Presentatie Gijsbregt Vijn Grote Marketing Congres 2015

  • Published on
    14-Feb-2017

  • View
    279

  • Download
    2

Embed Size (px)

Transcript

Rivella PITCH

The Lemon Scented Tea Storytelling Expeditions 2015

Hoe wordt storytelling ingezet door top merken zoals:Red Bull, Heineken, KPN, Diageo, Nuon, Red Wing, Sanoma, Joolz. Grote Marketing Congres 2015 / Gijsbregt Vijn

Ik heb een flinke presentatie. Ik stel voor erdoorheen te gaan met jullie. Als er vragen tussentijds stel ze. Korte antwoorden geef ik meteen. Langere antwoorden doen we na de sessie.

nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijntwitter.com/gijsbregtvijnslideshare.net/gijsbregtvijn

The Storytelling Agency

We hebben het vandaag over merken met die content om hun verhaal te vertellen. En dat is goed. Voordat we vol in de content duiken willen we even een stapje terug zetten. Gesneden koek voor Velen maar het geeft wel even de context voor waarom we hier zitten.

Video LSTea Bag

1. The Story Telling Expeditions 2015

Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.

Iedereen praat over storytelling en iedereen zegt er specialist in te zijn. Mijn bureau LST is als bureau zon tien jaar met storytelling bezig en voor ons is ST geen vorm of einddoel voor een campagneconcept. Het is een manier van werken, een effectieve manier om antwoorden te geven op de business vragen vandaag de dag en morgen denken wij. Omdat we geloven dat het een manier van werken is wilden we juist van marketeers horen hoe zij ST inzetten in de praktijk. Niet weer de screenwriting/ hollywood verdieping die we vaak zien. Want merken hebben geen 1,5 uur een donkere bioscoop zaal om hun uittingen heen.

Who was involved?

We hebben dit samen georganiseerd met de Adfogroep en de volgende marketeers hebben meegedaan.

Why the Storytelling Expeditions?

Iedereen praat over storytelling en iedereen zegt er specialist in te zijn. Mijn bureau LST is als bureau zon tien jaar met storytelling bezig en voor ons is ST geen vorm of einddoel voor een campagneconcept. Het is een manier van werken, een effectieve manier om antwoorden te geven op de business vragen vandaag de dag en morgen denken wij. Omdat we geloven dat het een manier van werken is wilden we juist van marketeers horen hoe zij ST inzetten in de praktijk. Niet weer de screenwriting/ hollywood verdieping die we vaak zien. Want merken hebben geen 1,5 uur een donkere bioscoop zaal om hun uittingen heen.

StoryminingStorycreationStorydoing

Welcome to the Storytelling Expedition

Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.

2. The insights

Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.

Why is it so popular?

Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.

Transparency

Beeld: tranpsarancy/ betekenis/ snelheid/ varieteit/ openheidDaar kwamen eigenlijk vier redenen naar voren:Transparantie: Merken moeten transparanter worden: intern wordt extern. Werknemers moeten dus weten wat het verhaal is van het merk en dat ook omarmen. Betekenis: Mensen zoeken naar betekenis: ook in merken. Betekenis vind je niet door alleen scherpe USP. Juist de het inspirationeel selling point zoals wij dat noemen is heel belangrijk voor merkvoorkeur. Daar ligt de basis voor je externe verhaal. Waar ambitie en purpose elkaar raken.Snelheid: Mensen verwachten dat merken snel kunnen reageren. Echter als de pov van het nerk niet helder is kan er niet snel gereageerd worden.Varieteit: Steeds meer kanalen, steeds meer consumenten verwachten een op maat service en product, steeds meer doelgroepen dus. Dat vraagt om flexibiliteit. Het hebben van een verhaal met een sterke pov geeft merken die flexibiliteit. Een usp gedreven campagne niet.

Meaning

Beeld: tranpsarancy/ betekenis/ snelheid/ varieteit/ openheidDaar kwamen eigenlijk vier redenen naar voren:Transparantie: Merken moeten transparanter worden: intern wordt extern. Werknemers moeten dus weten wat het verhaal is van het merk en dat ook omarmen. Betekenis: Mensen zoeken naar betekenis: ook in merken. Betekenis vind je niet door alleen scherpe USP. Juist de het inspirationeel selling point zoals wij dat noemen is heel belangrijk voor merkvoorkeur. Daar ligt de basis voor je externe verhaal. Waar ambitie en purpose elkaar raken.Snelheid: Mensen verwachten dat merken snel kunnen reageren. Echter als de pov van het nerk niet helder is kan er niet snel gereageerd worden.Varieteit: Steeds meer kanalen, steeds meer consumenten verwachten een op maat service en product, steeds meer doelgroepen dus. Dat vraagt om flexibiliteit. Het hebben van een verhaal met een sterke pov geeft merken die flexibiliteit. Een usp gedreven campagne niet.

