TCC Grito Cultural

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    22-Jul-2016

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Apresentao do trabalho de concluso de curso em publicidade. Marca: Programa Vocacional (projeto gratuito para interessados em aulas de teatro, msica, etc)

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<ul><li><p>O MERCADO - Equipamentos de cultura em reas densamente povoadas - Ascenso da classe C = preocupao com a cultura - Sintonia das gesto municipal e federal - Governo Municipal e Estadual vitrine de ambas gestes - Movimento de apoio cultura - Incentivo fiscal </p></li><li><p>CO</p><p>NC</p><p>OR</p><p>RN</p><p>CIA</p><p>- Direta: Pi e Aldeias - Indireta: Fbrica de Cultura - Secretaria de Cultura do Estado e BID - Direcionado para crianas e jovens que residam em reas carentes da capital paulista </p></li><li><p>A P</p><p>ESQ</p><p>UIS</p><p>A </p><p>Problema O pblico em potencial do Programa Vocacional percebe valor nas atividades oferecidas? </p><p>Quem? 100 entrevistados com a faixa etria a partir dos 14 anos Onde? Entorno dos equipamentos e nas comunidades em que esto distribudos </p></li><li><p>O R</p><p>ESU</p><p>LTA</p><p>DO</p><p> - 75% percebe valor em atividades culturais - 86% no conhece ou nunca ouviu falar do Programa Vocacional - 35% no pratica nenhum tipo de atividade cultural - 46% tem interesse por oficinas de msica </p><p>50% 25% </p><p>17% </p><p>5% 3% </p><p>5 </p><p>4 </p><p>3 </p><p>2 </p><p>1 </p></li><li><p>SEGMENTAO </p><p>Pblico alvo </p><p>- Jovens adultos (19 a 30 anos) - Moradores das comunidades no entorno dos equipamentos pblicos de cultura - Classe B e C - Interessados em cultura </p></li><li><p>ANLISE </p><p>Foras - Distribuio - Boa infra estrutura - Profissionais capacitados </p><p> SWOT </p><p>Oportunidades - Maior valorizao da cultura - Ascenso da classe C - Poucos espaos de lazer e cultura para as comunidades </p></li><li><p>ANLISE </p><p>Fraquezas - Mau direcionamento da segmentao do pblico alvo - Linguagem inadequada ao pblico alvo - Falta de conhecimento </p><p> SWOT </p><p>Ameaas - Mudana das gestes de governo pode afetar o incentivo a cultura - Concorrncia </p></li><li><p>DE MARKETING </p><p>Apesar de uma boa distribuio o programa no atinge sua capacidade total, pois apresenta problemas em sua </p><p>divulgao e segmentao de seu pblico alvo. </p><p>PROBLEMA </p></li><li><p>DE COMUNICAO </p><p>Esforos concentrados nos meios de pouco alcance junto ao pblico e linguagem rebuscada e no atrativa, assim como </p><p>pouca informao objetiva sobre o programa. </p><p>PROBLEMA </p></li><li><p>Objetivo: Aumentar a participao do programa em 20% do total em cada regio, no perodo de janeiro de 2014 a dezembro de 2014. Estratgia: Foco na comunidade no entorno dos equipamentos. </p><p>DE MARKETING ESTRATGIAS </p></li><li><p>Objetivo: Posicionar a marca do programa como um servio que oferece uma experincia cultural na cidade de So Paulo. Estratgia: Utilizar uma comunicao que relacione a troca de experincias culturais urbanas com as brincadeiras de rua. </p><p>DE COMUNICAO ESTRATGIAS </p></li><li><p>TRADE Diferencial: Oferece orientaes artsticas por meio de experincias culturais. Afirmao bsica: Voc troca, vive e cria experincias culturais. Conceito criativo: Brincadeiras de rua. </p></li><li><p>PEAS </p></li><li><p>REVISTA </p></li><li><p>MDIA </p><p> Superinteressante Galileu Educao Pgina Simples </p><p> 2x JAN / FEV </p><p> $ 180.820,00 </p></li><li><p>JORNAL </p></li><li><p>MDIA </p><p> Metro Metro Plus+ Primeiramo Plus+ Destak de pgina </p><p> 4x / 2x JAN / FEV </p><p> $ 881.062,00 </p></li><li><p>SPOT </p></li><li><p>MDIA </p><p> Jovem Pan Metropolitana 15 segundos </p><p> 36x / 108x JAN / FEV / MAR </p><p> $ 176.400,00 </p><p>Spot / Formato: 15 Ttulo: Msica TRILHA ABERTURA: Tira. Pe. Deixa ficar...Guerreiros com guerreiros fazem zigue-zigue-z. FUNDO MUSICAL: Desce LOC: Msica composio, voz e harmonia. A msica toca, embala, contagia. A msica um grito. No programa Grito Cultural, voc faz o som em nossa oficina gratuita de Msica. FUNDO MUSICAL: Sobe e desce LOC: Participe e mude o modo como voc encara a cultura. Inscreva-se no site: www.gritocultural.gov.br FUNDO MUSICAL: Sobe, desce, corta e encerra. </p></li><li><p>BANNER </p></li><li><p>MDIA </p><p> Globo.com G1 Pop&amp;Arte DHTML 250x300 </p><p> 24x JAN / FEV / MAR </p><p> $ 48.000,00 </p></li><li><p>FACEBOOK </p></li><li><p>MDIA </p><p> Fanpage Post Patrocinado Opes Curtir Anncio </p><p> CPC ANO TODO </p><p> $ 12.000,00 </p></li><li><p>YOUTUBE </p></li><li><p>TWITTER </p></li><li><p>SITE </p></li><li><p>MDIA EM NIBUS </p></li><li><p>MDIA </p><p> nibus Sanca </p><p> 40x ABR / MAI </p><p> $ 8.040,00 </p></li><li><p>MDIA EM METR </p></li><li><p>MDIA </p><p> Metr Painel Sequencial Painel de Trem Adesivo de Pilares </p><p> 40x / 3x ABR / MAI </p><p> $ 20.030,00 </p></li><li><p>MDIA OOHD </p></li><li><p>MDIA </p><p> Metr TV Minuto </p><p> 47x ABR / MAI </p><p> $ 6.439,00 </p><p> nibus BusTV </p><p> 50x ABR / MAI </p><p> $ 46.000,00 </p></li><li><p>MDIA OOH </p></li><li><p>MDIA </p><p> Relgio de Rua </p><p> 50x AGO / SET </p><p> $ 93.750,00 </p></li><li><p>MDIA </p><p> Parada de nibus </p><p> 50x AGO / SET </p><p> $ 93.750,00 </p></li><li><p>GRAFITTI </p></li><li><p>FLYER </p></li><li><p>FOLDER </p></li><li><p>DISPLAY TAKE ONE </p></li><li><p>MATERIAL DE APOIO </p></li><li><p>INV</p><p>ESTI</p><p>MEN</p><p>TO </p><p> Investimento em aes de marketing: </p><p> $ 62.102,20 Investimento em aes de comunicao: </p><p> $ 1.585.534,00 Remunerao da Agncia: </p><p> $ 247.145,43 </p></li><li><p>OBRIGADO! </p></li></ul>