Analytics college

  • Published on
    02-Dec-2014

  • View
    556

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Minor Online marketing, marketing analytics, Online analytics, web analytics

Transcript

  • 1. AnalyticsCollegeMinor Online Marketing

2. Al 7 succesvolle posts! 3. AnalyticsMarketing analytics: Web analytics:Marketing manager caresWebmaster caresWelke events benvloeden zodat Ondersteunend enleads klanten worden signaal functie 4. Web analytics of Marketing analytics?Web analyticsmeasurethings a webmaster caresabout,like page loadtimes, page views per visit, and time onsite. Marketing analytics, on the other hand, measurebusiness metricsliketraffic, leads, and sales, andwhichevents (bothon and offyour website)influencewhetherleadsbecomecustomers.Marketing analyticsincludes data notonlyfromyourwebsite, butalsofromothersourceslike email, socialmedia, and even offline events. Marketing analytics arealsousuallypeople-centric, featuring the prospect, lead,orcustomer as the unit of focus, whereas webanalyticsusuallyregard the page view as the unit offocus in its reports.Mike Volpe 5. Top 3 issues to marketeers Bron 6. Marketing technologyadoption Bron 7. Bron 8. Marketing analytics Integratie en effect van kanalen op elkaar Klant-centrische data in de levenscyclus Closed-loop: de volledige funnel in beeld inclservice na aankoop Brand measurement 9. Website & landing page Uniek bezoek -> ben ik succesvol in hetbinnentrekken van bezoekers Herhaal vs uniek bezoek -> ben ik interessantgenoeg om naar terug te keren Trafficsources -> waar komen mensenvandaan? Organisch, referrals, direct ReferralURLs -> ben ik interessant genoeg omnaartoe te linken Gastcollege met veel hands-on tips 10. Website & landing page 2 Minste / populairste paginas -> waar wordenmijn bezoekers door geboeid Gendexeerde paginas -> hoeveel en welkepaginas worden gecrowled door een organischezoekmachine, hoe word ik gevonden (homepage,aboutus, whitepaper, blog) Conversie ratios -> waar ben ik niet meerinteressant genoeg en haken mensen af / doelendie ik haal Bounce ratio -> boem, verkeerd, ik ben weg 11. Organisch zoeken Keyword performance en ranking ->significatie Traffic afkomstig uit organische zoekresultaten Brandedvsnon-branded zoekresultaten ->kweek ik nieuwe aanwas Unieke zoektermen -> hoe zoeken en vindenmijn bezoekers mij en is dit significant voormijn aanbod 12. Betaald zoeken Hoeveel betaal je om bezoek naar je site tetrekken (pay per click PPC) en zet je om insales: Conversionrate Click troughrate - CTR Cost per click - CPC Cost per acquisition CPA Return on ad spend ROAS AirBnB 13. Blog Traffic en referralsources > zie website &landing page Individuele post views -> wat werkt het bestevoor mijn bezoekers Call to actionrate - CTA -> ben ik verstaanbaaren reageren / acteren de mensen erop Conversie naar leads 14. Social media De facebookfactor Socialaudiencegrowth and reach Social media engagement Visibility and brand perception Trafficfromsocial media Conversionrate 15. Email marketing Bounce Delivery List growth Click troughrate Sharing / forwardingrate Conversionrate Revenue per email send 16. Leadnurturing& marketing automation Leadnurturing: het omarmen van bezoekers nogvoordat ze klant zijn Segmentationintelligence Click troughrates Conversionrates time to consumer conversie Hoeveelheid, tijdigheid en frequentie vanuitingen ShoeDazzle 17. Concluderend Framework van zaken die te meten zijn =talrijk Weet waarom je bepaalde zaken wil weten enmet welk doel Meet dat en hanteer de performance verbeterloop