SEO E PPC - Master in Linguaggi del Turismo - Univ. Roma 3

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    05-Apr-2017

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<ul><li><p>SEO &amp; PPCCome farsi pubblicit sul web </p><p>di Andrea Spila</p></li><li><p>Limportanza di essere qui</p><p>PPCSEO</p></li><li><p>il SEO</p></li><li><p>lentoil SEO</p></li><li><p>lentoeconomicoil SEO</p></li><li><p>lentoeconomicoimpegnativoil SEO</p></li><li><p>il PPC</p></li><li><p>il PPCveloce</p></li><li><p>il PPCvelocecostoso</p></li><li><p>il PPCvelocecostosoimmediato</p></li><li><p>Motori di ricerca</p></li><li><p>Risultati naturali(gratuiti) </p></li><li><p>Ricerca delle pagine sul web (crawling)Indicizzazione dei contenuti (indexing)Ordinamento delle pagine (ranking)</p></li><li><p>Ranking Combinazione di Rilevanza e Popolarit </p></li><li><p>Risultati sponsorizzati(a pagamento) </p></li><li><p>Ranking Combinazione di Rilevanza e Prezzo </p></li><li><p>Psicologia della Ricerca </p></li><li><p>Le personeusano i motori di ricerca per trovare una risposta </p></li><li><p>Query (parole chiave)RisultatiSERP</p></li><li><p>Le query di ricercasonoprocessi mentali</p></li><li><p>tipi di query </p><p>navigazioneinformazionitransazione</p></li><li><p>Buying funnel</p></li><li><p>Quali</p><p>parole chiave</p><p>?</p></li><li><p>SEO &amp; PPC</p></li><li><p>Ricercadelle parole chiaveSEO &amp; PPC</p></li><li><p>Le parole chiavesono basi solidesu cui costruirele campagne SEO e PPC</p></li><li><p>StrategieBrainstorming (tra addetti ai lavori)Ricerca di sinonimi (dizionario)ConcorrenzaIl nostro sitoPersone esterne alla professione</p></li><li><p>Usare i motori</p></li><li><p>Usare i motoriAnche inurl, intext, inanchor</p></li><li><p>Usare i motori</p></li><li><p>Usare i motori</p></li><li><p>Usare i motori</p></li><li><p>Google Guide</p></li><li><p>Strumento per le parole chiave(Google)</p></li><li><p>Statistiche di ricerca(Google)</p></li><li><p>Google Analytics</p></li><li><p>Long Tail</p></li><li><p>SEO</p></li><li><p>On PageSEO</p></li><li><p>Off PageSEO</p></li><li><p>SEO On Page</p></li><li><p>SEO On Page</p></li><li><p>SEO On Page</p></li><li><p>SEO On Page</p></li><li><p>SEO On Page</p></li><li><p>SEO On Page</p></li><li><p>SEO On Page</p></li><li><p>SEO On Page</p></li><li><p>Parole chiave: i tre principi</p><p>ProminenzaProssimitDensit</p></li><li><p>TitleNellalgoritmo di Google ha il peso maggiore tra gli elementi on-page (SEO)Aiuta gli utenti a decidere se raggiungere la pagina indicizzata dalla pagina dei risultati del motore (SEM)Aiuta gli utenti a navigare allinterno del browser (es. come titolo delle schede)Viene utilizzato a volte per descrivere la pagina allinterno delle directory (e nei social network)</p></li><li><p>Lunghezza della TitleIl W3C propone max. 64 caratteri, compresi spazi Google taglia a 66 caratteri o allultima parola completaYahoo taglia intorno ai 70 caratteriLa lunghezza massima visualizzata dal browser (nella barra del titolo) varia tra i 75 e i 95 caratteri (IE)</p></li><li><p>Metatag Description</p><p>Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description:</p><p>Nelle SERP appaiono a volte nello snippet sotto al link (= TITLE)Vengono utilizzati per descrivere le pagine delle directory (e a volte nei social network)</p></li><li><p>Scrivere una buona Description</p><p>La Description deve contenere 24-26 parole suddivise in due frasi di lunghezza simile. consigliabile non superare i 180 caratteri (e limitarsi idealmente a 160).Inserire nelle due frasi una delle due principali frasi chiave della pagina (una per frase).</p></li><li><p>Testo nel BODY</p><p>Lunghezza ottimale della pagina: 450-600 paroleUso del grassetto per evidenziare le principali parole chiaveEvitare il sottolineato!Suddividere il testo in paragrafi (tag ) in cui le frasi chiave principali compaiano allinizio</p></li><li><p>Heading (H)Un elemento fondamentale, il pi importante (ai fini SEO) dopo il tag TITLETitolo della paginaSottotitolo della pagina consigliabile non andare oltre il secondo livelloMax. 