#Transmedia, #SocialTV y #BrandedContent en la #SMWBCN

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    29-Aug-2014

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Mi ponencia del 21 de febrero de 2014 en la Social Media Week (Barcelona).

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#SMWBCN Eduardo Prdanos Grijalvo @EduardoPradanos Social Media Week Barcelona INESDI 20 febrero 2014 Transmedia, Social TV y Branded Content Antes de empezar... Quin soy yo? Eduardo Prdanos Grijalvo narrativas audiovisuales (Unidad Editorial). - Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial). Director Postgrado Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling (INESDI). - Autor de eduardopradanos.com - Fundador innovacionaudiovisual.com Anteriormente: - Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo. - Responsable Comunicacin en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series guila Roja (Globomedia-TVE) y El Barco (GlobomediaAntena 3). - Guionista en Globomedia. - Periodista en Cadena SER. En Twitter soy @EduardoPradanos @EduardoPradanos - Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group). - Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisin social, Transmedia y nuevas #SMWBCN Actualmente: Antes de empezar... Al acabar la clase la publicar en mi SlideShare para que, en caso de querer, pueda volver a leerse. Se puede interrumpir al ponente en cualquier momento para preguntar u opinar. @EduardoPradanos Esta presentacin est enriquecida con decenas de enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa. #SMWBCN Recomendaciones #Transmedia #SocialTV @EduardoPradanos #BrandedContent #SMWBCN Tres palabras de moda: @EduardoPradanos #BrandedContent #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta maana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/ @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta maana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/ @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta maana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/ @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta maana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/ @EduardoPradanos #SMWBCN Gestin de errores en SM + engagement https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208 @EduardoPradanos #SMWBCN #angeldetox Vs. #edurunning @EduardoPradanos #SMWBCN APP NIKE+ Running http://nikeplus.nike.com/plus/products/gps_app/ @EduardoPradanos #SMWBCN APP NIKE+ Running @EduardoPradanos Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen inters o relevancia para el pblico. #SMWBCN Qu es el Branded Content? Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o pblico aspiracional) quiere ver. @EduardoPradanos Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen inters o relevancia para el pblico. #SMWBCN Qu es el Branded Content? Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o pblico aspiracional) quiere ver. Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras est consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por ste. @EduardoPradanos Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen inters o relevancia para el pblico. #SMWBCN Qu es el Branded Content? Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o pblico aspiracional) quiere ver. Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras est consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por ste. Recalco lo de que es CONTENIDO. @EduardoPradanos Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen inters o relevancia para el pblico. #SMWBCN Qu es el Branded Content? Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma eficaz y as poder cumplir sus objetivos de comunicacin. Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional. #SMWBCN Para qu sirve el Branded Content? Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva. Para comunicarse con los clientes. Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca. @EduardoPradanos Para ser ms crebles. Est diseado para construir reputacin de marca y afinidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio o unproduct placement. How To Build Your Brand With Branded Content http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961 @EduardoPradanos El contenido que es desarrollado o curado por una marca para aportar al consumidor valor aadido como el entretenimiento o la educacin. #SMWBCN Definicin de Forrester Red Bull Stratos @EduardoPradanos #SMWBCN Felix Baumgartner http://www.redbullstratos.com/ #SMWBCN @EduardoPradanos http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratos La esencia en las estrategias de comunicacin es el contenido diferencial #SMWBCN @EduardoPradanos La gente no tiene tiempo para que ser interrumpida @EduardoPradanos #SMWBCN Quejas publicidad invasiva https://twitter.com/CentralDeIdeas/status/369037564352528384 @EduardoPradanos #SMWBCN Gua Micheln http://es.wikipedia.org/wiki/Gu%C3%ADa_Michelin Meaningful Brands (Havas Media) @EduardoPradanos #SMWBCN Marcas tiles y significativas? Meaningful Brands (Havas Media) Insights - La confianza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las ltimas tres dcadas. - Adems, las marcas no estn dando a la gente lo que stos quieren. Sin embargo, estn tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinacin de ms rpido/ms grande/ms nuevo. - Mientras, el mundo anhela que las marcas sean tiles y que mejoren el bienestar de vida de las personas de una manera tangible, significativa y satisfactoria. - A la mayora de la gente todava no le importara si ms del 73% de las marcas dejaran de existir. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos - Gran parte de la confianza, el respeto y la lealtad que la gente tena en muchas marcas se ha perdido. #SMWBCN - Las relaciones largas entre personas y marcas estn rotas. Meaningful Brands (Havas Media) Vamos a lograr esto a travs de nuestros activos: el entendimiento humano, el pensamiento conectado, una mayor integracin, la excelencia operativa y la responsabilidad en tiempo real. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos Describe cmo conectamos las marcas a las personas en Havas Media Group. #SMWBCN Meaningful Connections @EduardoPradanos #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN Meaningful Brands (Havas Media) @EduardoPradanos #SMWBCN Meaningful Brands (Havas Media) http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8 Contenido no intrusivo financiado por la marca Unin de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos de an r #B on dC nt te #SMWBCN Entretiene y/o educa @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation http://primaverasoundfoundation.org/ @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation http://youtu.be/0_70zTeNzWI @EduardoPradanos #Transmedia #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN El bosque del Transmedia http://gonzalomartin.tv/pulsiones/ #SMWBCN El guin, en el centro @EduardoPradanos TRAMAS @EduardoPradanos #SMWBCN Las viejas y las nuevas franquicias Fuente: Robert Pratten (2011) @EduardoPradanos #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN Qu es multiplataforma? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/ @EduardoPradanos #SMWBCN Qu es merchandising? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/ @EduardoPradanos #SMWBCN Qu son productos licenciados? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/ @EduardoPradanos #SMWBCN Transmedia Producer by US Producers Guild http://www.producersguild.org/?page=coc_nm @EduardoPradanos #SMWBCN Breaking Bad http://www.savewalterwhite.com/ @EduardoPradanos #SMWBCN Wiki de Breaking Bad http://es.breakingbad.wikia.com/wiki/Breaking_Bad_Wiki @EduardoPradanos #SMWBCN Cmic de Breaking Bad http://www.amctv.com/shows/breaking-bad/all-bad-things @EduardoPradanos #SMWBCN Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg @EduardoPradanos #SMWBCN Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB http://www.youtube.com/watch?v=CP-zOCl5md0 @EduardoPradanos #SMWBCN La arquitectura Transmedia de guila Roja (TVE/Globomedia) http://www.slideshare.net/play_television @EduardoPradanos #SMWBCN Premio Rose dOr Mejor Contenido Multiplataforma @EduardoPradanos #SMWBCN La arquitectura Transmedia de El Barco (Antena 3/Globomedia) @EduardoPradanos #SMWBCN Zona+de+retos+y+pistas+ Timeline+de+comentarios+y+ par8cipacin+de+fans+ Conector+perles+ociales+ facebook++ @EduardoPradanos Caja+contenido+de+todos+los+ personajes+de+la+serie+ #SMWBCN Integracin+en+web+ del+canal+ @EduardoPradanos #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN #SMWBCN @EduardoPradanos Ms informacin: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/ #SMWBCN @EduardoPradanos http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision @EduardoPradanos #SMWBCN Audiencia colaborativa que engrandece el relato ia ed Creacin de un universo narrativo @EduardoPradanos sm an Tr # #SMWBCN Diferentes puntos de entrada en la historia Contenido no intrusivo financiado por la marca Unin de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos