Digital Marketing Live! 2014 - Marktplaats - Ozgur Yasar

  • Published on
    08-May-2015

  • View
    313

  • Download
    2

DESCRIPTION

PROGRAMMATIC MARKETING: DE AANJAGER IN DE ONLINE CUSTOMER JOURNEY Display advertising zal in 2016 groter zijn dan search. Met de komst van automated trading is de marketeer in staat om slimmer en efficinter in te kopen, waardoor display weer in interesse is gegroeid. Welke rol neemt programmatic marketing in het totale koopproces van de consument? Aan de hand van een aantal trends en aansprekende voorbeelden deelt zgr Yasar hoe u meer transparantie kunt krijgen binnen een handelsomgeving en hoe u met behulp van programmatic marketing het koopproces kunt benvloeden.

Transcript

<ul><li>1.Programmatic Marketing: de aanjager in de online customer journey zgr Yasar | Manager Markplaats Exchange </li></ul> <p>2. Agenda 1. Wederopstanding van display advertising 2. Kansen van geautomatiseerde inkoop 3. Kracht van intentie data 3. Trends op Marktplaats Bron: Google Analytics , dec. 2013 4. Trends op Marktplaats 5. Zoekgedrag binnen Tuin &amp; Terras 122% meer zoekopdrachten naar loungesets in maart 2014 0 5 10 15 20 25 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 jan ' 13 feb '13 mrt '13 apr '13 mei ' 13 jun '13 jul ' 13 aug ' 13 sep ' 13 okt' 13 nov ' 13 dec' 13 jan ' 14 feb ' 14 mrt ' 14 mobile website mobile app desktop Gemid. Temperatuur 6. Zo zien we meer trends. Temperatuur -5C Bron: Google Analytics , jan 2013 7. De wederopstanding van display 8. Sterke groei display advertising Bron: Adweek 9. Titel 10. Van koopfunnel naar pretzel 11. Succes op basis van laatste click? Display Email Search Conversie 0 ,- 0 ,- 100 ,- 100 ,- 12. Case Zelf.nl Doel: Binnen de maximale kosten per order blijven Testen toegevoegde waarde Marktplaats in het koopproces 13. Uitdaging Zelf.nl Continue aanwezig Voortdurend sturen op conversie Elk kanaal eigen meetsysteem gebaseerd op last cookie count principe Betere afstemming van kanalen Oplossing: conversie attributie 14. Resultaten Zelf.nl 15. Display Advertising vs. Search Push Branding &amp; Conversie Upper funnel Grote variabelen Meerdere uitgevers Groot aanbod Grote impact Pull Conversie Lower funnel Beperkt # variabelen Slechts 1 uitgever Beperkt aanbod Weinig impact 16. Geautomatiseerde inkoop 17. Marktplaats Exchange 18. Ontwikkelingen binnen Automated Trading 1. Meer formaten via de exchange Beperkt aantal formaten Alle IAB formaten 19. Geleidelijk openstellen premium formaten 20. Black box Meer transparantie Ontwikkelingen binnen Automated Trading 2. Meer sturen op umfeld 21. Bieden binnen onze channels 22. De kracht van intentie data 23. Verschillende data Contextuele informatie (keywords/ umfeld) Eigen CRM data Demografische gegevens (social) Tijd (uur, dag, ..) Gebruikte apparaat (desktop, tablet, mobile) Intentie data optimale pad naar conversie 24. INTENTIEMoment waarop orintatie omslaat in actie 25. Actief zoekgedrag op Marktplaats: waar orintatie en aankoop samenkomen Content Zoekmachines Site bezoek E-commerce omgeving </p>