Cartilha como montar uma creche - Sebrae

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  • Como montar umacreche

    EMPREENDEDORISMO

    Especialistas em pequenos negcios / 0800 570 0800 / sebrae.com.br

  • Expediente

    Presidente do Conselho Deliberativo

    Roberto Simes

    Diretor-Presidente

    Luiz Eduardo Pereira Barreto Filho

    Diretor Tcnico

    Carlos Alberto dos Santos

    Diretor de Administrao e Finanas

    Jos Claudio Silva dos Santos

    Gerente da Unidade de Capacitao Empresarial

    Mirela Malvestiti

    Coordenao

    Luciana Rodrigues Macedo

    Autor

    Lauri Tadeu Corra Martins

    Projeto Grfico

    Staff Art Marketing e Comunicao Ltda.www.staffart.com.br

  • Apresentao

    1. Apresentao

    considerada instituio educacional, alm de responsvel pela assistncia fsica,motora, afetivo-social e intelectual de crianas de at trs anos.

    Aviso: Antes de conhecer este negcio, vale ressaltar que os tpicos a seguir nofazem parte de um Plano de Negcio e sim do perfil do ambiente no qual oempreendedor ir vislumbrar uma oportunidade de negcio como a descrita a seguir. Oobjetivo de todos os tpicos a seguir desmistificar e dar uma viso geral de como umnegcio se posiciona no mercado. Quais as variveis que mais afetam este tipo denegcio? Como se comportam essas variveis de mercado? Como levantar asinformaes necessrias para se tomar a iniciativa de empreender?

    Com os avanos da vida moderna, muitas famlias tm que deixar seus filhos emcreches. Com isso, abrir uma creche transformou-se em uma opo de negciorentvel e prazeroso. Como qualquer outro negcio, abrir uma creche demandaconhecimento do segmento e vontade de crescer e, de modo geral, voc deve verificaro mercado para descobrir se h clientes suficientes para o tipo de servio oferecido.Uma vez que houver clientes para os atuais concorrentes e para os possveis clientes,j podemos estabelecer a viabilidade e chance de que o negcio pode dar certo.

    Normalmente o perfil de clientes que desejam colocar seus filhos em uma creche sopessoas que tem dificuldade para encontrar babs confiveis ou buscam por umservio mais barato do que este, para que possa exercer outras atividades, comotrabalhar por exemplo. Com o aumento do nmero de mulheres do mercado detrabalho, mais frequentemente o servio de creche se torna necessrio paraatendimento dessa demanda. Nesse contexto, as creches exercem hoje importantepapel educacional para crianas de at trs anos de idade.

    A Cmara de Educao Bsica do CNE - Conselho Nacional de Educao, rgo deassessoramento do Ministro da Educao do Brasil, adota a seguinte nomenclaturapara organizao da Educao Bsica:

    Educao Infantil at cinco anos de idade:

    Creche at trs anos de idade

    Pr-escola quatro e cinco anos de idade

    Ensino Fundamental at 14 anos de idade:

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  • Mercado

    Anos iniciais de 6 a 10 anos de idade

    Anos finais de 11 a 14 anos de idade.

    Assim, para o Governo, as creches so instituies educacionais, alm disso, tem aresponsabilidade de prover assistncia fsica, cognitiva e motora, social e intelectual acriana.

    Este documento no substitui o plano de negcio. Para elaborao deste planoconsulte o Sebrae mais prximo.

    2. Mercado

    O primeiro passo para abrir uma creche fazer uma avaliao da quantidade deconcorrentes para o servio. Busque dados estatsticos que tenha grficos e ndices oumesmo um mapa da sua regio de atuao e selecione no mesmo os locais de cadaconcorrente, com o objetivo de ter uma viso geral da concorrncia. Ao analisar o perfilda concorrncia no se esquea de levar em considerao, escolas, berrios e ascreches disponibilizadas pelos governos estaduais e municipais como concorrentestambm.

    Em 2004 o Governo Federal lanou o Proinfncia - Programa de construo e reformade creches com o objetivo de fortalecer a poltica de educao infantil nos municpios eapoiar a sua expanso.

    O empresrio desse segmento deve fazer uma anlise swot (pontos fortes e fracos) dofuncionamento do mercado concorrente e com essa descobrir o maior nmero deinformaes necessrias para abrir e funcionar a creche. Informaes como qualidadedo atendimento, preos e qualidade dos servios so imprescindveis para conhecer operfil dos concorrentes.

    Levante e mensure todas as informaes, projete um cenrio do mercado concorrente

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  • Localizao

    atual e avalie se voc ter condies de competir. importante tambm saber comose posicionar para ter uma vantagem competitiva em relao concorrncia.Basicamente seria responder a pergunta: o que eu posso fazer melhor do que aconcorrncia? Quais servios podem oferecer para o pblico infantil? E a respostacerta : Excelncia em ensinar, educar e sociabilizar pessoas.

