Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »

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    30-Jul-2015

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<p> 1. Marque-personne 101 &amp; Self Branding Elodie Beroard 2. Qui suis-je ? Le Jour Mon parcours : Spcialiste marketing e- commerce &amp; rseaux sociaux: Made in Blog Este Lauder Zone Maison 3. Qui suis-je? La nuit M. Sc en Marketing HEC Montral Mmoire sur la gestion dun scandale par une marque-personne. tude du cas de Kate Moss Blogue sur les mdias le marketing du diverstissement et des clbrits: www.beyondcelebrity.com 4. Ma vision Ive spent the last decade working to show that celebrity gossip is not only a way of making sense of the world, but progressive, even radical. If youve ever found yourself decrying those who read celebrity gossip or excusing your own addiction, this talk will revise and sophisticate your understanding and give you a vocabulary to talk about why celebrity gossip always has and always will matter. _Anne Helen Petersen What we talk about when we talk about Brangelina @webstock 5. Plan de cours 1. Quelques dfinitions pour commencer... 2. Construire et grer sa Marque-personne : Le self Branding 3. Les tapes pour btir une marque-personne 4. Choisir ou subir ? 5. Des stratgies faciles mettre en place pour construire et grer sa marque-personne. 6. 1. Quelques dfinitions pour commencer La marque, la clbrit, la marque- personne 7. Les fondements de la marque personne MARQUE CELEBRIT MARQUE-PERSONNE Quelques dfinitions pour commencer... 8. MARQUE - Dfinition de lAMA Un nom, un terme, un signe, un symbole, un design ou une combinaison de ces lments permettant didentifier un produit ou un service dun vendeur et vous dmarquer de vos comptiteurs. Quelques dfinitions pour commencer... 9. MARQUE - Une approche associative (Aaker) Un ensemble dattributs lis au nom et symbole d'une marque qui ajoute (ou soustrait) la valeur dun produit ou dun service. Plus qu'un nom , un logo ou un titre, une marque est un ensemble de significations nourris par les intentions des gestionnaires de march, des consommateurs et des associations socio-culturelles qui se crs. Quelques dfinitions pour commencer... 10. La clbrit La clbrit dans la socit Une part importante des images, symboles, codes et icnes visuels transmis la socit. Quelques dfinitions pour commencer... 11. Rle de la clbrit La clbrit reflte travers ses diffrentes formes de reprsentation, les sens, les rles et les idaux dune socit industrialise moderne (Barry 2008) Quelques dfinitions pour commencer... 12. La clbrit dans la culture Omniprsence de la clbrit dans notre culture Dans tous les univers du sport la politique, la mode, lart, le cinma, etc. . Quelques dfinitions pour commencer... 13. La clbrit post-moderne As a celebrity, Kardashian gives good value: She is the star of a reality show, Keeping Up With the Kardashians, which means she is famous for being herself. (Kim Kardashian: The Art of Reality wmagazine. 2010) 14. Traditionnellement PERFORMANCE RUSSITE GLOIRE Quelques dfinitions pour commencer... Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity. 15. Nouvelle re DISTINCTIF DIVERTISSANT GLOIREATTRACTIF Quelques dfinitions pour commencer... Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity. 16. Reprsentation de la clbrit On assiste aujourdhui une vritable explosion de la production dimages, de textes, dhistoires et de contenu construit autour des clbrits. Image magazine + rseaux sociaux + TV + etc. Quelques dfinitions pour commencer 17. Clbrit La vision marchande Clbrit endosseuse = un porte-parole &amp; un outil marketing. 1. Une clbrit est un individu qui jouit dune notorit publique. 2. Il utilise et associe cette notorit un produit dans une publicit o toutes autres actions de communication marketing, dans le but datteindre favorablement le consommateur. (McCraken 1989) 18. 1 publicit sur 4 utilise une clbrit endosseuse* Quelques dfinitions pour commencer... Celebrities are increasingly moving from endorsing products to being the product, _ John Demsey PDG dEste Lauder. 19. Clbrits endosseuses au Qubec Quelques dfinitions pour commencer... 20. De la clbrit la Marque - Personne Marque Personne Un ensemble de caractristiques et de valeurs associes une personne. Caractristiques variables selon les champs dans lesquels lindividu volue et ou il acquiert une notorit et une visibilit (Rein 2005). Quelques dfinitions pour commencer... 