Miloš Kriššák: Co všechno potřebujete vědět o cílení?

  • Published on
    01-Nov-2014

  • View
    714

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Pednka Miloe Krika o clen a tvoen publik na Marketing Monday 19. 5. 2014 v Praze.

Transcript

<ul><li> 1. Co vechno potebujete vdt o clen? Milo Krik, H1.cz - a QUISMA company 19. kvtna 2014, MarkeMng Monday </li> <li> 2. Co potebujete? Demand Side Pla,orm Supply Side Pla,orm Data Management Pla,orm Customer Rela8onship Management Datawarehouse Technologie 1st, 2nd, 3rd party data Contextual data Demographic data Behavioral data Intent data Data Obchodn strategie Marke8ngov strategie Lidsk um </li> <li> 3. Marketing digitlnho vku Awareness AcquisiMon AcMon Zdroj: victoriafunguide.tumblr.com </li> <li> 4. Marketing digitlnho vku Awareness AcquisiMon AcMon Trac Branding Sales </li> <li> 5. Data podle komernho zjmu: Kontextov (CR 5 20 %) Demo (CR 10 40 %) Behaviorln (CR 30 70 %) Intent data ( &gt; 70 %) </li> <li> 6. Data z hlediska vlastnictv Data inzerenta z webu / CRM Exkluzvn data Retarge8ng Nejvkonnj 1st party Data, kter vlastn servingov pla,orma Kampaov data Derivovan data Extrapolovan data (look-alike) 2nd party Nakoupen data (Exelate, Bluekai) Data zprostedkovan vlastnkem obsahu (tzv. 1st party data vydavatele) 3rd party </li> <li> 7. Jak namodelovat clen publika AWARNESS (CPT) Vyuijte 1st party data vydavatele pro segmentaci Clene testovat rzn kontexty a demo ACTION (CPA) 1st party data retarge8ng 2nd &amp; 3rd party behavioral a intent data ACQUISITION (CPC, CPV) Nega8vn retarge8ng (1st party) Zjmov skupiny podle 2nd &amp; 3rd party Autoop8malizan algoritmy </li> <li> 8. Standartn display dnes Oben zamit pmo na clovou skupinu Nejastj forma nkupu CPM (platba za imprese) Problema8ck vyhodnocen vynaloench inves8c cl ostatn </li> <li> 9. Pedstavte si ideln display Platba za vkon Men pnosu Flexibilita Zsah a clen cl ostatn </li> <li> 10. Milo Krik, H1.cz a QUISMA company milos.krissak@h1.cz @miloskrissak </li> </ul>