Publicidad tema 7 publicidad internacional

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Universidad Nacional Autnoma de Mxico Facultad de Estudios Superiores Cuautitln

Universidad Nacional Autnoma de Mxico

Facultad de Estudios Superiores Cuautitln

Publicidad internacional

Publicidad internacional

Es la difusin o divulgacin que realiza una organizacin al exponer su producto o servicio de forma mundial, adaptndose a la cultura, creencias costumbres e idioma de cada pas.

Reto de la publicidad en el mbito mundial

Se busca entender al consumidor desde una perspectiva global.Se requiere consistencia de la marca para que el cliente no se confunda de un pas a otro.Si una agencia no cuenta con los recursos para ayudar al cliente a participar en el marketing internacional entonces el cliente probablemente recurra a otras que si cuenten con ello.

Superacin de barreras culturales

LenguaIdeasSmbolosConducta y tradiciones

Agencia publicitaria: organizacin comercial independiente creativa que desarrollan, preparan y coloca la publicidad por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y/o servicios.

Agencias de publicidad en el mundo

AGENCIAS DE PUBLICIDAD MAS IMPORTANTES DEL MUNDOEl premio ms codiciado en Cannes Lions es el Grand Prix Lion, el mayor reconocimiento al trabajo creativo en todo el mundo dentro del festival ms prestigioso de la publicidad

Primer puesto: BBDO

Claves del xito: definir el problema cuando se encuentran con uno; saben cmo obtener buenos resultados en sus negocios a travs de su esfuerzo creativo; y mantienen una mente abierta.

Campaa sobresaliente: Sandwich para Walkers, en 2011.

Premios Grand Prix desde el ao 2000: 11

Primer puesto: DDB

Premios Grand Prix desde el ao 2000: 11

Claves del xito: se centran en el lado divertido de la publicidad; tratan de convertir la creatividad en un evento social; y mantienen el foco en la idea principal de sus anuncios.

Campaa sobresaliente: The Fun Theory para Volkswagen en 2010.

Segundo puesto: McCann

La agencia supo captar el espritu y el ambiente de estrategia del juego Halo 3, lo que lo convirti en un fenmeno cultural en todo el mundo.

Claves del xito: dan a la gente y a los clientes el espacio necesario; y no les dicen qu es lo que tienen que hacer.

Campaa sobresaliente: Dumb Ways to Die para Metro Trains en 2013.

Premios Grand Prix desde el ao 2000: 9

Tercer puesto : Wieden + Kennedy

Premios Grand Prix desde el ao 2000: 8

Claves del xito: saben aceptar el feedback que le dan los medios y los crticos; confan en sus clientes y empleados; y tratan de mantener un cierto nivel de diversin mientras trabajan, algo que se ve reflejado en sus anuncios.

Campaa sobresaliente: The man your man could smell like para Old Spice Body Wash en 2010 y Tag para Nike.

Tercer puesto: Crispin Porter + Bogusky

Claves del xito: pensar a largo plazo es lo que los ha mantenido en lo ms alto; han sabido dar a sus clientes exactamente lo que fueron buscando; y no han dudado en colaborar con otros compaeros para hacer grandes trabajos.

Premios Grand Prix desde el ao 2000: 8Campaa sobresaliente: Small Business Gets an Official Day para American Express en 2012 - See

Tercer puesto : Ogilvy

Premios Grand Prix desde el ao 2000: 8

Claves del xito: Mantener una estrategia firme que la identifica como agencia, priorizar el trabajo sobre el ego y el respeto entre los propios empleados.

Campaa sobresaliente: Street Building para Lego y Dove Evolution para Dove

Tercer puesto : TBWAPremios Grand Prix desde el ao 2000: 8

Claves del xito: supo elegir una buena compaa de efectos especiales para sus campaas (Weta para Mountain, empresa que gan 3 scar por El Seor de los Anillos); se mantiene fiel a la simplicidad; y no duda en mezclar buenas ideas.

Campaa sobresaliente: Mountain para Sony en 2004

Campaa globalizada: Conjunto de ideas y estrategias de publicidad para lograr el posicionamiento de una marca, promover y vender un producto o servicio que se realiza de forma global.

Campaas globalizadas

Como estrategia Generalmente, las ejecuciones de una campaa de este tipo nacen de una estrategia de comunicacin comn y mantienen los componentes claves que la conforman: elementos visuales que la definen Fotos pietaje, look & feelconcepto visualdireccin de artesu tema musicalslogan.

cuando puede usarse una campaa global?1. Para apoyar marcas o productos universales ( tecnologa, moda , consumo y servicio).

2. Cuando la idea creativa est anclada en un modelo aspiracional, un personaje o una personalidad famosa.

3. Cuando la marca o producto tiene una sola forma de usarse y no es tan sensible a usos y costumbres particulares de un pas o regin.4.Finalmente, cuando la campaa ser comunicada utilizando medios globales o semiglobales,

PRECAUCIONES Y RIESGOSExisten hbitos particulares de una regin o pas que son muy difciles de cambiar o incluso alterar sensiblemente.

Existen sabores y gustos locales que nunca podrn ser sustituidos.

Las creencias religiosas y tradiciones pueden ser una gran barrera hasta para la ms global y brillante de las campaas.

Un ejemplo contrario sin embargo, es la estrategia de la mega marca Corona, lder en cerveza en Mxico y la de mayor venta de importacin en algunos de los pases ms competitivos en este mercado. Lo que Corona ha hecho es tener una campaa diferenciada en el mercado local (la campaa de en Mxico y el mundo la cerveza es Corona, creada por Leo Burnett) y otra totalmente distinta (la de Playas) para sus mercados de exportacin. Esto refleja que en Grupo Modelo han sabido reconocer que, los mercados son profundamente distintos, la competencia es diferente y la solucin, tanto de posicionamiento como de apoyos de mercadotecnia, debe ser diferenciada.