21. Marque - personne La caractristique humaine prodigue par lindividu apporte une valeur ajoute la marque-humaine et la distingue des marque- objets (Thompson,2005) Quelques dfinitions pour commencer... 22. tes-vous clbre ? Quelques dfinitions pour commencer... 23. Certaines marque-personne deviennent ou son des clbrits. MAIS 24. La gloire nest pas une fin en soit. Distinguer : Gloire et reconnaissance. Quelques dfinitions pour commencer... 25. 2. Construire et grer sa marque-personne Est-elle choisie ou subie ? 26. Comment crer une marque lorsque la marque cest vous ? Construire et gerer sa marque 27. Les rgles du march ont changes Avant : Beaucoup dintermediaires entre le marchand / fabriquant / crateur et le consommateur. Aujourdhui plus d,intermediaire : un un 28. SELF BRANDING Quest-ce que le self branding ? Dveloppement dune image de marque chez une personne Construire et gerer sa marque 29. Dvelopper son image de marque Les tapes pour crer une marque - personne : Dfinir sa MISSION Crer son IMAGE Raconter son HISTOIRE Construire des RELATIONS Construire et gerer sa marque 30. Construire et gerer sa marque 31. 1. Dfinir sa MISSION Dfinir la mission dune marque nest pas chose simple. Dautant plus lorsque la marque cest vous. ! La mission de votre marque nest pas la mission dune entreprise ! Source : Couveture du magazine Fast Company Novembre 2014 Construire et gerer sa marque 32. Mission : Marque vs Marque-personne la diffrence de la marque produit / service une marque- personne a des intrts qui vont bien au del dune simple qute de profits $$$. Construire et gerer sa marque 33. Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon Stanton Source : http://www.humansofnewyork.com/ Page Facebook : Humans Of New York 34. Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon Stanton Source : http://www.humansofnewyork.com/ Page Facebook : Humans Of New York 35. 2. Crer son Image Spcialisation Valorisation Image Professionnelle Visibilit Reconnaissance Image Mdiatique MARQUE - PERSONNE Modle de Parmentier et Fisher 2012 Construire et gerer sa marque 36. 2. Crer son Image - Se distinguer de ses pairs par sa performance au sein dun champ dactivit. - Crer des opportunits professionnelles qui permettent de valoriser sa carrire. (Ex : Prix, confrence, exposition, etc.) Image Professionnelle - Construire un personnage public fascinant - Raconter une histoire intriguante - Crer sans cesse de nouvelles opportunits dans le but daugmenter votre notorit auprs de votre audience. Image Mdiatique MARQUE - PERSONNE Modle Parmentier et Fisher 2012 Construire et gerer sa marque Augmenter sa crdibilit Augmenter sa visibilit 37. Image Professionnelle Crer une reprsentation professionnelle Spectre du labeur Deux discours types : Illusion du don divin Faire valoir son travail Construire et gerer sa marque 38. Le talent naturel nexiste pas ! Parlez de votre travail, de vos efforts des tapes que cela vous prends pour arriver vos fins. Faites de votre succs le produit de votre labeur Construire et gerer sa marque TROISFOISPARJOUR.OFFICIEL 39. Ni trop ni pas assez A healthy, realistic self image is key to a strong personal brand. 40. Image mdiatique Quest-ce qui attire lattention davantage? Construire et gerer sa marque Cest votre choix et votre audience le respectera quilibre avoir entre les deux. Image Publique Image Priv 41. Image mdiatique 42. 3. Raconter son HISTOIRE Tout comme une marque, votre marque- personne doit raconter une histoire divertissante et pertinente. Votre histoire est la biographie de votre marque- personne. Rcit dynamique Permet la marque de se developper, grandir, voluer au fil du temps 43. Histoire de marque laborer un discours Crer un discours cohrant, authentique et passionnant Construire et gerer sa marque Photo : madeinblog.ca 44. Discours cohrant Projets Carrire Passions Style de vie tablir un bel quilibre entre image professionnel (le mtier) et son image mdiatique (la personne). Attention ne pas perdre son auditoire, tablir une ligne directrice De quoi je veux pas parler ? Quels sont mes angles principaux ? Mes centres dintrts connexes ? 