Emotionalselling pointInspirational selling pointUniqueselling pointISPESPUSPZo bouwen wij een verhaal op

Speed

Beeld: tranpsarancy/ betekenis/ snelheid/ varieteit/ openheidDaar kwamen eigenlijk vier redenen naar voren:Transparantie: Merken moeten transparanter worden: intern wordt extern. Werknemers moeten dus weten wat het verhaal is van het merk en dat ook omarmen. Betekenis: Mensen zoeken naar betekenis: ook in merken. Betekenis vind je niet door alleen scherpe USP. Juist de het inspirationeel selling point zoals wij dat noemen is heel belangrijk voor merkvoorkeur. Daar ligt de basis voor je externe verhaal. Waar ambitie en purpose elkaar raken.Snelheid: Mensen verwachten dat merken snel kunnen reageren. Echter als de pov van het nerk niet helder is kan er niet snel gereageerd worden.Varieteit: Steeds meer kanalen, steeds meer consumenten verwachten een op maat service en product, steeds meer doelgroepen dus. Dat vraagt om flexibiliteit. Het hebben van een verhaal met een sterke pov geeft merken die flexibiliteit. Een usp gedreven campagne niet.

Variety

Beeld: tranpsarancy/ betekenis/ snelheid/ varieteit/ openheidDaar kwamen eigenlijk vier redenen naar voren:Transparantie: Merken moeten transparanter worden: intern wordt extern. Werknemers moeten dus weten wat het verhaal is van het merk en dat ook omarmen. Betekenis: Mensen zoeken naar betekenis: ook in merken. Betekenis vind je niet door alleen scherpe USP. Juist de het inspirationeel selling point zoals wij dat noemen is heel belangrijk voor merkvoorkeur. Daar ligt de basis voor je externe verhaal. Waar ambitie en purpose elkaar raken.Snelheid: Mensen verwachten dat merken snel kunnen reageren. Echter als de pov van het nerk niet helder is kan er niet snel gereageerd worden.Varieteit: Steeds meer kanalen, steeds meer consumenten verwachten een op maat service en product, steeds meer doelgroepen dus. Dat vraagt om flexibiliteit. Het hebben van een verhaal met een sterke pov geeft merken die flexibiliteit. Een usp gedreven campagne niet.

How do Marketeers define storytelling?

Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.

It is a way of working that demands manpower, thinkpower and a lot of flexibility (Story + Telling)

Ook Red Bull zegt dat zij starten met een middelenvrij verhaal vanuit de spirit van het merk. Daarna volgen eigenlijk sales en marketing doelstellingen. Juist het vinden van credibility en echt je verhaal vanuit het hart laten komen is daarin key. Daarom werken zij ook veel met influencers (interpretatie van een influencer kan alleen goed vanuit een basis verhaal) in bepaalde scenes om die credibiity ook echt te laten zien.

The story is the glue between the inside and the outside of a company

Ook Red Bull zegt dat zij starten met een middelenvrij verhaal vanuit de spirit van het merk. Daarna volgen eigenlijk sales en marketing doelstellingen. Juist het vinden van credibility en echt je verhaal vanuit het hart laten komen is daarin key. Daarom werken zij ook veel met influencers (interpretatie van een influencer kan alleen goed vanuit een basis verhaal) in bepaalde scenes om die credibiity ook echt te laten zien.

A man on the moon gives energyStan Vermeulen Joolz

Communication is the easiest tool for change

5 ps

Be an inspiring magnet

Where does the story start?

Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.

Board

Senior Management

Middle Management

Employees

Consumers

Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.

Inside / outside image

Wij onderkennen drie vormen van ST. Ze worden vaak door elkaar gebruikt in campagnes. De eerste is st mining. Waarbij er echt verhalen gemined worden in het bedrijf zelf om de positionering scherp te krijgen. Wij zijn van mening dat je een bedrijf of merk niet in een keer om kan gooien. De verhalen waar je het meest trots op bent als bedrijf zitten vaak heel dicht bij je ideale identiteit. Dat veranderd msakkelijker als er al mooi voorbeelden zijn De tweede is stroy creation: waarbij we een nieuwe wereld creeren rondom het merk, Story doing waarbij we verassende dingen doen met het merk zoals activaties en innovateis.Voor elke onderwerp hebben we een sessie georganiseerd met steeds 5 marketeers. Elke sessie startte met een stelling en daarna hadden we een open gesprek. Astrid Prummel heeft de eerste sessie geleid en Luuk Ros de tweede sessie en de derde.

Credibility is key

Ook Red Bull zegt dat zij starten met een middelenvrij verhaal vanuit de spirit van het merk. Daarna volgen eigenlijk sales en marketing doelstellingen. Juist het vinden van credibility en echt je verhaal vanuit het hart laten komen is daarin key. Daarom werken zij ook veel met in...