TCC bianca

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    08-Jul-2015

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<p>12</p> <p>1. INTRODUOO Plano de Negcio pode ser entendido, como um conjunto de respostas que define os produtos e os servios que sero oferecidos, o formato de academia mais adequado, o seu modelo de operao da academia que viabilize a disponibilizao destes produtos e servios e o conhecimento, as habilidades e atitudes que os responsveis pela academia devero possuir e desenvolver, para realmente conseguir ganhar dinheiro com o empreendimento.</p> <p>Este trabalho foi realizado para identificar se vivel abrir uma academia de ginstica, no bairro de Bento Ferreira, na cidade de Vitria, com a finalidade de ser reconhecida no mercado e gerar lucro aos seus scios. Com elaborao de pesquisas, e dados obtidos atravs do estudo sobre publico alvo.</p> <p>13</p> <p>1. REFERENCIAL TEORICO</p> <p>Quando as primeiras academias foram instaladas no Brasil, elas eram freqentadas por homens, e a atividade oferecida era quase sempre musculao. No inicio dos anos 70, o nome musculao cresceu para atrair novos admiradores, como as mulheres, e para tentar acabar com o preconceito que havia em relao ao halterofilismo (levantamento de peso). Com isso, comearam a desenvolver inmeros trabalhos publicados a favor dessa atividade, fazendo com que a sociedade tivesse outra viso de academia, o que contribuiu para que a febre do bem-estar fsico invadisse as academias. Com o passar do tempo, as academias foram se desenvolvendo, tornaram-se cada vez mais populares e com variedade de atividades fsicas que trabalham com pesos, tais como: Ginstica Localizada, Body Pump e a prpria Hidroginstica. A partir da, surge uma nova Teoria da Musculao, que se preocupa no s com esse aspecto como tambm com a incrementao dos ritmos musicais, tempos certos, variao de mtodos, troca de equipamentos e acessrios. Atualmente a Musculao tem se desenvolvido muito com o avano da cincia e se mostrado de grande importncia na Educao Fsica, de acordo com os objetivos individuais. Seja como competio (diversas categorias de levantamento de peso e o fisiculturismo), profiltico (preparao da musculatura para determinado esforo), teraputico (correo de problemas posturais e ou recuperao de leses ou cirurgias), esttico (definio muscular), preparao esportiva (no complemento da preparao fsica de atletas de qualquer modalidade esportiva) e na aptido fsica (condicionamento geral em componentes vitais, para se ter uma vida saudvel ou de qualidade), pe em evidncia o aspecto positivo e o grau de importncia da academia para a sociedade, que o de proporcionar lazer, sade e bem-estar fsico para as pessoas que buscam sair do sedentarismo, que acarreta vrios transtornos para a sade: obesidade, problemas cardiovasculares, limitaes fsicas, problemas posturais que as impedem de trabalhar e exercer suas atividades normais do dia-a-</p> <p>14</p> <p>dia. Alm do bem-estar fsico e da sade, a academia de ginstica proporciona, tambm, o culto ao corpo que a esttica corporal para melhorar a auto-estima das pessoas e o meio de lazer mais utilizado no Brasil, atualmente muito visado pela mdia.</p> <p>2. SUMRIO EXECUTIVO</p> <p>2.1. RESUMO DOS PRINCIPAIS PONTOS DO PLANO DE NEGCIO</p> <p>A proposta de abrir uma nova academia de ginstica, no bairro de Bento Ferreira, em Vitria, no Estado do Esprito Santo, com o objetivo de oferecer a melhor estrutura e atendimento para a populao da regio j que estar localizada em uma das avenidas com maior movimentao comercial, fluxo de pessoas e de fcil acesso, que Avenida Marechal Mascarenhas de Moraes. Tudo planejado, com sofisticao, para o cliente que se preocupa com o bem-estar, sade e qualidade de vida. A academia contar com aparelhos de musculao e ginstica, de alta tecnologia, e oferecer conforto e