Tesis doctoral defensa Carlota de Dios

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  • Tesis doctoral

    El proceso de construccin de la imagen de la homeopata

    en la era de internet y su contribucin en la eleccin de terapia mdica.

    Autora: Luisa Carlota de Dios Ibarlucea

    Directora: Dra. Roco Blay Arrez

    Enero 2016

  • Motivacin

    Mi doble formacin como mdico y comunicadora.

    Un contexto de crisis.

    Una tendencia: lo holstico y sistmico.

    Objetivos

    Determinar el grado de conocimiento de la homeopata entre los usuarios de internet.

    Conocer la percepcin de la homeopata y las claves de la construccin de su imagen.

    Explorar las actitudes de los pblicos.

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    Captulo 1 Marco

    Introductorio

    Marco Terico

    Marco Emprico

    Marco Conclusivo

  • Objeto de estudio. Por qu la homeopata?

    La homeopata es un ejemplo de Medicina encuadrada en un modelo holstico.

    El nombre alternativa la sita en un campo conceptual fuera de lo convencional.

    Es una disciplina polmica, con relevancia social.

    La clave del buen funcionamiento en un paradigma sistmico reside en la comunicacin.

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    Captulo 1 Marco

    Introductorio

    Marco Terico

    Marco Emprico

    Marco Conclusivo

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  • Hiptesis

    En el nuevo modelo de comunicacin abierto y global, donde se confunden los roles de emisores y receptores, consumidores y productores de informacin, la imagen constituye tanto un elemento determinante en las decisiones que trascienden de la persona a la sociedad como en el proceso de la construccin de esa imagen, donde juega un papel fundamental el entorno prximo.

    La comunicacin interpersonal se erige en estratgica e incontrolable en este nuevo panorama, donde los emisores tradicionales, prescriptores, medios de comunicacin, industria y expertos ven como la visin del establisment es cuestionada y camina en sentido contrario a la actuacin de los ciudadanos, incluso en temas tan importantes como la gestin de su propia salud.

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    Captulo 1 Marco

    Introductorio

    Marco Terico

    Marco Emprico

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  • Hiptesis

    Esto es lo que est sucediendo con la homeopata, disciplina muy controvertida entre la comunidad mdica

    y cientfica que ven cmo, pese a su campaa de descrdito, los usuarios son cada vez ms numerosos y con experiencias ms positivas. Estas experiencias son clave a la hora de decidir la aceptacin o no de un producto (mdico/farmacutico), la compra del mismo e incluso su administracin.

    Ante esta situacin sera necesario el conocimiento del proceso de construccin de imagen de la misma con internet, as como del estado de la comunicacin entre mdicos y usuarios y la reflexin sobre las causas y efectos resultantes del mismo.

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    Captulo 1 Marco

    Introductorio

    Marco Terico

    Marco Emprico

    Marco Conclusivo

  • Aproximacin a la metodologa empleada

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    ETAPA DOCUMENTAL EXPLORATORIA

    Estudio documental, aproximacin al objeto de estudio desde diferentes perspectivas.

    Revisin y anlisis del estudio Boiron

    Determinacin de los pblicos

    TRABAJO DE CAMPO 1

    Anlisis contenido de internet

    Bsqueda de contenidos web sobre la imagen de la homeopata y en los medios de comunicacin y medios cientficos.

    Anlisis de la relevancia del contenido encontrado en el rastreo realizado en internet y otros medios.

    PRIMERAS CONCLUSIONES

    TRABAJO DE CAMPO 2 Investigacin cuantitativa

    muestras de conveniencia

    Pblico 1: Usuarios de internet

    Pblico 2: Colectivo mdico (Valencia y nacional)

    Elaboracin de los distintos cuestionarios.

    ETAPA CONCLUSIVA

    Trabajo de contraste

    CONCLUSIONES DEFINITIVAS

    REVISIN DE LA HIPTESIS DE PARTIDA

    Futuras lneas de investigacin.

