Merchandising - Rede Farma&Farma

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    13-Dec-2014

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Palestra ministrada para colaboradores das franquias da rede Farma&Farma em 2013. Objetivo: Conhecer e aplicar o padro da rede. Idealizadora e palestrante: Andra Flach - supervisora CCN / SAF

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  • 1. Merchandising Varejo Farma

2. Regina Blessa , diz: Tcnica, ao ou material promocional no ponto de venda; Proporciona informao para gerar melhor visibilidade a produtos e servios; Propsito de motivar e influenciar as decises de compra dos consumidores;Fonte: Livro Merchandising no Ponto de Venda Autora: Regina Blessa 3. 80% da deciso de compra dentro do PDV. Produtos + Cliente + $ 4. DEPARTAMENTALIZAO O MTODO OU TCNICA DE DISPOR AS CATEGORIAS DE AFINIDADE, AGRUPADAS JUNTAMENTE, DE MANEIRA A PROPORCIONAR FCIL VISUALIZAO POR PARTE DOS CONSUMIDORES. 5. 1. Cabelos 2. Beb 3. Produtos de Sade 4. Higiene Bucal 5. Homem 6. Higiene Pessoal 7. Mos e Ps 8. Medicamento 9. Genricos 10. Beleza 11. Importados 6. CABELOS 7. Beb ----------Infantil 8. Produtos de Sade Cuidados da Sade Suplementos Primeiros Socorros Ortopdicos Ervas Medicinais Diet/Light 9. Higiene Pessoal Sabonetes Desodorantes Cuidados da Pele Absorventes 10. Beleza Dermocosmticos Maquiagem 11. Importados 12. Base:Base:Base:PRODUTOS DE SADE Derivados: Cuidados da Sade Primeiros Socorros Ortopdicos Suplementos Ervas Medicinais HIGIENE PESSOAL Derivado: Cuidados da Pele Desodorantes Absorventes Desodorantes BELEZA Derivado: Maquiagem Dermocosmtico 13. Base: Base: Base: Base:Base: Base: Base: Base:HIGIENE BUCAL Derivado : Higiene Bucal HOMEM Derivado: Homem MOS E UNHAS Derivado: Mos e unhas CABELOS Derivado: Cabelos Beb/Infantil Derivado: Beb/Infantil MEDICAMENTOS Derivado: Medicamento GENRICO Derivado: Genrico IMPORTADOS Derivado : Importados 14. 1. Cabelos 2. Beb/Infantil 3. Produtos de Sade 4. Higiene Bucal 5. Homem 6. Higiene Pessoal 7. Mos e Ps 8. Medicamento 9. Genricos 10. Beleza 11. Importados 15. Base:Base:Base:PRODUTOS DE SADE Derivados: Cuidados da Sade Primeiros Socorros Ortopdicos Suplementos Ervas Medicinais Diet e Light HIGIENE PESSOAL Derivado: Cuidados da Pele Desodorantes Absorventes Sabonetes BELEZA Derivado: Maquiagem Dermocosmtico 16. Base: Base: Base: Base:Base: Base: Base: Base:HIGIENE BUCAL Derivado : Higiene Bucal HOMEM Derivado: Homem MOS E PS Derivado: Mos e unhas CABELOS Derivado: Cabelos Beb/Infantil Derivado: Beb/Infantil MEDICAMENTOS Derivado: Medicamento GENRICO Derivado: Genrico IMPORTADOS Derivado : Importados 17. 1. ALINHAMENTO E BLOCOAlinhar os produtos gera percepo de organizao. Bloco produtos expostos o mais prximo possivel um do outro; 18. ALINHAMENTO Alinhe os produtos seguindo a linha criada pelo encaixe do porta etiqueta a prateleira. 19. 3. CONCEITO DE PROFUNDIDADE Transmite ao cliente segurana, de que o produto: - de qualidade pois tem bastante sada; -no sobrou na prateleira, -no esta vencido -e no foi usado; 20. 3. CONCEITO DE PROFUNDIDADE 21. 4. CONCEITO DE FACE Criar a percepo de uma marca atravs de sua exposio total em uma ou mais prateleiras; Facilita a percepo da marca a distncia. 22. 5. LEITURA LEITURA DA ESQUERDA PARA A DIREITA; LEITURA NA HORIZONTAL; LEITURA NA VERTICAL; 23. LEITURA DA ESQUERDA PARA DIREITASegue o padro leitura escrita. 