Anàlisis de marca

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    02-Aug-2015

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1. PRODUCTO SELECCIONADOCAF ORGNICO 2. MIX DEL PRODUCTOEMPRESA TAEQCATEGORIA ALIMENTO SALUDABLES SINQUMICOSFAMILIA ORGNICOSLNEA CAFAMPLITUDN/ASUB-LNEA N/APROFUNDIDAD CAFAROMATICAS 3. SEGMENTO DEL MERCADO 4. GeogrficaColombia- Cundinamarca- Bogot 5. DemogrficaEn este segmento seencuentran personas entreedades de 25 40; sindistincin de gnero; parejascon ingresos estables, nivelacadmicosuperior ycondicin socioeconmicamedia-alta. 6. PsicogrficaSon personas proactivas ydinmicas con un estilo de vidasaludable, queprocuranmantener su cuerpo en armonay libre de txicos.Productoconsumidoporpersonas con un grado demadurez que permiten mantenerun nivel de dedicacin masexigente en su actividad fsicadiaria. 7. ConductualEl beneficio que el clientebusca al adquirir este cafes consumir un productolibre de todo tipo detxicos pero que conservelas caractersticas del caftradicional.Por la presentacin del producto se estima que sufrecuencia de compra es mensual con una tasa deutilizacin diaria. 8. Perfil Del Consumidor 9. COMPETENCIA DIRECTAMARCA PRODUCTOPRESENTACIN PRECIOTAEQcaf orgnico Bolsa por 283$10 190gr.JUAN VALDZ Gourmet Bolsa por 283$14 190selection gr.orgnicoBolsa por 500$24 000gr.OMA Caf orgnico Bolsa por 250$10 000molido tipo gr.gourmetBUEN DACaf Buen da Frasco por 100 $9 000orgnicogr. 10. PRESENTACIN DE LOS PRODUCTOS 11. TIPO DE BIENBienes No DuraderosBienes de consumoBienes de uso comnBienes bsicos 12. Niveles del productoBeneficio centralOfrecer un caf totalmente libre dequmicos y txicos.Nivel realProducto orgnico de calidad PremiumCaf tostado y molidoDiseo sencillo y exclusivoEmpaque que mantiene la frescura,aroma y sabor.Nivel aumentadoComunicacin directa con losconsumidores por medio de la pginaweb.Recomendaciones para llevar un estilo devida saludable. 13. CARCTERSTICAS DEL PRODUCTOCaractersticas:Tostado y molidoSabor balanceadoAlta calidadProcedencia garantizada a travsde organismos certificadores.Este es un caf orgnico procedente de la Sierra Nevada deSanta Marta y proveniente de cultivos libres de sustanciasqumicas, pesticidas, fungicidas y herbicidas. Certificado por BCSy USDA 14. ANLISIS DOFA FORTALEZASProducto de excelente calidad y sin ningn tipo de qumicos.Certificado por organismos como el ministerio de agricultura,BCS y ECOCERT.Exclusividad en el diseo de la marca y el producto.Respaldo de un grupo empresarialsolido y rentable como lo es el grupoxito.Gran cobertura de mercado con ladistribucin en las superficies de xito,Pomona y Carulla. 15. DEBILIDADESFalta de una estrategia depublicidad ms arriesgada que lepermita mayor reconocimientodel producto en el mercado.Precios ms elevados que los delos productos que no son deorigen orgnico.Falta de reconocimiento de lamarca. 16. OPORTUNIDADES Creciente inters por los estilos de vida y alimentacin sana. Auge de los productos orgnicos y naturistas.Posibilidad de desarrollo de nuevos productos y lneas deproductos.El producto y la marca podran conquistar nuevos mercadosinternacionales. 17. AMENAZASGran cantidad de competidores en elmercado.Falta de cultura social de consumo deproductos naturales y orgnicos.Posible afectacin de los cultivos porfactores climticos y afectacin del entornonatural por la prctica de los procesoscafeteros.Competidores con marcas ms solidas y mayor fidelizacin delos clientes.Factores como el tratado de libre comercio generaran nuevoscompetidores en el mercado. 18. ESTRATEGIAS PROPUESTASExaltar las caractersticas de exclusividad y novedad delproducto de tal manera que el precio no sea percibido por losusuarios como un costo, sino como una inversin totalmentejustificada.Implementar campaas publicitarias que permitan acercartanto el producto como la marca a los consumidores, demanera que estos puedan identificarla fcilmente y generaruna relacin de confianza y adopcin de la misma. 19. Desarrollo de pautas publicitarias para televisin y otrosmedios de comunicacin masiva donde se impulse la marca ylos beneficios del producto.Promocin del producto en puntos de venta, mediantedegustaciones y asesores especializados (o capacitados) entemas de alimentos orgnicos.Hacer presencia en eventos relacionados con la cultura dealimentacin orgnica y estilos de vida saludables.Desarrollar promociones queincentiven la adquisicin delproducto y a la vez premien a losconsumidores con artculos quepromuevan los estilos de vidasaludable(spa,electrodomsticos, viajes, librosespecializados, etc.) 20. Desarrollar nuevas acciones que lebrinden al consumidor un valoragregado.Actividades de acercamientocon el usuario (desayunosaludable,actividad fsicagrupal, etc.)Consejos, recetas y tips dehbitos saludables a travs de lapgina y directamente a loscorreos personales de losconsumidores.Desarrollar acciones en pro de conquistar nuevos mercadosinternacionales y a la vez establecer un proceso solido que lepermita consolidar el mercado nacional ser la forma en la quepodr aprovechar este tratado comercial. 21. Desarrollar mtodos preventivos que les permitan afrontar laseventualidades en el entorno climtico que se podranpresentar y desarrollar prcticas ecolgicamente sustentables.Realizar prcticas de reforestacin quepermitan generar una estabilidadambiental.Implementar mtodos que hagan mseficiente la utilizacin del agua, no solodisminuyendo el uso de la misma, sinoevitando en lo posible la contaminacinde los flujos hdricos circundantes.Elegir el desarrollo de cultivos bajosombra que exigen menor utilizacin desuplementos y agentes externos.Manipular y reutilizar eficientemente losresiduos obtenidos durante todos losprocesos del caf. 22. PRESENTADO POR ANGIE ARDILA RUIZ GERALDINE PUIN LOPEZLUIS FERNANDO VASQUEZ MANUEL FERNANDO ROMERO