#Transmedia, #SocialTV y #BrandedContent en la #SMWBCN

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    29-Aug-2014

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Mi ponencia del 21 de febrero de 2014 en la Social Media Week (Barcelona).

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  • #SMWBCN Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos Social Media Week Barcelona INESDI 20 febrero 2014 Transmedia, Social TV y Branded Content
  • Antes de empezar... ¿Quién soy yo? • Eduardo Prádanos Grijalvo narrativas audiovisuales (Unidad Editorial). - Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial). Director Postgrado Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling (INESDI). - Autor de eduardopradanos.com - Fundador innovacionaudiovisual.com • Anteriormente: - Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo. - Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (GlobomediaAntena 3). - Guionista en Globomedia. - Periodista en Cadena SER. • En Twitter soy @EduardoPradanos @EduardoPradanos - Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group). - Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas #SMWBCN • Actualmente:
  • Antes de empezar... • Al acabar la clase la publicaré en mi SlideShare para que, en caso de querer, pueda volver a leerse. • Se puede interrumpir al ponente en cualquier momento para preguntar u opinar. @EduardoPradanos • Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa. #SMWBCN Recomendaciones
  • #Transmedia #SocialTV @EduardoPradanos #BrandedContent #SMWBCN Tres palabras de moda:
  • @EduardoPradanos #BrandedContent #SMWBCN
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta mañana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta mañana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta mañana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta mañana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Gestión de errores en SM + engagement https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208
  • @EduardoPradanos #SMWBCN #angeldetox Vs. #edurunning
  • @EduardoPradanos #SMWBCN APP NIKE+ Running http://nikeplus.nike.com/plus/products/gps_app/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN APP NIKE+ Running
  • @EduardoPradanos • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. #SMWBCN ¿Qué es el Branded Content?
  • • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. @EduardoPradanos • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. #SMWBCN ¿Qué es el Branded Content?
  • • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. @EduardoPradanos • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. #SMWBCN ¿Qué es el Branded Content?
  • • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. • Recalco lo de que es CONTENIDO. @EduardoPradanos • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. #SMWBCN ¿Qué es el Branded Content?
  • • Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus objetivos de comunicación.  • Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional. #SMWBCN ¿Para qué sirve el Branded Content? • Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva. • Para comunicarse con los clientes. • Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca. @EduardoPradanos • Para ser más creíbles.
  • Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio o un product placement“. ‘How To Build Your Brand With Branded Content’  http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961 @EduardoPradanos “El contenido que es desarrollado o  curado  por una marca para aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o la educación. #SMWBCN Definición de Forrester
  • Red Bull Stratos @EduardoPradanos #SMWBCN Felix Baumgartner http://www.redbullstratos.com/
  • #SMWBCN @EduardoPradanos http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratos
  • La esencia en las estrategias de comunicación es el contenido diferencial #SMWBCN @EduardoPradanos La gente no tiene tiempo para que ser interrumpida
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Quejas publicidad invasiva https://twitter.com/CentralDeIdeas/status/369037564352528384
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Guía Michelín http://es.wikipedia.org/wiki/Gu%C3%ADa_Michelin
  • Meaningful Brands (Havas Media) @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Marcas útiles y significativas?
  • Meaningful Brands (Havas Media) Insights - La confianza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las últimas tres décadas. - Además, las marcas no están dando a la gente lo que éstos quieren. Sin embargo, están tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinación de más rápido/más grande/más nuevo. - Mientras, el mundo anhela que las marcas sean útiles y que mejoren el bienestar de vida de las personas de una manera tangible, significativa y satisfactoria. - A la mayoría de la gente todavía no le importaría si más del 73% de las marcas dejaran de existir. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos - Gran parte de la confianza, el respeto y la lealtad que la gente tenía en muchas marcas se ha perdido. #SMWBCN - Las relaciones largas entre personas y marcas están rotas.
  • Meaningful Brands (Havas Media) Vamos a lograr esto a través de nuestros activos: el entendimiento humano, el pensamiento conectado, una mayor integración, la excelencia operativa y la responsabilidad en tiempo real. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos Describe cómo conectamos las marcas a las personas en Havas Media Group. #SMWBCN Meaningful Connections
  • @EduardoPradanos #SMWBCN
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Meaningful Brands (Havas Media)
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Meaningful Brands (Havas Media) http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8
  • Contenido no intrusivo financiado por la marca Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos de an r #B on dC nt te #SMWBCN Entretiene y/o educa
  • @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation http://primaverasoundfoundation.org/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation
  • @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation http://youtu.be/0_70zTeNzWI
  • @EduardoPradanos #Transmedia #SMWBCN
  • @EduardoPradanos #SMWBCN El bosque del Transmedia http://gonzalomartin.tv/pulsiones/
  • #SMWBCN El guión, en el centro @EduardoPradanos TRAMAS
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Las viejas y las nuevas franquicias Fuente: Robert Pratten (2011)
  • @EduardoPradanos #SMWBCN
  • @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Qué es multiplataforma? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Qué es merchandising? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Qué son productos licenciados? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Transmedia Producer by US Producers Guild http://www.producersguild.org/?page=coc_nm
