Memorias Seminario Marketing Digital

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Presentaciones autorizadas por los conferencistas del Seminario Internacional de Marketing Poltico organizado por la Universidad Externado y Marketconsultores.

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2. ContenidoRoberto Trad Memorias 3. Caso Rafael Correa 2013 @trad_Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 4. 10/23/2013El Cambio de Rgimen: 2006Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 5. 2006: Primera Vuelta10/23/2013Contexto: La eleccin de 2006 enfrentaba a los ecuatorianos con ir a las urnas en un sistema poltico agotado; en los diez aos previos a la eleccin, Ecuador haba tenido siete Presidentes: Abdal Bucaram, Rosala Arteaga (I), Fabin Alarcn (II), Jamil Mahuad, Gustavo Noboa (I), Lucio Gutirrez, Alfredo Palacios (I). Lo anterior sin contar las crisis econmicas producto del feriado bancario y de la dolarizacin de la moneda.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 6. 2006: Primera Vuelta10/23/2013Coyuntura electoral: En septiembre de 2006 comenzamos a trabajar para Rafael Correa; en ese momento el estaba en cuarto lugar y muy lejos de los candidatos que por ms de un ao haban sido los punteros de la contienda Len Rolds y Cynthia Viteri.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 7. 2006: Primera Vuelta10/23/2013Estrategia:Cambio contra ms de lo mismo. La oferta de campaa de RCD fue definir que la eleccin se trataba de elegir entre los ciudadanos y una nueva Constitucin o votar por lo mismos de siempre, la partidocracia, y que las cosas siguieran igual de mal.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 8. 2006: Primera Vuelta Las Razones:Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados10/23/2013 9. 2006: Primera Vuelta Los sentimientosOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados10/23/2013 10. 2006: Primera Vuelta El ContrasteOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados10/23/2013 11. 2006: Primera Vuelta10/23/2013Resultados: Rafael Correa pasa en segundo lugar a la segunda vuelta con 22% de los votos contra el candidato que haba estado en tercer lugar, lvaro Noboa que obtiene el 26%; los punteros se van al cuarto y quinto sitio. La campaa de ataque contra Correa y la oferta de la Constituyente no fueron suficientes para enfrentar la oferta de tangibles (300 mil viviendas) de Noboa.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 12. 2006: Segunda Vuelta10/23/2013Estrategia: La estrategia de la segunda vuelta se centr en poner a la defensiva a Noboa para distraerlo y evitar que mantuviera consistencia en su mensaje y competir con l con una oferta de entregables, mejorada y empaquetada bajo la marca Socio Pas.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 13. 2006: Segunda VueltaOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados10/23/2013 14. 2006: Segunda Vuelta10/23/2013Resultados: Correa derrota a Noboa obteniendo el 56%. En el terreno legislativo y con una campaa centrada en atacar a la vieja partidocracia ejemplificada en el Congreso, el partido de Correa (Alianza PAIS) no postul candidatos.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 15. 10/23/2013Para refrendar el cambio: 2009Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 16. 2009: Una sla vuelta10/23/2013Contexto: La eleccin de 2009 se daba en un contexto completamente diferente a la de 2006, los ecuatorianos haban ido a las urnas en cuatro ocasiones en los ltimos tres aos: la primera y segunda vuelta de 2006; la consulta sobre la realizacin o no de una Constituyente y la eleccin de los asamblestas de la Constituyente.En los dos ltimos casos, los resultados para el proyecto corresta haban sido exitosos.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 17. 2009: Una sla vuelta10/23/2013Coyuntura electoral: Despus de los buenos resultados en los dos procesos inmediatos anteriores y con una oposicin desdibujada, se planteo que el objetivo estratgico --que adems se poda leer como histrico deba ser ganar en una sola vuelta bajo el paraguas de que Correa le iba a transferir votos a los dems candidatos.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 18. 2009: Una sla vuelta10/23/2013La estrategia: La eleccin de 2009 se concentr en vender los resultados de la gestin de Correa, haciendo nfasis en recordarle al electorado el cumplimiento de las distintas promesas de campaa, las de 2006 y su vertebracin institucional en la nueva Constitucin. Asimismo, los trminos de debate se establecieron en torno a un plebiscito en el que Correa estaba del lado de los ciudadanos y mostraba los avances de la patria versus los mismos de siempre, an la vieja partidocracia (ejemplificada principalmente en Gutirrez y Noboa) que queran el regreso al pasado y a sus privilegios.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 19. 2009: Una sla vuelta Las Razones:Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados10/23/2013 20. 