Peixinho urbano - Bootcamp

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    19-Jul-2015

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  • Campanha de Lanamento

    Peixinho Urbano

    Brbara BorgesDbora LemosRafael HalfeldRaphaela Rocha

  • Tendncias Segmentao por nichos e Regionalizao

    Investimentos em dispositivos mveis

    Investimento em atendimento

    RegulamentaoCdigo de tica

    Pouca fidelizao

    Fonte: Mundo do Marketing, Revista Exame

    Mercado Compras Coletivas

  • Lanar o Peixinho Urbano como no s mais um site de compras coletivas, mas um produto inovador , que agrega contedo

    relevante para todas as famlias .

    Desafio da Nova Marca

  • Concorrncia

  • Concorrncia

    Pontos Fortes Pontos FracosGroupon -Grande investimento por parte de seus donos.

    - Grande divulgao em todos os meios.

    - Grande variedade de ofertas.- Possui uma perna do site, apenas para promoes de viagens.

    - Grande nmero de reclamaes dos consumidores sem resposta.

    - Pouca fidelidade de seus compradores

    Clickon - Possui uma perna do site, apenas para promoes de viagens.

    - Promoes variadas de produtos em sua maioria

    - Pouca fidelidade de seus compradores- No mantm uma relao direta com os seus

    compradores.- Nmero baixo de promoes de servios.

    Webfilhos - Oferece descontos para produtos e servios para toda a famlia.

    - D dicas para pais e crianas.- Est presente em todas as redes sociais e interage diretamente com os seus seguidores,

    tratando cada um individualmente.

    - Restrito ao estado de So Paulo- Pouca variedade de ofertas

    Grupo Mirim - Produtos diretamente ficados para crianas.- Parceria do site com o Compra Fcil, onde

    oferecem.-Est disponvel para diversos estados.

    - Possui redes sociais, onde posta apenas as promoes. Poderia utilizar melhor essa parte.

  • Pblico Alvo

  • Pblico AlvoPais sem tempo

  • Busca por ofertas

  • Compra por impulso

  • Nova marca

  • Valores da Marca

  • Unio

  • Encantadora

  • Bem humorada

  • Confi vel

  • Plataformas

  • Entretenimento

  • Educao

  • Cultura

  • Posicionamento

    Compras coletivas para entretenimento familiar.

  • Mood

  • Encantador

  • Descontrado

  • Pesquisa

    Tempo com os pais

    23%

    18%59%

    Somente os finais de semana

    Pais separados

    Tem mes dona de casa

  • Pesquisa

    Tempo em familia

  • Vdeo

  • Conceito Criativo

  • Momentos que custam pouco e valem muito.

  • Aes

  • Timeline

  • Maio Junho Julho

    1 semana 2 semana 3 semana 4 semana

    Lanam

    ento

    do s

    ite

    Ao no

    cinemaSorteio de

    famlia que

    ganhar

    uma viagem.

    Na sada.

    entrega de

    15 de maio:Dia Internacional

    da Famlia

    Comercial

    TV 30

    Lanamento

    da marca

    1 semana 2 semana 3 semana 4 semana 1 semana 2 semana 3 semana 4 semana

    Lanamento

    Campanha

    Canal de

    Experincia

    Aes O

    ffline

    Aes O

    nline

    11 a 15 de

    maio:

    Espao de

    Recreao

    Interativo

    4D nos

    Shoppings

    E-mail

    MKT

    Lana-

    mento

    Incio

    divulgao

    promoo

    nas redes

    sociais

    Comercial

    TV 30

    Divulgao

    Promoo

    Explore

    Fernando de

    Noronha

    E-mail MKT

    Lanamento

    Promoo

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    Fernando

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    Noronha

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    Noronha

    Merchan-

    dising

    Luciano

    Huck

    Quadro

    Lar Doce

    Lar

    Divulgao

    resultado

    da

    Promoo

    Merchan-

    dising

    Luciano

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    Projeto

    Explore

    Fernando

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    Noronha

    Divulgao,

    Interao e

    Dirio de Bordo:

    Projeto Explore

    Fernando de

    Noronha

    E-mail MKT

    Ao

    Fidelizao

    e Vantagens

    Peixe:

    Vale Kit

    Praia

    Lanamento e

    divulgao

    Aplicativo

    Peixinho

    E-mail

    MKT

    Divulgao

    Aplicativo

    Links patrocinados

    Timeline - Campanha Lanamento Peixinho Urbano

    Lanamento e

    divulgao

    Aplicativo

    Peixinho

    Integrao

    Promoo

    Vale Kit

    Praia:

    Bnus

    Acumulados

  • Fim