Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать

  • Published on
    20-Aug-2015

  • View
    945

  • Download
    1

Embed Size (px)

Transcript

<ol><li> 1. -. , , "", - , 7 2012 </li><li> 2. : -; ; , ; ; . - - - </li><li> 3. - </li><li> 4. ? - </li><li> 5. - </li><li> 6. , - . , . - . - </li><li> 7. , CTR, , ( ) , ( ) , Post-view , ()Post-click Email , () , /, , .. Rich-media, , , () : , , , Email, , -PR, gross rating point (GRP) , X ROI, / ROI, / - </li><li> 8. : / - , - </li><li> 9. . . - </li><li> 10. - = - + - + - </li><li> 11. - , : Google Analytics .. - </li><li> 12. - -, . - </li><li> 13. 1: : - 0,5%. , 5 1000 - . 30 000 0,7-0,9% . , 0,1% : , , , ( , - ) - </li><li> 14. : - , ( -) . - </li><li> 15. 2: 500 000 , 250 000 . - , , . , , . 11%. - </li><li> 16. - </li><li> 17. - , . - </li><li> 18. 4P/4C ! : 80% - , - . - , (, , , , ..). . - </li><li> 19. . - , , , . </li><li> 20. : 2 - - 20% , , 10% - 30% 15% 10 000 (, )- ( , ): -, -10, , , , , , , . </li><li> 21. -. . , , . - : , .. ( ) - .. . , , -. . . . . , . . , -. </li><li> 22. . -, . / ( rich media)CTR (click through rate) post-view post-click ( , ( ) , ( ) </li><li> 23. . -, . , , ( email-)-PR gross rating point ( , email-)(GRP) - , X </li><li> 24. . -, . ROI ( - ) () ROI (/ ) () </li><li> 25. : ( ) 2-3 , , , , , . - </li><li> 26. - </li><li> 27. - </li><li> 28. , , , , , , , , . . , ( ) . - </li><li> 29. - - </li><li> 30. - - </li><li> 31. - - </li><li> 32. - -. - </li><li> 33. - </li><li> 34. - - comScore Digital Analytix Clicky Unica NetInsight Piwik Woopra Snoobi Quantcast measurement Webtrends Analytics Yahoo! Web Analytics Histats Hitslink VisitorVille Webtrekk's Q3 (SaaS) AT Internet AnalyzerNX KISSmetrics Chartbeat Celebrus (Speed-Trap) Open Web Analytics Nielsen SiteCensusEconda Site Monitor LiveBall StatCounter etracker Optify Performancing Metrics Onestat eXTReMe Tracking Marketo Wysistat eVisit Analyst SAS Web Analytics Compete GoStats Wiredminds OpenTracker Web-Stat Google Analytics Premium HubSpot VisiStatReinvigorate Adobe (Omniture) Discover Mint iPerceptions' webValidator Advanced Web Stats Site Meter iStats SmarterStats FoxMetrics WebSTAT ShinyStat GoSquared LiveStat Gomez MixPanel Open Stat . - </li><li> 35. +- - - . , . - </li><li> 36. - ? - </li><li> 37. - </li><li> 38. - </li><li> 39. - </li><li> 40. , 2-3 - </li><li> 41. , 2-3 . Google Analytics , . - </li><li> 42. - (!) (CRM/ERP) - . - - . - </li><li> 43. -. ( - 3- , , , ), ( , CRM-, ). - </li><li> 44. . , . Google (2318 ): 59% , 23% , .- . . , : 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. , , , : ( , ) - </li><li> 45. : - </li><li> 46. (- , ) Google Analytics , -. , , 100% ( -). Google Analytics . , , B2B, , , , SaaS . - </li><li> 47. Google Analytics : . ( Google) . -, / , . . Google Analytics , /, , . , ( ) - </li><li> 48. Google Analytics : . ! . ( ). . - , , . . , . dig data . - </li><li> 49. , Google Analytics . Excel. ( ), , , . .. 2 ( ), Google Analytics , 2 , 1 ! - </li><li> 50. - . - - . - , -, , - . - </li><li> 51. B2C B2B. , - . B2, - a. ( ) - . , ) b. , c. ROI B2C, + - a. B2Ba. - , b. c. CRM/ERP/BI - - </li><li> 52. , : (, , .) (: ) , () (, .) </li><li> 53. ? QR- - </li><li> 54. PROMOTION &amp; COMMUNICATION ( ). ? 64% </li><li> 55. - </li><li> 56. -? - , - - - , , -, - . (!) :1. - - 2. (-) - /3.- - , - , 4. ( OLAP-, , , ) - -, - 5., : , - </li><li> 57. 4 , - " " : 1. , , 2. - - ( , -, -, ) 3. 4. - </li><li> 58. - , -. , . - - (, , , , ) - . , ( , -/ ), - B2B B2C . - </li><li> 59. 1. - , . 2. , , , . 3. - , 4. - (, ) 5. - 6. -, 7. - </li><li> 60. http://www.surveymonkey.com/s/9TQ9367 -</li></ol>