Meaningful brands

  • Published on
    18-Jul-2015

  • View
    26

  • Download
    1

Embed Size (px)

Transcript

<p>Slayt 1</p> <p>meaningfulbrands</p> <p>DNYA BYK BR DNM YAIYOR. YAAM TARZIMIZ YAPI BMLERMZ, ALIKANLIKLARIMIZ VE LETMMZ YENDEN EKLLENYOR.</p> <p>TOPLUMLAR DET , TKETCLER DETVE MARKALAR DETBZ NEYDK NE OLDUK ? MUTLAKA PARAN OLMALI KM OLMAN GEREKYORSA ONU OL NE VERLYORSA ONU YAPSADECE HTYACIN OLANI ALBAKASI OLMA KENDN OLNEY SEVYORSAN ONU YAPEski Bat Ekonomik Kltrel ModeliYeni Nesil Kltrel Ekonomik ModelBugnn tketici profiline bakldnda ; nsanlarn refah seviyesi dmeye devam ediyor. nsanlarla markalar arasndaki ilikinin tamamiyle bozulmu durumda olduu gzlemleniyor . Toplumsal szleme deiiyor :</p> <p>DAHA FAZLADAHA BYKDAHA HIZLIDAHA UCUZDAHA NEMLDAHA UYGUNDAHA AKILLIDAHA SALAMvs</p> <p> MARKALARIN DNMLER: COCA COLA BRAND LADDERING </p> <p> MARKALARIN DNMLER : PEPS REFRESH PROJECT Genleri yaadklar dnyada pozitif etki yaratmak zere destekleyen Pepsi Refresh projesi dnyay tazeleyebilecek fikirlerin peine dp finansman salayan bir proje. Sadece Amerikada 1.000 zerinde iyi fikire 20.000.000 $ fon salanm. Ayrca proje kapsamnda 108 okul, 68 park ve oyun alanlar, 20 ocuk evi, snma evleri yaplm.MARKALARIN DNMLERTKETCRNLERBENMARKAKONUMANSAN/TOPLUMFONKSYONEL IKTILAR+KSEL KATKIBZ DNMSEL ARACI/TEMSLCBA KURMAmeaningfulbrandsnedir?</p> <p>Havas Media Umair Haque tarafndan oluturulmutur.Markalarla insan refah arasndaki ilikiyi inceleyen dnya apndaki ilk analitik sistemdir. </p> <p>Markalarn hayatmza kazandrd faydalar ler.</p> <p>Markalarn faydalarnn etkilerinin yan sra yaam kalitemiz zerindeki tam etkisini anlayabilmek iin refahn salk, mutluluk, maddiyat, ilikiler ve dierleriyle iletiim gibi 12 farkl alandaki etkisini de lmler.</p> <p>meaningfulbrands;Markalarla insanlar arasndaki ilikinin nasl deitiini anlamak ve lmlemek iin;</p> <p> 23 lkede12 farkl sektr 700den fazla marka134.000 tketici ile grmeler yaplmtr.</p> <p>meaningfulbrands index</p> <p>Analiz Anlaml Markalar Gstergesi (Mbi) denilen tketici beklentisini kyaslamak ve markalarn yaamlarmzda sahip olduu etkiyi takip etmek iin kullanlan bir lmlemeyi kapsar.</p> <p>PAZAR IKTILARI </p> <p>MEANINGFUL BRAND INDEX RNN TESNE GEER.</p> <p>KSEL REFAH </p> <p>MARKALARIN NSAN YAAMINI SOMUT OLARAK NASIL GELTRDN ARATIRIR</p> <p>ORTAK REFAH </p> <p> TOPLUM VE GEZEGENE LKN OYNADII ROLLER</p> <p>Kalite ktlar ve kiisel&amp;kolektif sonularn bir karm olarak alglanmaktadr.</p> <p> Markalar artan beklentilerle kar karyalar. BEKLENTLER DNYAByk irketler aktif olarak toplumsal/ evresel sorunlarn zmne dahil edilmelidir. %71Ben topluma ve evreye kar duyarl davranan markalara daha ok gven duyarm. %72</p> <p>irketler ve markalar yaam kalitemizi ve refah seviyemizi gelitirici rol oynamallar. %71Ben bir ey satn alrken sklkla markalarn insanlarn refahna ya da evreye etkisini dnrm. %50Eer sorumlu ve srdrlebilir bir ekilde retilmi ise bir rn iin %10 daha fazla deme yapmay kabul ederim. %53</p> <p>Karlanmam beklentiler bat ekonomilerinde insanlar ve markalar arasndaki kopukluu artryor.</p> <p>DNYABATIAVRUPA DOU AVRUPA AMERKAMarkalar yaam kalitemizi ve refah seviyesini artrmak iin sk alyorlar . %40 %29 %31 %36Verdikleri vaatler ve szleri iin aka iletiim kuruyorlar. %32 %21 </p> <p> %28</p> <p> %26Ben genelde markalara gveniyorum. %46 %38 %40</p> <p> %40Markalar yaam kalitemi ve refah seviyemi iyiletirmede rol oynayabilir. %53 %49 %40 %58</p> <p>Markalarn sadece te biri anlaml kabul ediliyor. </p> <p> DNYA </p> <p> AVRUPA (FR, UK, ALM.,TRKYE) AMERKAKatkMarkalarn %....gerekten insanlarn yaam kalitesini gelitiriyor %20 %5 %9BallkMarkalarn %....ortadan kaybolsa insanlar nemserlerdi.</p> <p> %27 %7 %8</p> <p>Marka ile insanlarn ilikileri gl pazarlar arasnda deiiklik gsteriyor. </p> <p>Vatandalar, topluluklar ve toplumlarn refahn gelitiren markalar daha anlaml kabul edilmektedir.</p>