45. Discours authentique Soyez honnte Parlez de votre parcours avec franchise et fiert Se livrer son auditoire une preuve essentiel pour capter lattention et tisser des liens forts et authentiques. Construire et gerer sa marque Photo : Instagram @camilleDG 46. Discours passionnant Parler de ce qui vous passionne avec passion. Ainsi vous toucherez une audience qui partage la mme passion que vous. Construire et gerer sa marque Photo : Instagram @camilleDG 47. 5. Construire des RELATIONS Une M-P est forme travers toutes les relations dchanges et dactivits professionnelles &amp; personnelles que lindividu va former tout au long de sa carrire. Dvelopper ses relations fortes, authentiques et sincres avec son consommateur. 48. 3. Les outils pour btir sa Marque Personne Outils en ligne et hors ligne 49. Canaux de communication En ligne Pour atteindre plus de monde + offrir du contenu de qualit Les rseaux sociaux Site ou blog personnel Les groupes et rseaux pro en ligne Hors ligne : Pour un contact humain et rel Son rseau Les rseaux professionnels. Les meet-ups Les confrences et salons 50. Communiquer en ligne Pour atteindre plus de monde et offrir du contenu de qualit Les outils pour btir sa marque personne 51. Les rseaux sociaux Les outils pour btir sa marque personne Image Professionnels Image Mdiatique 52. Clbrits et les rseaux Sociaux Les outils pour btir sa marque personne Chiffres du 15 Dcembre 2012 Sources: Mashable.com 53. Les deux tweets les plus retweets de tous les temps Selfie lors des Oscars en 2014 3 Millions Retweets Relection du prsident Barack Obama 700 000 Retweets Les outils pour btir sa marque personne 54. Blogues marchands Site ou blog personnel / Marchand Trois fois par jours.com livre de recettes Goop.com par Gwyneth Paltrow Vtement, livres de recettes 55. Rejoindre une audience de masse Bien entendu, les mdias sociaux ont jou un rle crucial dans la construction de leurs entreprises: Mme Patrow a 2, 03 millions followers sur Twitter et 541 745 sur Instagram: Mme Alba en a 7,72 millions sur Twitter et 4 millions 151 783 sur Instagram Mme Lively en a 120 000 sur Twitter et 790 883 sur Instragram Chacun de ces followers est un client potentiel. Les outils pour btir sa marque personne 56. Clbre Youtuber : Bethany Mota 18 ans, Bethany Mota est une vtran de YouTube. Elle a commenc mettre en lignes ses vidos ds lge de 13 ans. Revenues publicitaires : entre $500,000 et $750,000 dont une partie provient des publicits qui passent avant ses vidos. Autres revenus: Mota est le designer de collections pour la marque de vtements pour adolescents Aropostale. Les outils pour btir sa marque personne 57. Abonns: 6,464,964 Nombre de vues : 484,050,634 (Juin 30, 2014) Popularit : La chaine de Mota est la 49e la plus suivie et 3e dans la catgorie How-to &amp; style. 58. Michelle Phan x Lancme De clbre youtubers qui crs des partenariats avec de grandes marques. Les outils pour btir sa marque personne 59. visionner : Le pouvoir de Youtube Lart de vendre sa marque sur Youtube. Sur Youtube, la personne EST le produit . Source : fastcompany.com Les outils pour btir sa marque personne 60. 4. En pratique a donne quoi? Des stratgies faciles mettre en place pour construire et grer sa marque-personne 61. Communiquez sur vous et dveloppez votre notorit "Mieux vous connatre afin de mieux vous faire reconnatre !" 62. Clarifier mon projet / mes objectifs 63. Savoir mettre en avant mon expertise, mes talents, ma diffrence. 64. Btir une stratgie de communication pour toucher mon auditoire. Pauline de WWW.YOUMAKEFASHION.FR 65. Raconter votre histoire de marque et transmettre votre passion 66. Prendre ma place, oser mimposer dans mon environnement professionnel, savoir me vendre, dpasser mes apprhensions Soigner mon image pour me faire reconnaitre Grer mon temps et mon stress 67. 5. Succs de Self branding au Qubec 68. Cas marque-personne : Camille DG camilledg.com 69. camilledg.com 70. Mission 71. Image de marque-personne Trs bel quilibre image professionnelle et mdiatique (publique et priv) 72. Histoire de marque et discours passionnant Authentique et personnel 73. Quest-ce que je veux faire et quest-ce que je vais faire aujourd'hui? 74. Suggestion de lectures The Making of Modern Celebrity: Famous for fifteen minutes - and longer Sellebrity - film Building a Personal Brand: Jacob Cass at TEDxCMU 2011 Beyonc, Kim, and the Politics of Celebrity Labor The Art of selling your brand of you on Youtube </p>