variedade, para o melhor desempenho das atividades fsicas, um trabalho com horrios especiais, treinamentos especficos e preos diferenciados para atender pessoas de todas as faixas etrias a partir da adolescncia. O investimento ser de R$ 338.025,70 (trezentos e trinta e oito mil e vinte e cinco reais e setenta centavos), que compreende todos os equipamentos da academia e da rea administrativa. Alm disso, tambm ser feito um investimento properacional, de divulgao e reforma do local a ser alugado, para atender melhor a estrutura do estabelecimento, no valor de R$10.250,00 (dez mil e duzentos e</p> <p>15</p> <p>cinqenta reais), f i ca n d o , a s s i m , o t o t a l d o capital a ser investido d e R$400.031,76 (quatrocentos mil e trinta e um reais e setenta e seis centavos). De acordo com esses dados, e stipula-se que o faturamento mensal seja de R$ R$75.550,00 (setenta e cinco mil quinhentos e cinqenta reais) e o anual seja de R$ 906.600,00 (novecentos e seis mil e seiscentos reais), sucedendo a uma lucratividade de 31,50% e rentabilidade de 71,38%. Desta forma, o prazo de retorno ser de 17 (dezessete) meses.</p> <p>2.2.</p> <p>DADOS</p> <p>DOS</p> <p>EMPREENDEDORES,</p> <p>EXPERINCIA</p> <p>PROFISSIONAL E ATRIBUIES.</p> <p>Nome: Endereo: Cidade:</p> <p>Bianca Fa Reisen Rua Antonio Euclides dos Santos Cariacica Estado: Esprito Santo</p> <p>Perfil: Conclui a Graduao em Administrao de Empresas no ms de Dezembro de 2010, na faculdade Faesa Campus III, em Cariacica. Atualmente trabalha no ramo de Importao e Exportao na rea de faturamento, entretanto tem experincias na aera de vendas, atendimento ao cliente e administrativas. Atribuies: Ser responsvel pela rea administrativa e financeira.Quadro 1 Dados do Scio 1. Fonte: Prpria, 2010.</p> <p>16</p> <p>Nome: Tiago Santana Nunes Endereo: Rua Coronel Schwab Filho, n 263, Ed. Danville, Apt. 502 Cidade: Vitria Estado: Esprito Santo Perfil: Conclui a Graduao em Administrao de Empresas no ms de Dezembro de 2010, na faculdade Faesa Campus III, em Cariacica. Atualmente trabalha como analista de vendas de uma multinacional, possuindo tambm experincias no ramo de RH e funes administrativas. Atribuies: Ser responsvel pela rea de RH, para recrutamento de equipe; pelo relacionamento e motivao de equipes; habilidade gerencial e marketing de servios.Quadro 2 Dados do Scio 2. Fonte: Prpria, 2010.</p> <p>2.3. DADOS DO EMPREENDIMENTO</p> <p>Nome da Empresa: Academia Formas do Corpo LTDA.</p> <p>2.4. MISSO DA EMPRESA</p> <p>Atender com satisfao e excelncia, fornecendo resultados que proporcionem bem-estar e qualidade de vida, permitindo aos alunos avano na forma fsica e, principalmente, na sade, atravs da confiana, competncia profissional e segurana para os clientes.</p> <p>2.5. SETORES DE ATIVIDADE</p> <p>17</p> <p>O setor ser de prestao de servio.</p> <p>2.6. FORMA JURDICA</p> <p>Sociedade Limitada, pois a Academia Formas do Corpo LTDA ser administrada por dois scios.</p> <p>2.7. ENQUADRAMENTO TRIBUTRIO</p> <p>2.7.1. mbito federal</p> <p>Regime SIMPLES, pois a receita bruta ser superior R$ 240.000,00 (duzentos e quarenta mil reais) e inferior a R$ 2.400.000,00(dois milhes e quatrocentos mil reais); portanto se encaixa como Empresa de Pequeno Porte (EPPs).</p> <p>2.8. CAPITAL SOCIAL</p> <p>18</p> <p>Tabela 1 Capital Social.</p> <p>N Scio 1 Bianca Fa Reisen 2 Tiago Nunes TotalFonte: Prpria, 2010.</p> <p>Valor R$ 200.015,88 R$ 200.015,88 R$ 400.031,76</p> <p>Participao (%) 50 50 100</p> <p>2.9. FONTE DE RECURSOS</p> <p>Para a implantao da Academia Formas do Corpo LTDA ser utilizado os recursos dos prprios scios.