5-7 tag H per paginaLuso di sottotitoli allinterno della pagina anche utile per aiutare i lettori a orientarsi nella pagina ed effettuare la scansione dei contenuti</p></li><li><p>Attributo ALTInserire un attributo ALT per ogni immagine, ma non per gli spaziatoriIl testo alternativo deve descrivere limmagine in modo fedele anche possibile sfruttare gli ALT per inserire PC ma senza esagerareEvitare di inserire lespressione Immagine di...</p></li><li><p>Altri elementi da ottimizzareNome di dominio e URL (URL parlanti) Breadcrumb (nella parte superiore della pagina)es. Home Corsi di lingua Corsi di lingua ingleseUnarea dove possibile inserire molte parole e frasi chiave e che contiene link alle pagine del sitoLink ipertestuali (interni al sito e verso lesterno)I link interni sono utili se contengono parole chiave nella descrizione del link.I link che portano a siti esterni sono utili a fini SEO se conducono a siti con PR elevato e di argomento affine.</p></li><li><p>PPC</p></li><li><p>AnnunciPPC</p></li><li><p>Landing pagePPC</p></li><li><p>La mia prima campagnaadwords.google.com</p></li><li><p>Guida per nuovi utenti AdWords</p></li><li><p>Crea un annuncio</p></li><li><p>Gli annunci sono PONTItra la QUERY di ricercae la LANDING PAGE</p></li><li><p>Qualche regola per lannuncioDeve avvicinare il consumatore alla risposta che cercaDeve riflettere le parole chiave (sue e nostre)Deve essere scritto per un tema specifico(un tema per ogni gruppo di annunci)</p></li><li><p>Scrivere annunci efficaciPresentare i vantaggi (benefit) del prodottoUsare le parole dei consumatoriProporre una call to action (Scarica, Acquista, )Toccare le corde emotive, e</p></li><li><p>Differenziarsi dalla concorrenzacon la propria USP</p></li><li><p>Parole chiave</p></li><li><p>Tipi di corrispondenzaparola chiave = corrispondenza generica "parola chiave" = corrispondenza esatta della frase [parola chiave] = solo con corrispondenza esatta del termine -parola chiave = nessuna corrispondenza con questo termine </p></li><li><p>Punteggio diqualit</p></li><li><p>Il punteggio di qualit di una parole chiave dipende da vari fattori:La percentuale di clic (CTR) della parola chiaveLa percentuale di clic (CTR) degli annunci e delle parole chiaveLa qualit della landing pageLa pertinenza della parola chiave rispetto agli annunciAltri fattori di pertinenza</p></li><li><p>Posizione dellannuncio (Ranking)</p><p>(offerta massima) x (punteggio di qualit)</p></li><li><p>Offerta predefinita</p></li><li><p>Non trascuriamo la LANDING PAGE</p></li><li><p>Raramente la home pageRisponde alla domanda!Offre indicazioni chiare su cosa fare (es. un pulsante)</p></li><li><p>Diversa in base al tipo di ricerca (Query): informativa, di navigazione, commercialeNel caso delle query informative (80% delle ricerche!) rispondiamo alla domanda e poi cerchiamo di convertire</p></li><li><p>Pannello di controllo</p></li><li><p>Takeaways2</p></li><li><p>Leparole chiavesono chiavi per il successo</p></li><li><p>Contentis king!</p></li><li><p>Contentis queen!</p></li><li><p>CreditsCross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/Lighthouse at Pigeon Point before the foghttp://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/Faro de Sardinahttp://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510 </p></li><li><p>CreditsVeligandu Resort, Atollo di Ari, Maldivehttp://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/Ponte do Bsforohttp://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161Crowned Princesshttp://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782</p></li><li><p>Grazie per la vostra attenzione!andrea.spila@gmail.com</p></li></ul>

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