Focus groups

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    07-Jun-2015

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Desarrollo del tema Focus Groups y sus componentes

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  • 1. Un Focus Group, tal como se le denominaen ingls, o Grupo Focal, como se le llama enel idioma espaol, es un tipo de tcnica deestudio empleada en las ciencias sociales yen trabajos comerciales que permite conocery estudiar las opiniones y actitudes de unpblico determinado.

2. Su metodologa de trabajo consiste en lareunin de un grupo de entre seis y docepersonas, ms un moderador que ser elencargado de hacer las preguntas y dirigir elencuentro. Para que el trabajo del FocusGroup sea eficaz el moderador jams deberpermitir que el grupo se aleje del tema deestudio. 3. El grupo de encuestados debe estar compuesto porpersonas con caractersticas bastante homogneas. Estoevita que se presenten interacciones o conflictos entre losmiembros del grupo sobre temas que no son pertinentes a losobjetos del estudio. Pero ste, adicionalmente, debe decumplir con ciertos principios para que sea eficaz.A. Tamao del grupoB. Seleccin de los encuestadosC. AmbienteD. Duracin de la SesinE. Otros aspectos a considerar 4. Experiencia en el trabajo de moderador. Conocimiento detallado del tema y de los objetivos dela investigacin. Suele ser en general un psiclogo entrenado quien hadesarrollado habilidades especiales, como tal, medianteestudio y practicas intensivas. 5. Un principio conversacional.Preguntas ordenadas por secuencias que van de logeneral a lo especfico.Preguntas de apertura. Preguntas de introduccin. Preguntas de transicin.Preguntas claves.Preguntas de cierre. 6. Las preguntas tienen que ser conversacionales. Las preguntas tiene que contener indicacionesclaras, que dirigen hacia el tipo de respuesta o el tipo deactividad que se les requiere a los participantes. Las preguntas tienen que ser tiles para el tema deinvestigacin y enfocadas al mismo. 7. Es una tcnica de estudio de las opiniones o actitudesde un pblico utilizada en estudios comerciales; consiste enla reunin de un grupo de personas -entre 6 y 12- con unmoderador encargado de hacer preguntas y dirigir ladiscusin.Con el Focus Group se indaga en las actitudes yreacciones de un grupo social especifico frente a un tema deinters comercial como un producto, servicio, concepto,publicidad, idea o embalaje. 8. Desventajas:* El entrevistador tiene poco control sobre el grupo y enocasiones de pierde tiempo en asuntos de pocatrascendencia* Las informaciones recogidas son de orden cualitativo* El investigador (moderador) tiene menos control sobre lavalidez y confiabilidad de las conclusiones producidas queen otras tcnicas de recoleccin de informacin* Difcil planificacin en el manejo de tiempo en el desarrollode tpicos y logro de acuerdos y conclusiones.*Surgen conflictos cuando se pretende identificar, diferenciaro especificar los puntos de vista individuales de loscolectivos. 9. Ventajas:*Permite ampliar la muestra de referencia*Es muy til para recopilar informacin entre grupos de beneficiarios.*La dinmica de grupo incita a los participantes a profundizar, explicitary justificar sus posturas.* Los costes de puesta en marcha pueden ser limitados. Se ganatiempo*La interaccin de los participantes permite reconsiderar sus propiospuntos de vista sobre sus experiencias especificas* Se obtiene una descripcin global de los conocimientos ycomportamientos sociales dentro de un colectivo y como influye unindividuo por la situacin de otro.*Permite analizar y seleccionar la informacin realmente importante.