Guia de Google Ad Grants

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    13-Jul-2015

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  • Gua para organizaciones sin nimo de lucro

    Ad Grants

  • Tenemos muchas ganas de ayudarte a ampliar tu presencia online y promocionar tu organizacin sin nimo de lucro mediante Google Ad Grants. Admiramos el trabajo que haces yqueremos ayudarte a difundir tu causa por todo el mundo.

    Cada organizacin sin nimo de lucro tiene objetivos nicos. Tanto si ests intentando sensibilizar como captar a voluntarios o aumentar las donaciones, Ad Grants puede ayudarte autilizar AdWords para atraer a tu audiencia y contar tu historia. Esperamos que esta gua te ayude a configurar y activar la cuenta de Google Ad Grants y a aprovechar al mximo todo lo que puede ofrecer nuestro programa.

    Atentamente, El equipo de Google Ad Grants

    Te damos la bienvenida

  • ndice

    Informacin general del programa Introduccin Requisitos

    Crear una cuenta Informacin general Creacin de la cuenta Configuracin de la campaa Grupos de anuncios y palabras clave Anuncios Envo de cuenta

    Optimizar la cuenta Extensiones Planificador de palabras clave Seguimiento de conversiones/Analytics AdWords Express Grantspro

    Recursos

  • Informacin general del programa

    IntroduccinRequisitos

  • Informacin general del programa

    Introduccin

    Queremos contribuir con tus esfuerzos para sensibilizar al pblico respecto a tu causa y ayudarte a cambiar el mundo. Google Ad Grants ofrece a las organizaciones sin nimo de lucro $10,000 al mes en publicidad no pecuniaria de AdWords para que promocionen su misin y aumenten la presencia de su organizacin en las pginas de resultado de bsqueda de Google. Mediante Ad Grants, los beneficiarios pueden ampliar su alcance, obtener ms visibilidad y captar voluntarios sin coste adicional.

    El programa de Ad Grants te proporciona la tecnologa de AdWords para que puedas crear una estrategia de marketing personalizada y ayudar a tu organizacin a conseguir sus objetivos con las condiciones siguientes:

    obtencin de $10,000 al mes, equivalente a $329 al da

    coste por clic mximo (CPC) de $2

    nicamente puede incluir campaas segmentadas por palabra clave

    solo puede aparecer en las pginas de resultados de bsqueda de Google

    solo puede incluir anuncios de texto

    "Utilizamos Google Ad Grants para llegar a nuevos mercados donde no disponemos de una ubicacin fsica. Gracias a AdWords, obtenemos los clics y las impresiones que necesitamos y se han registrado 1.200 estudiantes nuevos".

    - Michael HubbardVicepresidente de marketing y finanzas, Travel to Impact

  • Gua para organizaciones sin nimo de lucro

    Requisitos

    Para poder utilizar Google Ad Grants, tu organizacin debe disponer de un estatus de organizacin benfica vlido y actual, segn lo establezca el pas en que se encuentre.

    Para comprobar si tu organizacin cumple los requisitos de Google Ad Grants, selecciona el pas que te corresponda y haz clic en "Requisitos y registro como entidad benfica". Si tu organizacin cumple las directrices, visita el sitio de Ad Grants del pas donde te encuentres y haz clic en "Solicitud de participacin" para acceder a la solicitud.

    Informacin general del programa

    Solicitud de participacion

  • Gua para la creacin

    Informacin generalCreacin de la cuentaConfiguracin de la campaaGrupos de anuncios y palabras claveAnunciosEnvo de cuenta

  • Gua para la creacin

    Todos los beneficiarios deben disponer de una cuenta de AdWords. Antes de empezar aanunciarse, tendrn que configurar su cuenta de AdWords en tres pasos bsicos:

    1. Crear una cuenta

    2. Crear una campaa

    3. Enviar la cuenta a revisin

    Informacin general

  • Creacin de la cuenta

    Tendrs que registrarte en AdWords y crear una nueva cuenta (debes utilizar este enlace para saltarte la seccin de facturacin). Durante el proceso de configuracin, se te pedir que introduzcas informacin bsica sobre la cuenta, incluida la moneda, la informacin de facturacin y la zona horaria. Ten en cuenta lo siguiente:

    Debes elegir USD como la moneda, independientemente del pas.

    No enves informacin de facturacin ni pagos: omite esta seccin en la configuracin de la cuenta e ignora los mensajes en los que se te pida informacin de facturacin.

    **** NOTA: Si no sigues todas las instrucciones indicadas en esta seccin, el procesamiento de la cuenta puede retrasare y puede que tengas que volver a crear una cuenta nueva.

    Gua para la creacin

  • Configuracin de la campaa

    Cuando hayas configurado la cuenta, tendrs que crear tu primera campaa. En la configuracin de la campaa se controla la ubicacin de los anuncios, el idioma en el que se muestran y el importe que se invertir.

    1. Selecciona "Solo para la Red de Bsqueda" : ponunnombre a la campaa y selecciona "Estndar".

    2. Desmarca la casilla "Incluir socios de bsqueda": los beneficiarios solo pueden aparecer en los resultados debsqueda de Google.