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Breaking Bad http://www.savewalterwhite.com/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Wiki de Breaking Bad http://es.breakingbad.wikia.com/wiki/Breaking_Bad_Wiki
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Cómic de Breaking Bad http://www.amctv.com/shows/breaking-bad/all-bad-things
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB http://www.youtube.com/watch?v=CP-zOCl5md0
  • @EduardoPradanos #SMWBCN La arquitectura Transmedia de ‘Águila Roja’ (TVE/Globomedia) http://www.slideshare.net/play_television
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Premio Rose d´Or Mejor Contenido Multiplataforma
  • @EduardoPradanos #SMWBCN La arquitectura Transmedia de ‘El Barco’ (Antena 3/Globomedia)
  • @EduardoPradanos #SMWBCN
  • Zona+de+retos+y+pistas+ Timeline+de+comentarios+y+ par8cipación+de+fans+ Conector+perfiles+oficiales+ facebook++ @EduardoPradanos Caja+contenido+de+todos+los+ personajes+de+la+serie+ #SMWBCN Integración+en+web+ del+canal+
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  • #SMWBCN @EduardoPradanos Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/
  • #SMWBCN @EduardoPradanos http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision
  • @EduardoPradanos #SMWBCN
  • Audiencia colaborativa que engrandece el relato ia ed Creación de un universo narrativo @EduardoPradanos sm an Tr # #SMWBCN Diferentes puntos de entrada en la historia
  • Contenido no intrusivo financiado por la marca Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos de an r #B on dC nt te #SMWBCN Entretiene y/o educa
  • Diferentes puntos de entrada en la historia Entretiene y/o educa an Tr # Audiencia colaborativa que engrandece el relato de an Br s on dC nt te Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos Creación de un universo narrativo @EduardoPradanos #SMWBCN Contenido no intrusivo financiado por la marca
  • @EduardoPradanos #SocialTV #SMWBCN
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Obama y House of Cards https://twitter.com/BarackObama/status/434108103789793281
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Kevin Spacey responde a Obama https://twitter.com/KevinSpacey/status/434439048728293376?screen_name=KevinSpacey
  • @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Aprendizajes? http://www.theverge.com/2013/8/26/4659904/kevin-spacey-onnetflix-we-have-learned-the-lesson-that-the-music-industry-didnt
  • @EduardoPradanos #SMWBCN ‘What ze teuf’ http://eduardopradanos.com/2013/12/23/cuales-son-las-claves-de-la-socialtv-en-2014/
  • #SMWBCN @EduardoPradanos Audiencias muy parecidas (4.044.000 espectadores para un 28.4% en Telecinco frente a 3.805.000 para un 23.9% en Antena 3) pero datos de audiencias sociales muy diferentes: ‘La Voz’ casi multiplicó por siete las cifras de ‘Top Chef’.
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Una semana social...
  • #SMWBCN @EduardoPradanos Lunes: ‘Un príncipe para Corina’
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Miso
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Twitter
  • @EduardoPradanos #SMWBCN
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  • @EduardoPradanos #SMWBCN Publicidad
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Luján Argüelles
  • @EduardoPradanos #SMWBCN El papel de Facebook http://lostremote.com/facebook-has-5-times-more-social-tv-activity-than-twitter-finds-trendrr_b38319
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook http://blog.trendrr.com/2013/07/23/new-facebook-data-strengthens-tools-for-measuring-second-screen-activity/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Aplicaciones http://blog.seevibes.com/social-tv-app/50-apps-that-socialize-your-tv/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Hematocrítico y Noel Ceballos en ‘Top Chef’ http://www.vertele.com/noticias/los-creadores-del-fenomeno-trospido-fichan-por-top-chef/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN
  • #SMWBCN @EduardoPradanos https://twitter.com/MargaretCastor/status/399655391942156288
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Amplify https://twitter.com/NBA/statuses/335946268192940033
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Twitter https://blog.twitter.com/2013/change-the-channel-directly-from-twitter
  • @EduardoPradanos #SMWBCN ‘See It’ (Twitter) http://www.socialtves.com/twitter-lanza-un-boton-para-ver-los-programas-de-television/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN ‘SEEiT’
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Casillas en el Hormiguero con Adidas
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Casillas en el Hormiguero con Adidas
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Casillas en el Hormiguero con Adidas
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook y la Social TV http://www.digitaltrends.com/social-media/how-facebook-wants-to-control-the-horizontal-and-the-vertical-of-social-tv/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook y la Social TV
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Directrices para el uso de tweets en TV https://support.twitter.com/groups/56-policies-violations/topics/237-guidelines/articles/ 437966-directrices-para-el-uso-de-tweets-en-transmisiones-de-radio-y-television
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Dual screening http://www.warc.com/Content/News/N32477_Dual_screening_increases_TV_engagement.content? CID=N32477&ID=1d86b041-994b-4098-ab25-e30c4ed79048&q=dual+screening&qr=
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Trending TV Show Banner http://venturebeat.com/2013/08/14/twitter-is-testing-new-trending-tv-show-banner-on-its-ios-app/
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Cuarto Milenio https://twitter.com/SantiVazquezZ
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Fanfiction en Seinfeld http://blogs.elpais.com/tuitologia/2013/08/hollywood-tuitero-resucito-seinfeld.html
  • @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Pésames patrocinados?
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  • @EduardoPradanos #SMWBCN Premios Goya 2014
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  • @EduardoPradanos #SMWBCN Premios Goya 2014
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  • @EduardoPradanos #SMWBCN
  • @EduardoPradanos #SMWBCN El barrendero y Bob Esponja http://youtu.be/hVJ2PgHpa0g
  • @EduardoPradanos #SMWBCN El barrendero y Bob Esponja http://youtu.be/hVJ2PgHpa0g
  • @EduardoPradanos #SMWBCN Aprovechar la oportunidad https://twitter.com/telepizza_es/status/422785310498369536
  • Eduardo Prádanos Grijalvo #SMWBCN Muchas gracias ;) eduardopradanos.com @EduardoPradanos @EduardoPradanos Email: epradanosg@gmail.com