24. LEITURA NA HORIZONTALEsta exposio no respeita o final da prateleira, segue na Horizontal utilizando-se de mais de uma prateleira. Por ser visualmente confuso, causando a impresso de que h somente este produto na gndola, usamos em alguns momentos nas gndolas centrais. 25. LEITURA VERTICAL Permite maior clareza na visualizao do produto.A EXPOSIO SEGUE AT O FINAL DA PRATELEIRA, E PASSA PARA A PRATELEIRA DE BAIXO. Utilize nas gndolas e parede. 26. NEWSCOLUNAS EM EXPOSIO 27. PRODUTOAs linhas de produtos devem ser trabalhadas completas e no alguns itens.Selecione os produtos mais vendidos da linha. 28. TRANSFORMAOLINHA CAPILARPosicione a linha de transformao ao lado da porta, seguida da linha capilar. 29. LOJA PREMIUM 30. PRODUTOS POPULARESPRODUTOS SOFISTICADOS 31. PBLICO POPULARPBLICO SOFISTICADOS 32. PRODUTO POPULAR 33. GRITANDO VISUALMENTE 34. Quantidade CONCEITO DE PROFUNDIDADE Preencher completamente o espao reservado para o produto em sua profundidade. 35. 40 CM 36. DESTAQUE DE OFERTA GRANDEDE TODOS OS LADOS 37. 4. Destaque de oferta 38. PLACA DE OFERTA 39. PRODUTOS SOFISTICADOS 40. CAMPANHA SUAVE , TRANQUILA, DE VALORIZAO 41. Causar Mobilirio Diferenciado; Decorao diferenciada; Glamour e purpurina; 42. 3. Menos maisCONCEITO DE EXCLUSIVIDADE Espao exclusivo; nico 43. DESTAQUE DE OFERTA EXCLUSIVO 44. ALINHAMENTOAlinhe com os demais produtos; 45. Onde Aplicar 46. Etiqueta do Preo 47. COMO ERA 48. a apresentao padronizada e organizada dos produtos no ponto de venda. 49. Alm conceituar e garantir a essncia e a unificao da identidade da rede atravs da padronizao da exposio dos produtos. Alavancar as vendas atravs de umas das mais importantes ferramentas de marketing. 50. 1. Melhorar a exposio do produto; 2. Influenciar a deciso de compra de seus clientes; 3. Organizar e criar uma lgica visual, afim de que os compradores escolham a sua marca ou produto preferido sem dificuldades; 4. Consolidar produtos e marcas; 5. Aumentar as vendas por impulso; 6. Habilitar os perfumistas; 7. Reforar ou criar campanhas publicitrias; 8. Estimular as vendas. 51. MEDICAMENTOS GENRICO CABELOS; BEB ; HIGIENE BUCAL; HIGIENE PESSOAL; MOS E UNHAS; PRODUTOS DA SADE; HOMEM; BELEZA DERMOCOSMTICOS 52. Em lojas maiores temos ainda: SABONETES; DESODORANTES; ABSORVENTES; CUIDADOS DA PELE; CUIDADOS DA SADE; ERVAS MEDICINAIS; SUPLEMENTOS; INFANTIL; PRIMEIROS SOCORROS ORTOPDICOS; CONVENINCIA IMPORTADOS MAQUIAGEM 53. AbsorventesPrateleira 1 AbsorventesPrateleira 2Sabonetes e Lenos ntimo Absorventes InternoPrateleira 3 Absorventes DirioAbsorventes DirioAbsorventes NoturnoAbs. sem e com abasAbsorventes NoturnoAbs. sem e com abasAbsorventes NoturnoAbs. sem e com abasPrateleira 4 Prateleira 51 prateleira Sabonete Intimo (2 Marcas : 3 variaes de uma e 1 variao da outra ou 4 marcas 1 variao de cada marca) 2 - Absorvente Interno s/ aplicador (1 Marca: 3 variaes (P, M e G) 3 Absorvente Interno s/ aplicador (1 Marca: 3 variaes (P, M e G) 4 - Absorvente Interno c/ aplicador (1 Marca: 2 variaes (M e G) 5 Absorvente Interno c/ aplicador (1 Marca: 3 variaes (P, M e G) 54. Prateleira 1Prateleira 2Prateleira 3Prateleira 4Prateleira 5 55. Obrigada! Andra Flach E-mail: andrea@farmaefarma.com.br Skype: andrea@farmaefarma.com.br Face: Andreafarmaefarma Telefone: (047) 9113 9320

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