</p> <p>3. ANLISE DE MERCADO</p> <p>Atualmente as pessoas praticam atividades fsicas, para combater doenas cardiovasculares, diabetes, estresses e sedentarismo, por muitas vezes considerados os responsveis pela queda da qualidade de vida, baixa-estima, reduo do potencial fsico e intelectual do ser humano. Alm da busca por uma vida mais saudvel, muitas pessoas valorizam a prtica de exerccios dentro de uma academia, por atributos estticos. Confirma-se, portanto, a expectativa de que o mercado da atividade fsica desponta como uma das maiores tendncias de comportamento humano para o sculo XXI. Especialistas, no setor, acreditam que as academias cada vez mais busquem equipamentos modernos, de alta tecnologia, alm de vrias modalidades de ginstica, para melhor atender a necessidade do pblico.</p> <p>19</p> <p>De olho nessa populao que busca uma vida saudvel conforme informao do portal da Educao Fsica as empresas de materiais esportivos, de planos de sade e as academias de ginsticas nunca ganharam tanto dinheiro como nos ltimos anos, e por causa dessa alta demanda o Brasil est entre os 10 primeiros pases em nmero de academia oficialmente abertas. As academias esto cada vez mais acessveis a todas as classes sociais, com variedades de preos e planos para incentivar as pessoas a praticar a atividade fsica. Alm da estrutura organizada de uma academia, algumas pessoas que so adeptos uma vida saudvel, se preocupam tambm com qualidade dos servios prestados pelos profissionais de Educao Fsica que trabalham nas academias, eles exigem que esses profissionais sejam cada vez mais bem preparados e atualizados as novidades do mercado da sade. Embora j comecem a despontar, no mercado brasileiro, algumas grandes redes de academias, trata-se de um mercado bastante pulverizado, que ainda oferece oportunidades para empreendedores individuais e micro e pequenas empresas. Com o crescimento da renda entre as pessoas das classes C e D no Brasil, o mercado das academias aproveitam para crescer ainda mais. Segundo Ana Paula Leal Graziando, Diretora geral da Rio Sports Show que do segmento de fitness (em forma), o crescimento do nmero de academias em todo o pas de todos os portes foi em torno de 25%, incluindo nesse nmero os segmentos de luta e de dana. Alm disso, muitas academias de pequeno e mdio porte esto bem estruturadas fazem sucesso entre as pessoas das classes C e D, tendo um custo baixo comparado com as grandes academias. O sucesso dessas academias de pequeno porte com os seus freqentadores que geralmente so pessoas do prprio bairro que ela esta instalada, se refere ao preo justo que ela cobra, dessa forma as pessoas conseguem freqentar uma academia de qualidade com preos acessveis. Com a definio do Brasil como sede da Copa do Mundo de 2014 e as Olimpadas de 2016, o mercado esportivo ficou ainda mais aquecido, segundo informaes do</p> <p>20</p> <p>portal da Educao Fsica o setor esportivo gerou receitas de US$ 1,11 bilho no ltimo ano. Uma academia que possui uma tima administrao, bem estruturada para atender os seus clientes e quando ligada as atualizaes do mercado, consegue gerar bons lucros para seus proprietrios, mesmo com aumento da concorrncia com o crescimento do mercado.</p> <p>3.1. ESTUDO DOS CLIENTES</p> <p>Foi realizada uma pesquisa, sendo um questionrio com nove perguntas para identificar e conhecer melhor os futuros clientes da Academia Formas do Corpo LTDA, entre os dias 16 e 24 de outubro de 2010, onde foram entrevistados 371 (trezentos e setenta e um) moradores dos bairros Bento Ferreira, Praia do Su e vizinhanas. Segue a pesquisa no anexo. Dentre as perguntas realizadas, identificamos que o turno da noite o melhor horrio para 57% dos entrevistados. Portanto o fluxo de pessoas, nesse horrio, ser maior e a academia dever estar preparada para suportar a demanda.</p> <p>21</p> <p>Grafico 1 Qual seria o melhor perodo do dia para frequentar a academia? Fonte: Questionrio de Pesquisa, 2010.