    3. Elige la ubicacin y el idioma: selecciona dnde quieres mostrar tu anuncio y el idioma en que lo quieres hacer.

    4. Establece tu presupuesto diario: el importe mximo es de $329. Si decides crear ms de una campaa, el total de todos los presupuestos de la campaa ser de un mximo de $329 al da.

    Gua para la creacin

  • Grupos de anuncios y palabras clave

    1. Crea un grupo de anuncios: agrupa el contenido que tenga que estar agrupado. Basa tus grupos de anuncios en las secciones o las categoras que se muestran en tu sitio web.

    2. Elige las palabras clave: ayuda a tu audiencia a encontrarte. Piensa en el tipo de bsqueda que podra realizar un usuario para buscar tu organizacin sin nimo de lucro y crea varias iteraciones de cada frase.

    Cuando hayas elegido la configuracin de la campaa, debers disear su estructura. Dedica tiempo a pensar de qu forma los grupos de anuncios pueden reflejar los objetivos de marketing de tu organizacin sin nimo de lucro. Cada grupo de anuncios debera centrarse en un tema o un servicio distintos y contener palabras clave que representen el contenido correspondiente.

    CONSEJO: Introduce tu pgina de destino y deja que el sistema de AdWords te ayude a organizar la campaa y te proporcione ideas para palabras clave.

    Gua para la creacin

  • Anuncios

    En cada grupo de anuncios, crea tu mensaje y escribe entre dos y tres anuncios atractivos que den a los voluntarios y a los donantes potenciales una razn para visitar el sitio. Asegrate de que los anuncios aparezcan y animen a los usuarios a hacer clic en tu sitio y navegar por l.

    Ttulo: incluye una de las palabras clave.Google Ad Grants

    Lnea descriptiva 1: destaca lo que convierte en nica tu organizacin.Versin no pecuniaria de AdWords para organizaciones sin nimo de lucro

    Lnea descriptiva 2: incluye una llamada a la accinSuscrbete hoy mismo.

    CONSEJO: Para comprobar si tus anuncios estn basados en el objetivo y cumplen las polticas publicitarias, visita el Centro de polticas de AdWords.

    Gua para la creacin

  • Enviar para revisin

    Por ltimo, selecciona el pas, sigue los pasos del proceso de envo de solicitudes y revisaremos tu cuenta. Si tu organizacin cumple los requisitos de idoneidad y la cuenta est configurada correctamente, activaremos la cuenta y te enviaremos una notificacin por correo electrnico.

    Gua para la creacin

  • Funciones y herramientas

    ExtensionesPlanificador de palabras claveSeguimiento de conversionesAdWords ExpressGrantspro

  • Funciones y herramientas

    Extensiones

    Con las extensiones de anuncio puedes compartir informacin adicional sobre tu organizacin sin nimo de lucro sin coste adicional. Con las extensiones de anuncio, puedes aumentar tu visibilidad mostrando la direccin, el nmero de telfono y enlaces adicionales a pginas especficas de tu sitio.

    "Los enlaces al sitio nos permitieron mostrar la lista de registros por correo electrnico y esto gener una cantidad considerable de conversiones". - Jean Obrian Ejecutivo online, Barnardos

    Enlaces de sitio: ofrece enlaces directos a pginas populares de tu sitio.

    Hazlo como BarnardosBarnardos aument el porcentaje de clics y el nivel de calidad de su cuenta de Ad Grants gracias a los enlaces al sitio. Barnardos eligi cuatro pginas que quera destacar en el sitio web y detect un aumento directo del trfico, las donaciones y las suscripciones por correo electrnico.

    Extensiones de llamada: hazque llamen a tu organi-zacin sin nimo de lucro.

    Extensiones de ubicacin - Consigue que te visiten.

    Ayuda a los clientes a encontrar lo que buscan en tu sitio con un solo clic.

    Muestra el nmero de telfono de tu empresa en el anuncio para que los usuarios puedan llamarte fcilmente desde cualquier lugar.

    Aade la direccin, el nmero de telfono y el marcador de mapa de tu empresa en el texto del anuncio.

  • Herramienta Planificador de palabras clave

    Con la herramienta Planificador de palabras clave, se proporcionan ideas para palabras clave o grupos de anuncios y se muestran estadsticas sobre su posible rendimiento. Es una gran herramienta para generar palabras clave y te permite ver cmo puedes desglosar cada campaa en distintos grupos de anuncios.

    Hazlo como Kiwis for kiwi Kiwis for kiwi dividi su cuenta en tres campaas (Educacin, Notoriedad de marca y Formas de implicarse) y utiliz la herramienta Planificador de palabras clave para identificar las palabras clave relevantes que coincidan con cada categora. Como resultado de sus esfuerzos, obtuvo un aumento del trfico de un 105%.

    Con el Planificador de palabras clave puedes hacer lo siguiente: Buscar nuevas ideas para palabras clave o grupos de

    anuncios: encuentra nuevas palabras clave relacionadas con un