    3. Localizao

    Existe uma lista de fatores que influenciam na escolha da melhor creche para o filho:higiene, espao, qualificao dos profissionais, etc. Mas, o fator determinante quedesperta o interesse do cliente em pelo menos conhecer a creche, a proximidade damesma com seu trabalho ou residncia. Avalie tambm itinerrios, vias de acesso,rotas, para ver se a creche fica no caminho casa / trabalho. Assim muito importantepesquisar a vizinhana local, seu perfil e poder de consumo.

    Pense o quanto preciso ter cuidado ao comprar ou alugar um imvel para um novonegcio, caso contrrio poder estar fadado ao fracasso. necessrio avaliar, alm dolocal para abrir creche, as condies favorveis desse ponto, que so:estacionamento, segurana e facilidade de acesso.

    A promulgao da LDB determina que os Sistemas de Ensino e os Conselhos deEducao estabeleam normas e diretrizes que propiciem educao de qualidade nascreches e pr-escolas, cabendo ao Municpio a responsabilidade de suainstitucionalizao, com o apoio financeiro e tcnico das esferas federal e estadual.

    Adicionalmente, com base no artigo 182 da Constituio Federal, e no princpioConstitucional da preponderncia do interesse, o Municpio o principal entefederativo responsvel em promover a poltica urbana de modo a ordenar o plenodesenvolvimento das funes sociais da cidade, de garantir o bem-estar de seushabitantes e de garantir que a propriedade urbana cumpra sua funo social, deacordo com os princpios e instrumentos regulamentados no Estatuto da Cidade, LeiFederal 10.257 de 10 de julho de 2001, eleitos e mapeados no seu Plano Diretor, que o instrumento bsico da poltica urbana municipal.

    O local escolhido por voc alm de localizado estrategicamente deve atender asnecessidades fsicas para abrir a creche; instalaes adequadas, banheiros,salubridade, saneamento e condies de higienizao e atender as normas davigilncia sanitria municipal.

    Dentre outros requisitos qualitativos para escolha dos possveis locais de instalao desua creche, destacamos:

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  • Localizao

    1 - Em relao ao imvel onde ser instalado o empreendimento, o empreendedordever atentar para os seguintes aspectos:

    - Certifique-se de que o imvel em questo atende as suas necessidades operacionaisquanto localizao, capacidade de instalao, caractersticas da vizinhana comosegurana, por exemplo.

    - se atendido por servios de gua, luz, esgoto, telefone etc.

    - Cuidado com imveis situados em locais sem ventilao, midos, sujeitos ainundaes ou prximos s zonas de risco. Consulte a vizinhana a respeito.

    - Verifique se o imvel precisar de muitas adaptaes, tais como rebaixamento dedegraus, eliminao de escadas, instalao de rampas, elevadores, etc.

    - Tratando-se de imvel alugado, negocie o valor do aluguel, data de pagamento,prazo de locao e demais clusulas com o locador, na forma e condies compatveiscom o empreendimento, considerando o tempo de retorno do investimento.

    - Verifique se o imvel est legalizado e regularizado junto aos rgos pblicosmunicipais que possam interferir ou impedir sua futura atividade.

    - Confira a planta do imvel aprovada pela Prefeitura, e veja se no houve nenhumaobra posterior, aumentando, modificando ou diminuindo as reas primitivas, quedever estar devidamente regularizada.

    2 - Em relao Autorizao de Funcionamento concedida pela Secretria Municipalde Educao, normalmente, os ofcios de solicitao para sua emisso, devem estaracompanhados de alguns documentos suporte (quitao de impostos, alvars, etc.)relacionados situao do imvel onde a creche ser instalada. Por esta razo importante verificar / obter junto a Prefeitura Municipal:

    I) se o imvel est regularizado - se possui o HABITE-SE;

    II) se os impostos que recaem sobre o imvel esto em dia - IPTU, ITR;

    III) a legislao municipal que trata da instalao de anncios.

    IV) Alvar de Funcionamento - um documento que autoriza o exerccio de umaatividade, levando em conta o local, o tipo de atividade, o meio ambiente, a segurana,a moralidade, o sossego pblico.

    Nenhum imvel poder ser ocupado ou utilizado para instalao e funcionamento deusos no-residenciais sem prvia emisso, pela Prefeitura, da licena correspondente,sem a qual ser considerado em situao irregular.

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  • Exigncias Legais e Especficas

    4. Exigncias Legais e Especficas

    Para a abertura de creches e escola infantil preciso de uma autorizao defuncionamento e superviso da Secretaria de Estado de Educao. Todas asinstituies de educao infantil devem ser autorizadas pelo menos 120 dias antes dadata prevista para o incio da atividade, devendo montar um processo cumprindoalgumas exigncias, tais como: plano de educao; propostas pedaggicas; relatriocom prova de habilitao profissional ( exigido que o diretor tenha curso de pedagogiacom habilitao em administrao escolar); condies do prdio; alvar defuncionamento da prefeitura e do corpo de bombeiro, etc.. A Secretaria de Estado deEducao vai efetu