</p> <p>Para entender um pouco melhor sobre o pblico que j faz atividades em academias concorrentes, pergutamos qual o motivo que o levou a optar por determinada academia e obtivemos as seguintes respostas. Com 51% a opo mais selecionada pelos entrevistados foi em relao a academia estar prxima da residncia; dessa maneira entendemos que o pblico, com pouca escolha e diversidade de academia nas proximidades do bairro, procura a academia mais prxima para a prtica de seus exerccios e para cuidar da sade.</p> <p>Grfico 2 Por que frequenta essa academia de ginstica? Fonte: Questionrio de Pesquisa, 2010.</p> <p>Na pesquisa tambm conversamos com alguns entrevistados, e percebemos que boa parte s conhece uma academia no bairro, pois trata-se de um estabelecimento com cerca de trinta anos de tradio. Na pesquisa foi identificado que a populao deseja uma academia que, alm de uma estrutura adequada, possua uma ampla diversidade de atividades fsicas. Outro ponto importante identificado na pesquisa que a academia possa oferecer melhor conforto e comodidade aos seus clientes, como por exemplo: temperatura do ambiente adequada, com diversos pontos de ventilao; TVs de LCD viradas para a</p> <p>22</p> <p>parte dos equipamentos aerbicos (esteiras, bicicletas); equipamentos e aparelhos de ginstica limpos e em timo estado de conservao, demonstrando que a academia se preocupa com o bem-estar de seus clientes e alunos.</p> <p>Pblico alvo</p> <p>O pblico-alvo sero moradores dos bairros Bento Ferreira, Praia do Su e vizinhana, com idade acima de 16 anos, principalmente das classes mdia e mdia alta, que desejam praticar atividades fsicas.</p> <p>Comportamento dos clientes</p> <p>Devido falta de opo, as pessoas que tm interesse em freqentar uma academia, perto de casa, sentem-se obrigadas a pagar um valor alto em relao infra-estrutura bsica que, atualmente, a principal academia do bairro possui. Se for de interesse da pessoa usufruir de uma academia bem estruturada, de qualidade e com preo mais acessvel, ela precisa se deslocar para bairros vizinhos.</p> <p>3.2. ESTUDO DOS CONCORRENTES</p> <p>Atualmente, o bairro possui duas academias de ginstica, que so: Academia Helenus e Academia do Clube lvares Cabral. Porm, somente a Helenus podemos citar como sendo a principal concorrente para a nova academia Formas do Corpo, pois ela conta com estrutura mais adequada a atender os moradores no bairro. Seu espao conta com recepo, secretaria, vestirios, lanchonete, loja para vendas de produtos, sala de ginstica, equipamentos de musculao, vestirios, duchas e armrios. O principal diferencial dela, em relao Academia do lvares Cabral, </p> <p>23</p> <p>que a Helenus possui uma rea com dois pisos e diversidade de aparelhos. A academia do Clube lvares Cabral esta localizada na Avenida Marechal Mascarenhas, n 1100, no bairro Bento Ferreira, Vitria, Esprito Santo. Seu horrio de atendimento de 6h as 22h de segunda a sexta. O valor para a prtica da musculao de R$ 50,00 (cinqenta reais). Alm da musculao ela tem em sua grade a aula de boxe. A academia Helenus fica localizada em uma das principais avenidas da regio, na Avenida Cesar Hilal, n. 526 no bairro Bento Ferreira, Vitria, Esprito Santo, CEP: 29050-022, e-mail: contato@helenus.com.br, telefone: 27-3325-4599, telefax: 273227- 3975. Seu horrio de funcionamento de 6h as 13h e de 15h as 21h30, de segunda a sexta, e sbado de 8h as 12h. A principal forma de divulgao da academia Helenus feita pela internet, atravs das mdias sociais. A academia divulga seu objetivo no site com a mensagem proporcionar aos seus freqentadores a conquista da sade atravs da prtica constante de exerccios fsicos, personalizando os programas e oferecendo alternativas durante a atividade. Um dos pontos fracos da Helenus o horrio de funcionamento, pois atualmente um diferencial das academias ter seu horrio de funcionamento durante a semana at a meia-noite. Outro fator relevante o preo, pois sem uma concorrente a altura com uma estrutura adequada,...</p>