    Captulo 1 Marco

    Introductorio

    Marco Terico

    Marco Emprico

    Marco Conclusivo

  • MARCO Terico

    Contexto social de crisis

    Percepcin como origen de la

    imagen y creacin de opinin

    Qu es la homeopata

    Mapa de pblicos e

    Imagen de la homeopata

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    Marco Introductorio

    Captulo 2

    Captulo 3

    Captulo 4

    Captulo 5

    Marco Terico

    Marco Emprico

    Marco Conclusivo

  • Modelo industrial

    M.I

    Capital

    Organiza-cin

    Produc-cin

    Adminis-tracin

    Modelo postindustrial

    M.P

    Identi-

    dad

    Comuni-cacin

    Cultura

    Imagen

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    Joan Costa. Comunicacin del siglo XXI

    MARCO Terico

    Contexto social de crisis

    Percepcin como origen de la

    imagen y creacin de

    opinin

    Qu es la homeopata

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    Imagen de la homeopata

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  • Modelo LOGOS - crecimiento extensivo

    Conquista

    Colonizacin Consumo

    Modelo HOLOS

    crecimiento intensivo

    Conexin

    Consciencia Comunicacin

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    ERVIN LASZLO. EL CAMBIO CUANTICO Cmo el nuevo paradigma cientfico puede trasformar la sociedad

    Marco Introductorio

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    opinin

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  • Teora general de los sistemas.

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    Captulo 5

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    Percepcin como origen de la

    imagen y creacin de

    opinin

    Qu es la homeopata

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    Imagen de la homeopata

    Sistema

    Entorno

    Partes

    Interaccin

    Comunicacin Leyes

    estructura

    Cdigos de lenguaje

    Inter-dependencia

  • Lenguaje como configurador de la percepcin

    Las palabras evocan en la mente territorios conceptuales.

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    Impresiones Experimen-

    taciones Ideas Trminos

    Modelos mentales

    Percepciones

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    Percepcin como origen de la

    imagen y creacin de

    opinin

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    Imagen de la homeopata

  • La comunicacin es la clave del buen funcionamiento del

    sistema.

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    Tipos de mensajes

    Directos

    Indirectos Experienciales

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    Qu es la homeopata

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    Imagen de la homeopata

  • Qu es la homeopata

    La homeopata nace con Hahnemann (1755-1843) en los inicios del siglo XIX.

    Hahnemann se gradu como mdico en Erlangen en 1779 a los 24 aos y tras ejercer la medicina entr en crisis moral y abandon la prctica de la medicina.

    Experimentacin sistemtica de substancias medicinales en personas sanas.

    El esfuerzo curativo se realiza por semejanza y los sntomas valiosos son los individualizados.

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    Imagen de la homeopata

  • Pblicos

    Industria farmacutica: poderosa y cuestionada Tercer sector de la economa mundial, por detrs del

    armamento y el narcotrfico.

    Laboratorios con productos de homeopata

    Un 1% del mercado farmacutico en Espaa.

    Comunidad mdica- 238.000 colegiados en Espaa

    Terapeutas. Cajn de sastre

    Muy activo en sus comunicaciones en la red.

    Medios de comunicacin

    Internet : penetracin de usuarios es ms alta en franjas de edad en que el cuidado de la familia les es propio (de 25 a 54 aos un 64%).

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    opinin

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  • Usuarios

    16

    11.519.278

    17.432.585

    13.203.410

    4.284.589

    0 a 24 25 a 50 50 a 74 ms 75

    Poblacin espaola: 46.439.864

    habitantes

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    Captulo 3

    Captulo 4

    Captulo 5

    Marco Terico

    Marco Emprico

    Marco Conclusivo

    8 de cada 10 mujeres entre 50 y 59 aos

    saben lo que es la homeopata.

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    imagen y creacin de

    opinin