Mensaje Publicitario 3era clase

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  • 1. ESTRATEGIA DE COMUNICACIN Mensaje Publicitario Estrategia de Comunicacin Mensaje Publicitario

2. Mensaje, Construccin, Concepto

  • Mensaje:Es lo que quiero dar a conocer
    • Informativa
    • Persuasiva
  • Construccin:
    • Destinatarios (Target, perfil del cliente, decisin de compra)
    • Plan de Marketing (Plan, objetivos)
    • Objetivos de campaa (que queremos lograr con la campaa)

Estrategia de Comunicacin COMUNICACIN HUMANA 3.

  • Concepto:
      • Es una formulacin construida para sintetizar los elementos que permiten transmitir la informacin que el anunciante desea establecer con su mercado.
      • Se obtiene del brief, propuesta nica a comunicar, idea rectora.

Estrategia de Comunicacin Mensaje Publicitario Mensaje, Construccin, Concepto 4. Creatividad e imagen

  • E l xito de una campaa radica en la creatividad.
  • En todo mensaje hay que cuidar hasta el mnimo detalle de diseo, produccin, edicin y difusin, por que de esta manera una campaa logra los objetivos.
  • Disociacin
  • Sobre promesa (momento de la verdad)

Mensaje Publicitario Estrategia de Comunicacin 5. Semiologa(estudio de los signos)

  • Significado
      • Concepto, definicin, idea
  • Significante
      • Interpretacin que cada uno le da a un elemento

Mensaje Publicitario Estrategia de Comunicacin 6. Generando Ideas

  • Mindmapping(ver ppt)
  • Brainstorming
  • Pensamiento lateral
  • Otras herramientas
    • PMI (plu-minus-interesting)
    • 6 sombreros(ver ppt)

Mensaje Publicitario Estrategia de Comunicacin 7. Lo racional y lo irracional

  • Racional (Informativa)
      • Vender atributos y beneficios
  • Irracional (Subjetiva o emocional)
      • Smbolos comparables al consumo simblico
      • Aspiracional
      • Emocin
      • Pasin
      • Sentimientos

Mensaje Publicitario Estrategia de Comunicacin 8. Pensamientoadministrativo, creativo y estratgico

  • Optimizar el presupuesto.
  • La creatividad debe ir en consonancia con la estrategia de comunicacin y de marketing.
  • Sino la campaa falla.

Mensaje Publicitario Estrategia de Comunicacin 9. Un mensaje para cada sistema

  • Cada sistema de medios tiene caractersticas propias, por lo tanto la misma pieza publicitaria tiene distintos resultados en cada uno.
  • Se debe mantener el concepto en todas las piezas.

Mensaje Publicitario Estrategia de Comunicacin 10. Mensaje Publicitario Un mensaje para cada sistema Estrategia de Comunicacin 11. Un mensaje para cada sistema Mensaje Publicitario Estrategia de Comunicacin 12. Un mensaje para cada sistema Mensaje Publicitario Estrategia de Comunicacin 13. Mensaje publicitario Un mensaje para cada sistema Estrategia de Comunicacin