Stratégie de communication Le coq sportif

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    16-Jul-2015

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<ul><li><p>STRATGIE DE COMMUNICATION</p><p>Mlodie Moutoussamy - Nicolas Renoncet - Andrea Roques - Marion Tonard</p></li><li><p>Le Coq Sportif est une marque de sport historique, ne il y a 130 ans Romilly-sur-Seine, prs de Troyes. </p><p>1882 : cration de la marque par Emile Camsuet 80s : Annes dores du Coq Sportif 90s : Perte de vitesse, dsintressement 2005 : Re lancement lger de la marque 2012 : Renouveau de la marque </p><p>Malgr son renouveau rcent, le Coq Sportif veut consolider sa stratgie de communication et fidliser des consommateurs. </p><p>Concurrent principal : Reebok. </p><p>Concurrents secondaires : Puma et Fred Perry</p><p>CONSTAT</p></li><li><p>FORCES </p><p>Marque Historique Produits de qualit franaise </p><p>FAIBLESSES </p><p>Perte de vitesse lors de la dernire dcennie Re-lancement timide</p><p>MENACES </p><p>Forte concurrence</p><p>OPPORTUNITS </p><p>Ide en adquation avec lactualit </p><p>SWOT</p><p>Produits de qualit aux couleurs vives et pures mais dynamiques </p><p>- Proche des consommateurs, communautaire - Attitude cool, proposant des dfis et travaillant avec les idoles sportifs - Made in France - Plaisir, motion du sport</p><p>DIAGNOSTIC</p></li><li><p>PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATIONComment allons-nous nous dmarquer avec notre vido buzz alors que c'est une technique de communication rgulire de nos concurrents ?</p><p>Le Coq Sportif, lesprit franais du sport </p><p>POSITIONNEMENT</p><p>CIBLESCible principale</p><p>H/F 15 et 35 ans </p><p>Intresss par le sport (mode) </p><p>Sportifs amateurs/professionnels </p><p>Rseaux sociaux</p><p>Coeur de cibleH/F </p><p>18 et 25 ans Intresss par le </p><p>sport, sportifs amateurs ou professionnels. </p><p>Mode sportive Rseaux sociaux</p><p>Cible secondairePersonnes influentes </p><p>Journalistes Presse </p><p>Bloggeurs</p></li><li><p>OBJECTIFS DE COMMUNICATION</p><p>Faire connatre </p><p>Utiliser la viralit des RS </p><p>Internaute peut regarder et/ou </p><p>sintresser </p><p>Volont 1re : informer internaute sur la </p><p>marque </p><p> Infos transmises sur la marque ou produit </p><p>grce un support qui les mets en avant </p><p>Faire agir</p><p>Solliciter sens de linternaute </p><p> Agrable voir et entendre </p><p>favorise le partage et la discussion de cette marque ou </p><p>produit. </p><p>But : Marquer transition entre le dsir dachat et laction dachat.</p><p>Faire aimer </p><p>Emouvoir Susciter de </p><p>lmotion chez le rcepteur, on travaille donc limage de la </p><p>marque. </p><p>Faire aimer le produit, la marque </p><p> Rapprocher motionnellement la </p><p>cible </p></li><li><p>SCENARIO + VIDEO </p></li><li><p>ACTIONS DE COMMUNICATION</p><p>Jeu Concours </p><p> Partager sa rsolution sportive 2015 sous forme de </p><p>vido </p><p> Publier sur Facebook </p><p> #RsolutionDuCoq</p></li><li><p>PRVISIONS</p><p>Nombre de likes en plus sur Facebook : 40 000 </p><p>Nombre de followers sur Twitter en plus : 20 000 </p><p>Nombre de partage : entre 500 et 1000 </p><p>Nombre de participation : entre 500 et 2000 </p></li><li><p>22/12 au </p><p>28/12</p><p>29/12 au </p><p>31/12</p><p>01/01 au </p><p>04/01</p><p>05/01 au </p><p>11/01</p><p>12/01 au </p><p>18/01</p><p>19/01 au </p><p>25/01</p><p>26/01 au </p><p>01/02</p><p>02/02 au </p><p>08/02</p><p>09/02 au </p><p>15/02</p><p>16/02 au </p><p>22/02</p><p>23/02 au </p><p>28/02Cration strat de com</p><p>Cration de la vido buzz</p><p>Lancement de la vido</p><p>Lancement Concours</p><p>Dure du Concours</p><p>Cration design temporaire siteDesign temporaire</p><p>RETRO-PLANNING</p></li></ul>