Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

  • CategoryMarketing

  • View169

Report
  • 1. Helló! Havasi Zoltán vezető stratégiai tervező kirowski Isobar
2. Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát? 3. Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát? 4. A márkánk azon benyomások összessége, ami a velünk való találkozásokból alakul ki az emberekben 5. Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát? 6. Mobile devices are not an opportunity, they're a necessity 7. 5 milliárd4 milliárd < 8. Egyre inkább mobilon netezünk 72.55 27.45 0 20 40 60 80 100 Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13 Dec-14 Dec-15 Desktop Mobile + Tablet forrás: http://gs.statcounter.com/ 9. És még inkább mobilon fogunk 0 20 40 60 80 100 Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13 Dec-14 Dec-15 Desktop Mobile + Tablet Poly. (Desktop) Poly. (Mobile + Tablet) forrás: http://gs.statcounter.com/ 10. + 2 371 másik alkalmazás forrás: http://VentureBeat.com/ 11. 1/3 érdemi letöltés forrás: http://VentureBeat.com/ 12. 30:1 értékelés forrás: http://VentureBeat.com/ 13. Hogyan lehet jól csinálni? 14. Milyen benyomást kelthetünk, ha mobilon találkoznak velünk? 15. Mire van szüksége? Mikor jöhetünk kapóra? a fogyasztó igénye 16. Máskor használjuk forrás: comScore, Share of device on an average Monday, 2013 munkába megyek dolgozom, ügyintézek kikapcsolódom reggeléjjel / hajnal napközben este … 17. Másra használjuk forrás: AOL InsightsNow, 2013 18. Máshogyan használjuk forrás: Steelcase Global Posture Study 19. Máshogyan használjuk 20. Milyen benyomást szeretnénk tenni? a fogyasztó igénye a márka szándéka 21. A mobil a legjobb, az egyetlen válasz? a fogyasztó igénye a márka szándéka 22. Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát? 23. Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? 24. Ma még nyitottság kérdése is 67% 60% 40% 18% 5% 67% 50% 28% 11% 3% 47% 35% 19% 7% 2% Innovator Early adopter Korai többség Késői többség Lemaradó Van okostelefonja Internetezik mobilról Letöltött már alkalmazást forrás: MillwardBrown TGI Magyarország, 2013 14+ lakosság 25. Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? 26. Arra kíváncsiak, ami ott és akkor fontos nekik 27. Rövid kereső kifejezések, prediktív szövegbevitel 28. Ki tudják ejteni a nevünket? 29. Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz 30. Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz 31. Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz 32. Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz 33. Akár kép alapján is megtalálnak? 34. Akár kép alapján is megtalálnak? 35. Akár kép alapján is megtalálnak? 36. Csak az első három találat számít 37. Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni? 38. Mobil site-ot mindenkinek …  széles közönség  bármilyen eszközön azonos élmény  mindig naprakész  könnyen rá lehet találni  egyszerű megosztani  nem kell letölteni  nem lehet letörölni 39. Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni? Adunk olyan funkcionalitást, amit a fogyasztó is értékel? 40. Natív app-ot mindenkinek …  interaktivitás  intenzív és / vagy hosszú távú használat  natív funkcionalitás és / vagy processing power  offline is használható 41. Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni? Adunk olyan funkcionalitást, amit a fogyasztó is értékel? Adunk okot a rendszeres használatra? 42. Márkaélmény nem használóknak részletek: http://youtu.be/teQUwnc1eTQ 43. Közös szerepvállalás a márkával részletek: http://youtu.be/93Wc4Tl7sXM 44. A márka az élmény részletek: http://vimeo.com/75947078 45. Tegyük fel magunknak a kérdést: Valódi fogyasztói igényre felelünk? Alkalmas a pillanat, megfelelő az apropó? Hozzájárul a márkaélményhez? Hogyan illeszkedik a többi touch point-hoz? Kihasználjuk a mobil sajátosságait? Melyik a megfelelő szint a márkázás mobil Maslow-piramisán? 46. Havasi Zoltán vezető stratégiai tervező kirowski Isobar Viszlát!
Description
A mobilnak ott van keresnivalója a márkaépítés terén, ahol egy kifejezett fogyasztói igény -- vagy ennek hiányában egy alkalmas pillanat és apropó -- úgy találkozhat…