Discurso Publicitario

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    06-Jul-2015

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  • 1. Discurso publicitario Argumentacin Por Mara Fernanda Arenas

2. CONVERSACIONESCOTIDIANAS ANUNCIOS NARRACIONES CONVERSACION TELEFNICA MSICA MENSAJE DE CHAT NOTICIA RUMOR QU TIENEN EN COMN? Declaracin poltica Informe cientfico Juego didctico Discurso publicitario 3.

  • SON DISCURSOS
  • o
  • sistemas semiolgico
  • (repertorio finito de signos,organizados segn determinadas reglas)

Discurso publicitario 4.

  • Hay distintos tipos de discursos que se pueden agrupar en basea rasgos particulares

Discurso publicitario 5.

  • La publicidadcomodiscurso
  • implica unusoconcreto del
  • lenguaje , en uncontexto
  • mediantecdigos

Discurso publicitario 6.

  • El discurso publicitario
  • alude al trabajo efectuado con la materia significante
  • desde el punto de vista semntico ,
  • cuyo sentido se identifica con el mundo de la enunciacin ,de las palabras.

Discurso publicitario 7.

  • Logro supremo de la publicidad

Creacin de la necesidad imaginariadel producto Discurso publicitario 8. Discurso publicitario se manifiesta por medio de TEXTOS PUBLICITARIOS Discurso publicitario 9.

  • El texto publicitario

Participa de una superposicin constante de Cdigos(el mensaje verbal e icnico) Guarda relacin con otrossistemas textuales (otros discursos sociales) Es un hbrido Discurso publicitario 10.

  • ARGUMENTACION
  • (RETRICA CLSICA)

INVENTIO:encontrar qu decir DISPOSITIO:ordenar lo que se ha encontrado ELOCUTIO:agregar a lo encontrado y ordenado el adorno apropiado (figuras retricas) ACTIO:representar el discurso como un actor, con gestos y diccin. MEMORIA:recurrir a la memoria para que el pblico reconozca aquello de lo que se est hablando Las operaciones ms importantes Argumentacin 11.

  • LaDISPOSITIOcomprende:

EL EXORDIO:el llamado a los sentimientos del auditorio LA NARRATIO:el relato de los hechos LA CONFIRMATIO:la exposicin de los argumentos EL EPLOGO:el resumen y la apelacin a los sentimientos LaDISPOSITIOse puede ubicar en cualquier aviso publicitario,pero la eficacia del anuncio depende del contexto que posibilite la argumentacin empleadaArgumentacin 12.

  • TRANSTEXTUALIDAD
  • todo aquello que relaciona a un texto, manifiesta o secretamente,con otros textos

Argumentacin 13.

  • Cinco relacionesTRANSTEXTUALES

1. INTERTEXTUALIDAD 2. PARATEXTUALIDAD 3. METATEXTUALIDAD 4. HIPERTEXTUALIDAD 5. ARCHITEXTUALIDAD Argumentacin 14. INTERTEXTUALIDAD Es la relacin de co-presenciaentre dos o ms textos. Su forma ms explcita es la cita. Ejemplo: Publicidades testimoniales Argumentacin Para m es el mejor, probalo! 15. PARATEXTUALIDAD Relacin que el texto mantiene con su paratexto: Ttulos, subttulos, epgrafes, ilustraciones, etc. Ejemplo: Aviso Swissair No es necesario mirar hacia arriba/para saber Que Swissair vuela alto Retoma las ventajas que ofrece en el aire Swissair, es servicio a la altura de sus expectativas Argumentacin 16. METATEXTUALIDAD Es la relacin de comentario que une un texto a otro del cual habla. Ejemplo: un aviso que habla de la competencia. Un aviso de Plan de ahorro de Wolkswagen se refera a las desventajas de otras marcas Automotrices, mediante la representacin de crculos, rombos u valos. Argumentacin 17. HIPERTEXTUALIDAD Es la relacin del texto con otro anterior del cual deriva por transformacin o por imitacin. Argumentacin Ejemplo: aviso de Rolex Texto enuncia: No basta con ser un rey para usar coronaY, Por qu prometer un reino cuando se puede Regalar una corona? Se reitera el trmino corona presente enel isotipo de Rolex. 2 ejemplos 18. ARCHITEXTUALIDAD Es la relacin del texto con el conjunto De categoras generales a las que pertenece Argumentacin 19. Preguntas? Dudas? FIN DE LA PRESENTACION Muchas gracias!