Mobile-SEO nach Mobilegeddon: Relevanz und Ranking-Faktoren

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    12-Feb-2017

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  • Amazee Metrics AG / Frrlibuckstr. 30 / 8005 Zrich / christina.meyer@amazeemetrics.com

    Mobile-SEO nach Mobilegeddon: Relevanz und Ranking-Faktoren

    Christina Meyer Senior Digital Consultant, Amazee Metrics Suchmaschinenkonferenz Zrich, 4.2.2016

  • Agenda

    2

    1

    3

    Ausgangslage: Vor Mobilegeddon

    Mobilegeddon

    Mobile SEO-Massnahmen fr Ihre Webseite

    2

  • Ausgangslage: Vor Mobilegeddon

  • 0.00%

    20.00%

    40.00%

    60.00%

    80.00%

    100.00%

    Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016

    Desktop

    Mobile

    Tablet

    Mobile Internetnutzung

    4

    Globale Internetnutzung seit Januar 2010

    Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile+tablet-comparison-ww-monthly-201001-201601

  • Mobile Internetnutzung

    5

    Internetnutzung in der Schweiz seit Januar 2010

    Quelle: http://gs.statcounter.com/#desktop+mobile+tablet-comparison-CH-monthly-201001-201601

    0.00%

    20.00%

    40.00%

    60.00%

    80.00%

    100.00%

    Januar 2010 Januar 2013 Januar 2016

    Desktop

    Mobile

    Tablet

  • Google-Massnahmen: 2011-2013

    6

    Google lanciert einen speziellen Bot fr die mobilen Suchergebnisse.

    Google wertet Seiten mit smartphone-spezifischen Fehlern ab.

    Juni 2013

    Dezember 2011

    August 2013

    Google PageSpeed-Tool misst die mobile Optimierung.

  • Google-Massnahme: Juni 2014

    Warnung bei Weiterleitung auf die Startseite statt auf die gewnschte Seite.

    7

    Warnung

  • Google-Massnahme: Juli 2014

    Warnung, wenn die Seite auf mobilen Endgerten nicht funktioniert.

    8

    Warnung

  • Google-Massnahme: Oktober 2014

    Einfhrung des Mobile-Usability-Reports in der Google Search Console.

    9

  • Google-Massnahme: November 2014

    Einfhrung des Google Mobile-Friendly-Labels.

    10

    Mobile-Friendly-Label

  • Mobilegeddon

  • Mobilegeddon: 21. April 2015

    Eigener Index fr die mobile Suche

    Bevorzugung von Mobile-Friendly-Seiten

    Eine Seite ist entweder mobile-friendly oder nicht keine Abstufungen

    Anwendung pro Seite, nicht pro Domain

    Aktualisierung in Echtzeit

    12

  • Auswirkung auf die Ranking-Positionen

    13

    Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/

  • Mehr Mobile-Friendly-URLs in den Top-100-Seiten

    14

    Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/mobile-ranking-faktoren/

  • Beispiel Toppreise.ch: Rckgang der SEO-Sichtbarkeit

    15

    Quelle: Searchmetrics

    Mobilegeddon

  • Beispiel Bluewin.ch: Steigerung der SEO-Sichtbarkeit

    16

    Quelle: Searchmetrics

    Mobilegeddon

  • Mobile SEO-Massnahmen fr Ihre Webseite

  • Erstellen einer mobil-optimierten Webseite

    18

    Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code?

    1 Responsives Web-Design Nein Nein

    2 Dynamische Auslieferung Nein Ja

    3 Separate mobile Webseite Ja Ja

    Es gibt 3 Mglichkeiten, um eine mobiltaugliche Webseite zu erstellen.

  • Erstellen einer mobil-optimierten Webseite

    19

    Nr. Konfiguration Separate mobile URL? Separater HTML-Code?

    1 Responsives Web-Design Nein Nein

    2 Dynamische Auslieferung Nein Ja

    3 Separate mobile Webseite Ja Ja

    Es gibt 3 Mglichkeiten, um eine mobiltaugliche Webseite zu erstellen.

  • Ranking-Faktoren

    Lokale Faktoren

    Technische Aspekte

    User-Experience

    Content

    Backlinks und Social Signals

    20

  • Ranking-Faktoren

    Lokale Faktoren

    Technische Aspekte

    User-Experience

    Content

    Backlinks und Social Signals

    21

  • Lokale Faktoren

    Verwenden Sie Ihre Adresse und den Standort auf der Webseite.