2009: Una sla vuelta10/23/2013Resultados: Si bien se logr el objetivo de ganar en una sola vuelta con un resultado en el que Rafael Correa obtena el 52% de los votos y en segundo lugar quedaba Lucio Gutirrez con el 28%, el planteamiento estratgico de inicio, si bien, exitoso; demostr que en ese momento no haba una transferencia directa del voto por el Presidente al voto por otras dignidades lo que result en una Asamblea en la que el gobierno no tena la mayora.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 21. 10/23/2013La consolidacin del cambio: 2013Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 22. 2013: Resultados de Gobierno Contexto Mayo 2012:CalificacinMuy Buena: Buena: Mala: Muy mala: 8%Intencin RC: Indecisos: Otros: 24%dePresidente19% 70% 51% 21%29% voto 42% 31%Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados10/23/2013 23. 2013: Resultados de Gobierno10/23/2013Contexto Cambio/Continuidad (El cmo) Cambio: Continuidad: 42%40%Defina a Rafael Autoritario, agresivo, gritn: 26,1% Apoya Apoya: Nolareeleccin apoya:Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservadosCorrea deRC 53% 47% 24. 2013: Resultados de Gobierno10/23/2013Estrategia: la mejor publicidad para una reeleccin son los resultados vivos del gobierno.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 25. 2013: El sueo Ecuatoriano El Sueo EcuatorianoOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados10/23/2013 26. Pre-campaaOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados10/23/2013 27. 10/23/20132013: Convertir aprobacin en intencin de voto6% Blanco/Nulo 24% Desaprueba7% Blanco/Nulo 13% Otros Partidos16 %Indeciso 24% Escoger entre listas74% Aprueba45% Vota RC Presidente22% Indeciso5. Indiferente 4. Anticorresta duro y blando 3. Indecisos 2. Corresta Blando23% Vota MpasOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados1. Corresta Duro 28. 10/23/20132013: Convertir aprobacin en intencin de voto Coyuntura electoral. 1.Resultados de gobierno: Importantes resultados de gestin reconocidos por todo el electorado. Comunicacin localizada de las obras. Disminucin de la pobreza; crecimiento econmico; soberna; salud, educacin, capacidades diferentes, hospitales, carreteras y bono de desarrollo humano.2.Dispersin de la oposicin: Siete partidos de oposicin contra Correa; canibalizacin del voto opositor e incapacidad de proponer al electorado una opcin que pudiera capitalizar el voto anticorreista.3.Candidatos desconocidos que tardan en comenzar. Los candidatos con historia tenan negativos muy elevados, los nuevos no utilizaron la pre-campaa para posicionarse (slo Lasso) Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 29. 10/23/20132013: Convertir aprobacin en intencin de voto Coyuntura electoral: OpositoresGuillermo Lasso Nuevo en la poltica como candidato, aunque haba participado en distintos gobiernos como ministro, asesor, etc. Se posiciona como el outsider con una comunicacin moderna, sin confrontar con Rafael Correa y representando a los sectores financieros y empresariales.Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 30. 10/23/20132013: Convertir aprobacin en intencin de votoOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 31. 10/23/20132013: Convertir aprobacin en intencin de voto Pre-campaa: Primera hiptesis de trabajo. Reforzar la imagen de Rafael Correa para transferir su aprobacin en intencin de voto. Comunicar los resultados de la gestin Correa.6% Blanco/Nulo 24% Desaprueba7% Blanco/Nulo 13% Otros Partidos16 %Indeciso 24% Escoger entre listas74% Aprueba45% Vota RC Presidente22% Indeciso5. Indiferente 4. Anticorresta duro y blando 3. Indecisos 2. Corresta Blando23% Vota MpasOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados1. Corresta Duro 32. 10/23/20132013: Convertir aprobacin en intencin de votoOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 33. 10/23/2013Campaa: pasar del corresmo al ciudadanismoOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 34. 10/23/20132013: Transferencia Primerahiptesisdetrabajo.- Mostrar a Correa tal como es. Este proceso slo se puede lograr con Rafael Correa (no pelear el Corresmo Light).- Trasladar parte de la intencin de voto por Correa a Movimiento PAIS. - Ir por los correistas blandos a fin de cerrar la brecha entre intencin de voto por Correa y por asambestas de Alianza Pas.- Democratizar la gestin de gobierno para poder endosar las listas de asamblesta de pas: Esto no lo hizo slo Correa sino todo un equipo de trabajo Octubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 35. 10/23/20132013: Transferencia6% Blanco/Nulo 24% Desaprueba7% Blanco/Nulo 13% Otros Partidos16 %Indeciso 24% Escoger entre listas74% Aprueba52% Vota RC Presidente22% Indeciso5. Indiferente 4. Anticorresta duro y blando 3. Indecisos 2. Corresta Blando23% Vota MpasOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados1. Corresta Duro 36. 2013: Transferencia10/23/2013Carctersticas de la votacin a la asamblea: Mtodo DHondt Castiga la dispercin Papeleta Voto por cada asamblestaOctubre 2013 El Instituto Todos los derechos reservados 37. 2013: Transferencia10/23/2013Mayora en la asamblea: 1)Mostrar a la asamblea como artfice e