de an r #B on dC nt te #SMWBCN Entretiene y/o educa Diferentes puntos de entrada en la historia Entretiene y/o educa an Tr # Audiencia colaborativa que engrandece el relato de an Br s on dC nt te Unin de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos Creacin de un universo narrativo @EduardoPradanos #SMWBCN Contenido no intrusivo financiado por la marca @EduardoPradanos #SocialTV #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN Obama y House of Cards https://twitter.com/BarackObama/status/434108103789793281 @EduardoPradanos #SMWBCN Kevin Spacey responde a Obama https://twitter.com/KevinSpacey/status/434439048728293376?screen_name=KevinSpacey @EduardoPradanos #SMWBCN Aprendizajes? http://www.theverge.com/2013/8/26/4659904/kevin-spacey-onnetflix-we-have-learned-the-lesson-that-the-music-industry-didnt @EduardoPradanos #SMWBCN What ze teuf http://eduardopradanos.com/2013/12/23/cuales-son-las-claves-de-la-socialtv-en-2014/ #SMWBCN @EduardoPradanos Audiencias muy parecidas (4.044.000 espectadores para un 28.4% en Telecinco frente a 3.805.000 para un 23.9% en Antena 3) pero datos de audiencias sociales muy diferentes: La Voz casi multiplic por siete las cifras de Top Chef. @EduardoPradanos #SMWBCN Una semana social... #SMWBCN @EduardoPradanos Lunes: Un prncipe para Corina @EduardoPradanos #SMWBCN Miso @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook @EduardoPradanos #SMWBCN Twitter @EduardoPradanos #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN LINE @EduardoPradanos #SMWBCN Publicidad @EduardoPradanos #SMWBCN Lujn Argelles @EduardoPradanos #SMWBCN El papel de Facebook http://lostremote.com/facebook-has-5-times-more-social-tv-activity-than-twitter-finds-trendrr_b38319 @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook http://blog.trendrr.com/2013/07/23/new-facebook-data-strengthens-tools-for-measuring-second-screen-activity/ @EduardoPradanos #SMWBCN Aplicaciones http://blog.seevibes.com/social-tv-app/50-apps-that-socialize-your-tv/ @EduardoPradanos #SMWBCN Hematocrtico y Noel Ceballos en Top Chef http://www.vertele.com/noticias/los-creadores-del-fenomeno-trospido-fichan-por-top-chef/ @EduardoPradanos #SMWBCN #SMWBCN @EduardoPradanos https://twitter.com/MargaretCastor/status/399655391942156288 @EduardoPradanos #SMWBCN Amplify https://twitter.com/NBA/statuses/335946268192940033 @EduardoPradanos #SMWBCN Twitter https://blog.twitter.com/2013/change-the-channel-directly-from-twitter @EduardoPradanos #SMWBCN See It (Twitter) http://www.socialtves.com/twitter-lanza-un-boton-para-ver-los-programas-de-television/ @EduardoPradanos #SMWBCN SEEiT @EduardoPradanos #SMWBCN Casillas en el Hormiguero con Adidas @EduardoPradanos #SMWBCN Casillas en el Hormiguero con Adidas @EduardoPradanos #SMWBCN Casillas en el Hormiguero con Adidas @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook y la Social TV http://www.digitaltrends.com/social-media/how-facebook-wants-to-control-the-horizontal-and-the-vertical-of-social-tv/ @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook y la Social TV @EduardoPradanos #SMWBCN Directrices para el uso de tweets en TV https://support.twitter.com/groups/56-policies-violations/topics/237-guidelines/articles/ 437966-directrices-para-el-uso-de-tweets-en-transmisiones-de-radio-y-television @EduardoPradanos #SMWBCN Dual screening http://www.warc.com/Content/News/N32477_Dual_screening_increases_TV_engagement.content? CID=N32477&ID=1d86b041-994b-4098-ab25-e30c4ed79048&q=dual+screening&qr= @EduardoPradanos #SMWBCN Trending TV Show Banner http://venturebeat.com/2013/08/14/twitter-is-testing-new-trending-tv-show-banner-on-its-ios-app/ @EduardoPradanos #SMWBCN Cuarto Milenio https://twitter.com/SantiVazquezZ @EduardoPradanos #SMWBCN Fanction en Seinfeld http://blogs.elpais.com/tuitologia/2013/08/hollywood-tuitero-resucito-seinfeld.html @EduardoPradanos #SMWBCN Psames patrocinados? @EduardoPradanos #SMWBCN Psames patrocinados? @EduardoPradanos #SMWBCN Premios Goya 2014 @EduardoPradanos #SMWBCN Premios Goya 2014 @EduardoPradanos #SMWBCN Premios Goya 2014 @EduardoPradanos #SMWBCN Premios Goya 2014 @EduardoPradanos #SMWBCN @EduardoPradanos #SMWBCN El barrendero y Bob Esponja http://youtu.be/hVJ2PgHpa0g @EduardoPradanos #SMWBCN El barrendero y Bob Esponja http://youtu.be/hVJ2PgHpa0g @EduardoPradanos #SMWBCN Aprovechar la oportunidad https://twitter.com/telepizza_es/status/422785310498369536 Eduardo Prdanos Grijalvo #SMWBCN Muchas gracias ;) eduardopradanos.com @EduardoPradanos @EduardoPradanos Email: epradanosg@gmail.com