Marketing évènementielle Hermes _ partie 1

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    19-Jul-2015

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  • Jour d'HermsUn parfum sveille

    Prsentation de lvnement desortie du nouveau parfum pour

    Femme

  • Jour d'Herms

    Le Brief

  • Dcryptage la demande

    Le BriefImaginer un moment dimmersion danslunivers dherms pour la prsentation dudernier parfum

    Nombre de participants : 150 pax Type de la cible : Journalistes (50) etdirecteurs de magasins et des diffrentspoints de vente Lieu de la manifestation : Paris,lieux accessible en transport en communou possder un parking proximitBudget : 200 000 euros

    Dure : journe max incluant un repas(dbut pas avant 11h si cest le matin)Objet de la manifestation : Prsenter lenouveau parfum de la marque : JourdHerms,

    gabriellavieira11@gmail.com

  • Jour d'Herms

    Analyses

  • Analyse du march

    SWOT

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    Forces

    Faiblesses

    Opport Menac

    Savoir-faireTraditionExelenceArtisanal

    Fabriqu en FR

    Image superficielleContrefation

    Prix trs lv

    March en croissanceMarketing du rveFort devellopment

    l'internacional

    Manque de main d'ouvre

    Desing veillissantClientelle trs cibl

    Image de marque liau designer

  • Analyse du march

    PESTEL

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    Politique :Implante de pays

    de rgime diffrentsDiffrentes politiques fiscales

    selon les filialesCommerce international

    conomique :Croissance constante

    compare aux autres entreprises

    du secteur dactivitTransparence financire

    SocioculturelAdaptation diffrents types

    de marches et dans diffrentes gammes de

    produitsTrs engage dans la RSE

  • Analyse du march

    PESTEL

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    Technologique :Budget R&D important

    Innovation produite trs prsente Pas dobsolescence

    cologiqueEngage dans le

    dveloppement durableConstruction dusines vertes

    LgislatifBrevets dposs

    Rglementations diffrentes enfonctions des pays

    dimplantation

  • Analyse du march

    Les magasins Hermsdans le mondeILes produits Herms sont distribus dansle monde travers 315 magasins exclusifs.La marque est galement prsente avecses montres, ses parfums et ses arts de latable dans des rseaux de magasinsspcialiss et dans les boutiquesdaroports.

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  • Jour d'Herms

    Herms

  • Symboles Herms

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  • Jour d'Herms

    Enjeux

  • Problmatiques

    Aprs un long moment de conflit entreHerms et le gant du luxe

    En 2010, LVMH dclare possder 14,2% et bientt 17,1% des actions du sellier du FaubourgSaint-Honor, cot en Bourse depuis 1993, mais dtenu en majorit par les hritiers dufondateur Thierry Herms.

  • Problmatiques

    Herms retrouve sonthorme. Celui de lapoursuite de sonmanifeste ddi latradition artisanale etfamiliale de lamarque.

    Aprs 4 ans de conflit LVMH, dcide enfinde rendre Herms la part de 23,2% de soncapital. Le fabricant de carrs de soiepourra se concentrer exclusivement sur sastratgie de croissance et de production.

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  • Jour d'Herms

    Parti pris

  • Angle dattaque

    Nouvelle tapeAfin de tourner la page, Herms en tireraprofit du lancement de son nouveauparfum Jour dHerms pour rassurer lescollaborateurs, clients et investisseurs quele temps de menace est rvolu.

    Le maroquinier et fabricant des carrs desoie choisir de faire passer son message travers les journalistes, directeurs demagasins et des diffrents points de vente. Afin de renforcer ces propos, tous lescodes de la marque seront au rendez-vouslors du lancement tel que lartisanat, lasimplicit, llgance et surtout lclat. Ctbusiness la marque compte augmenter lesventes de parfums en 18% avec l'arrive dutrs prometteur le Jour d'Herms pourles femmes.

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  • Jour d'Herms

    Concept

  • Explications du concept

    Quel concept pourcet vnement ?

