Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round Table

  • Published on
    08-May-2015

  • View
    288

  • Download
    2

DESCRIPTION

GIVING IS THE NEW GETTING Giving is the new getting, oftewel om een vriend te maken moet je er eerst zelf een zijn' onderzoeken we hoe merken vanuit hun ware karakter kunnen gaan communiceren om zo oprechte relaties aan te gaan met hun klanten. Machteld Rijnten, Creatief Strateeg samen met Matthijs Jaspers, Creative Director van Nobla, een reclamebureau wat oprechte relaties creert.

Transcript

  • 1.Giving is the new getting

2. Matthijs Jaspers Creative Director Nobla matthijs@noblareclame.nl Machteld Rijnten Creative Strategy & Concepts machteld@rijnten.nl 3. Vanuit de stelling: Giving is the new getting, oftewel om een vriend te maken moet je er eerst zelf een zijn' onderzoeken we hoe merken vanuit hun ware karakter kunnen gaan communiceren om zo oprechte relaties aan te gaan met hun klanten. 4. 3 CASES 5. Haagen Dasz Honey Bees1 6. Haagen Dasz Honey Bees In het kort: Haagen Dasz adresseert de wereldwijde bijensterfte en creert een platform om daartegen in actie te komen. Waarom doen juist zij dit: Zonder bijen geen natuurlijke (zoet) ingredinten, zonder natuurlijke ingredinten geen ijs. 7. Haagen Dasz Honey Bees Giving: De mogelijkheid om mee te helpen aan het terugdringen van bijensterfte. Getting: In the end: Bijdrage leveren aan de bijenstand PR waarde Sympathie Toename contactmomenten 8. American Express Small Business Saturday 2 9. American Express Small Business Saturday In het kort: Amex helpt de kleine winkeleigenaar om meer klanten te krijgen. Waarom doen juist zij dit: Hoe diverser het koopgedrag, des te meer transacties er zijn. 10. Giving: Een platform waarop kleine ondernemers zichzelf kunnen profileren en consumenten een alternatief voor grote winkelketens wordt geboden Getting: In the end: meer geld transacties PR waarde Sympathie bij consumenten Betrokken winkeleigenaren American Express Small Business Saturday 11. CARE whocares.me platform 3 12. CARE whocares.me platform In het kort: NGO CARE richt een blog op over local heroes worldwide en breekt zo met de reguliere toon van Goede Doelen die om donaties vragen. Waarom doen juist zij dit: Positieve berichten over ondernemende mensen inspireert. En genspireerde mensen doneren uiteindelijk eerder. 13. Giving: Een dagelijks blog verspreidt via social met dagelijks inspirerende berichten over ondernemende mensen in opkomende economien. Getting: De grootste groep betrokken Nederlanders aan je verbinden Zodat ze als ambassadeur optreden voor je merk Deel, doe mee en doneer (einddoel) CARE whocares.me platform 14. 1: Elk merk speelt een rol in de maatschappij. Merken die dat onderkennen snappen dat ze beter rol van betekenis kunnen spelen in het dagelijks leven van consumenten. 2: Merken die deze rol pakken worden daarvoor beloond met aandacht, sympathie en loyaliteit van hun klanten 3: En deze klanten delen als vanzelf meer je boodschap 4: Test je relevante maatschappelijke rol via online en social uit. Ga vanuit daar verder redeneren Learnings 15. Merken aan tafel - Wat is the giving factor van jullie merk? 16. En waar zit de getting factor? (wat krijg je ervoor terug?)