    Akquirieren Sie regional passende Links.

    Erstellen Sie ein Google My Business-Konto.

    Frdern Sie Bewertungen auf lokalen Plattformen und in lokalen Verzeichnissen.

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  • Ranking-Faktoren

    Lokale Faktoren

    Technische Aspekte

    User-Experience

    Content

    Backlinks und Social Signals

    23

  • Blockieren Sie keine JavaScript-, CSS- und Bild-Dateien.

    Verwenden Sie nur abrufbare Inhalte (z.B. kein Flash).

    Implementieren Sie korrekte Weiterleitungen.

    Vermeiden Sie mobil-spezifische Fehlerseiten.

    Technische Aspekte (1)

    24

  • Verwenden Sie keine Werbe-Interstitials.

    Vermeiden Sie irrelevante gegenseitige Verlinkungen.

    Optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer mobilen Webseite.

    Technische Aspekte (2)

    25

  • 26

    TIPPOptimieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit

    mit dem Tool Google PageSpeed Insights.

  • Schnelle mobile Seiten: Accelerated Mobile Pages Project (AMP)

    Open-Source-Projekt von Technologie-Unternehmen (Google, Twitter) und Publishers (NYTimes, Guardian).

    Ziel: Mobiles Internet schneller machen.

    Funktionsweise: Reduzierte Webseiten mit schnellerer Ladezeit.

    Fokus auf Publisher-Webseiten.

    In der Google-Suche ab Februar 2016.

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  • Ranking-Faktoren

    Lokale Faktoren

    Technische Aspekte

    User-Experience

    Content

    Backlinks und Social Signals

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  • User-Experience (1)

    Verwenden Sie eine gut lesbare Schriftgrsse. Richtwert: 14PT fr Elemente above the fold.

    Setzen Sie interaktive und strukturierende Seitenelemente gezielt, aber nicht bermssig ein.

    Reduzieren Sie Werbeanzeigen.

    29

  • User-Experience (2)

    Platzieren Sie interne Links, aber stellen Sie sicher, dass zwischen den Links gengend Abstand besteht.

    Setzen Sie Bilder gezielt ein und optimieren Sie die Bild-Dateigrssen.

    30

  • 31

    TIPPPrfen Sie die User-Experience mit dem

    Google Mobile-Friendly Test

  • Ranking-Faktoren

    Lokale Faktoren

    Technische Aspekte

    User-Experience

    Content

    Backlinks und Social Signals

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  • Content

    Verwenden Sie fr mobile Inhalte ca. 600 800 Wrter pro Seite.

    Verwenden Sie in Ihren Texten relevante Keywords und Wrter, die mit dem Keyword in einem engen (Proof Terms) oder weiteren (Relevant Terms) Sinnzusammenhang stehen.

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  • Ranking-Faktoren

    Lokale Faktoren

    Technische Aspekte

    User-Experience

    Content

    Backlinks und Social Signals

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  • Backlinks und Social Signals

    Betreiben Sie organisches Link-Building (keine Black-Hat-Techniken!). Qualitt geht vor Quantitt.

    Teilen Sie Ihre Inhalte in den folgenden sozialen Netzwerken:

    Facebook

    Twitter

    Google Plus

    Pinterest

    35

  • Take-Aways

    Ein Viertel der Internetnutzung in der Schweiz kommt von Smartphones.

    Seit Mobilegeddon erreichen nur mobil-optimierte Seiten gute Ranking-Positionen in der mobilen Suche.

    36

    TAKE

    AWAYWieso eine mobile Webseite?

  • Responsives Web-Design

    Dynamische Auslieferung

    Separate mobile Webseite

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    TAKE

    AWAYSie haben 3 Mglichkeiten, eine mobile

    Webseite zu erstellen.

  • Lokale Faktoren

    Technische Aspekte

    User-Experience

    Content

    Backlinks und Social Signals

    38

    TAKE

    AWAYBeachten Sie diese 5 Ranking-Faktoren.

  • Fragen?

    39

  • Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit.

    Christina Meyer

    christina.meyer@amazeemetrics.com

    @amazeemetrics

    +AmazeeMetrics

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