el mensaje publicitario

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segn Umberto Eco

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  • 1. JENNY RAMREZ EDUARD FLOREZ

2. El mensaje publicitario es un concepto de la comunicacin que ayuda a "decir algo", surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir. El mensaje deber estar diseado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto y del negocio que puedan interesarle. 3. Mensaje Publicitario Registro Verbal Cdigos Retricos tradicionales Registro Visual Nivel Icnico Nivel Iconogrfico Nivel Tropolgico Nivel Tpico Nivel Entimmico 4. LOS CODIGOS RETORICOS El objetivo de la publicidad es la persuasin; igualmente ste es el de la retrica. La publicidad emplea recursos expresivos previstos en la Retrica de Aristteles, se trata de un procedimiento demostrativo y experimental. como punto de partida para el anlisis de los mensajes publicitarios debemos tener en cuenta que estos se basan en 5. la emotiva que es la que apela a los sentimientos la referencial que describe los productos los aspectos fcticos que son los de hecho los metalingsticos que se refieren a la parte explicativa de la lengua el esttico donde se observan el correcto uso de las estructuras semnticas el imperativo donde vemos la parte intencional de lo que se quiere que se haga. 6. la emotiva que es la que apela a los sentimientos 7. la referencial que describe los productos 8. los aspectos fcticos que son los de hecho 9. los metalingsticos que se refieren a la parte explicativa de la lengua 10. el esttico donde se observan el correcto uso de las estructuras semnticas 11. el imperativo donde vemos la parte intencional de lo que se quiere que se haga. 12. De estas seis funciones la mas relevante es la esttica, debido a su importancia por mantener una coherencia tanto en la parte textual con la grafica, o en otras palabras que este todo ordenadamente bien y se vea hermoso en toda su expresin como mensaje publicitario. 13. Registro y niveles Los cdigos publicitarios funcionan sobre dos registros: a)verbal, y b) visual. Los visuales cumplen la funcin de fijar, llamar la atencin del espectador. Los verbales son los cdigos retricos tradicionales 14. Niveles Visuales a) nivel icnico: Codificacin de los signos icnicos asociados al objeto(producto) y el despertar del deseo. Puede aceptarse como dato el que una configuracin determinada represente un gato o una silla, sin preguntar por qu y de qu manera; a lo ms, se puede tomar en consideracin un determinado tipo de icono con un fuerte valor emotivo, el que llamaremos icono gastronmico y que se da cuando la cualidad de un objeto estimula directamente nuestro deseo con su representatividad violenta, en lugar de denotar simplemente salsa, hielo, suavidad. 15. Nivel iconogrfico Concierne a las connotaciones que la representacin visual encierra en su codificacin. Puede ser de dos tipos Una de carcter histrico, para la cual la comunicacin publicitaria utiliza configuraciones que en trminos de la iconografa clsica remiten a significados convencionales La otra, de tipo publicitario en la que, por ejemplo, la modelo est connotada por una manera particular de estar de pie con las piernas cruzadas. Un iconograma (como una configuracin icnica) no es nunca un signo, sino un enunciado icnico. 16. Nivel tropolgico Utilizacin esttica en relacin a las figuras literarias visuales. El tropo puede ser inusual y revestir un valor esttico, o bien puede ser una traduccin visual exacta de la metfora que ha pasado al uso comn, hasta el extremo que resulta inadvertida. Por otra parte, el lenguaje publicitario ha introducido tropos tpicos en la comunicacin visual que difcilmente pueden relacionarse con los tropos verbales preexistentes. Eco llama tropos a las figuras retricas en cuanto poseen un valor en tanto recurso esttico. 17. El recurso esttico aqu, se ampara en el nefasto incidente de las Torres Gemelas, y de alguna manera el mensaje hace refencia a las victimas de este ataque terrorista. 18. Nivel tpico Son las premisas visuales en lo relacionado con la hiptesis del mensaje publicitario. comprende, ya el sector de las llamadas premisas, ya el de los lugares argumentales, o topoi, A los fines de nuestro razonamiento es suficiente reconocer la posibilidad de bloques de opiniones adquiridas que pueden constituir, ya la premisa para un entimema, ya el esquema general bajo el cual pueden incluirse los entimemas afines. Por ello hablamos de una manera global de nivel tpico. 19. Da a entender que si uno consume Canada Dry Limn Soda podr realizar todas sus actividades sin ningn problema. Si todos consumen Canada Dry por qu yo no? 20. Nivel Entimmico se relaciona con el nivel tpico, han de sobreentender la argumentaciones ya convencionalizadas y evocadas en la mente por una imagen suficientemente codificada. 21. Nivel icnico Denotaciones: Mujer, hombres, cuadros, Museo, etc. (En la parte inferior una barra de jabn junto a un perfume) Nivel iconogrfico Connotaciones: Mujer: Culta, Adinerada, Refinada, etc. Hombre: Cosmopolita, Experto en pintura, Adinerado, Viril, etc. Obras de Arte: cultura, status, etc. 22. Nivel Tropolgico. Figuras Retricas Jabn = Perfume Mujer por antonomasia Hombre por antonomasia Nivel Tpico y Entimmico las personas de clase se han de imitar si los que pertenecen a la alta sociedad hacen esto, por qu no hacer lo mismo? las personas de xito nos indican cmo debemos comportarnos todas las personas de xito se han de imitar stas son personas de xito, estas personas se han de imitar. 23. El registro Verbal indica: precioso, seductivo, costoso, indefinible, volver la cabeza. La interaccin entre ambos registros, no es del todo adecuada. El arte y la belleza. Son finalmente convertidos en Valores econmicos, rebajado su valor esttico. Con ello los personajes representados (la alta sociedad) se distancia del producto por su vulgaridad.