    La femme est un mystre et Jour dHermscompte le rvler travers sa lumire quilclaire. Lvnement dvoilera la nouvellefragrance dHerms, en illuminant tout lafminit prsente chez ltre humain, touten prservant leur secret. Lvnement vise rassembler la maison en rendanthommage la fminit, la douceur quivoque lunion, la famille, lerassemblement. Tous en les offrants desbrasses de fleurs . Par la raison que selon le crateur duparfum le meilleur moyen dexprimer lafminit est de crer un bouquet floral.

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  • Explications du concept

    La fminit chez Herms se trouve dans lamatine. Herms nest pas une Maison dusoir. Herms est une Maison de laprs-midi.Les vtements chez Herms sont souventlgants, dcontracts. Ils se portentlaprs-midi jusquau dbut de la soire.Mais quand on passe la nuit, le soir, toutdun coup on est plus habill en Herms.Rien dans les vtements fminins de laMaison ne fait rfrence la nuit. Parconsquente, son parfum doit traduit lemme univers.

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  • Jour d'Herms

    Droul de lvnement

  • Lvnement

    Quel lieu choisi ?

    La premire partie de lvnement sedroulera au jardin de plantes, lextrieurcouvert par une tente transparente afin defaire rentrer la lumire du jour. Ladeuxime partie dans le muse du jardin deplantes.

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  • Lvnement

    Dans quel contexteprsenter lenouveau parfumdHerms ?

    Lors de la journe internationale de lafemme, Herms promouvra son vnementauprs des Journalistes et directeurs demagasins des diffrents points de vente.

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  • Lvnement

    Comment mettre enavant lescaractristiques duparfum ?

    Afin de mettre en avant les caractristiquesdu parfum, tel que la notion forte de lalumire, lvnement se droulera en dbutdaprs-midi et finira au coucher du soleil.Dans la dcoration de flacons baigns deparfum et de bouquets des florales serontprsentes dans une atmosphre immergede lunivers Herms.

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  • Lvnement

    Comment organiserdes squences pourlvnement tout engardant du senspour chacune entreelles ?Les invits seront ramener participer des ateliers, afin de dcouvrir travers lestape des conceptions du parfum inspirdans les secrets qui chaque femme mneen soi.

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  • Lvnement

    Atelier 1 : la dcouverte du floral

    Ce premier atelier ramener les invits faire un tour dune partie du jardin deplantes. Ce dernier sera amnager afin deleurs prsenter les bouquets de fleurs quiont faire partie des compositions duparfum.

    Atelier 2 : la dcouverte du parfum

    Un atelier qui permettra aux invits desaluer le Parfumeur exclusif dHerms,Jean-Claude Ellena, ainsi quapprendreavec dautres, la magie du mtier deparfumeur. Les invits sentiront les notesqui composent le parfum ainsi que leslments qui ont inspir son crateurEllena.

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  • Lvnement

    Atelier 3 : la dcouverte du flacon du parfum

    Les invits seront ramens traverser lemuse du Jardin de plantes au curduquel une enfilade darches claires pardes rubans LED laisseront apparatre lelogo Herms.Les visiteurs seront invits percer lesmystres de 4 armoires disposes dans lasalle, chacune rvlant un secret inspir delunivers Herms autour des produitsemblmatiques de la marque tels que lessacs, lart de la table, les carrs en soi etdes outils pour lquitation.Puis dans une salle annexe, un espacebaign dans une atmosphre vgtalecouvert des animations florales projetessur le mur, clturait le voyage avec larvlation des flacons de lEau de Parfumsans qui son nom soit imprim dessus. Lesflacons seront exposs sur une table enverre clair par des lumires LED. Le lieusera parfum avec le "Jours dHerms".

    gabriellavieira11@gmail.com

  • Lvnement

    Dans quel contextervler le nom duparfum ?A la fin de la journe travers une vido,le nom du parfum sera enfin dvoil.

    https://www.youtube.com/watch?v=p5PAUZ-mYIY

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