Wie Werbung funktioniert

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    27-Jul-2015

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1. Wie Werbung funktioniert. Eine kleine Geschichte aus dem Agenturalltag. Adaptiert aus dem Englischen. 2. Die Agentur hat eine Anzeige entwickelt, die genau auf dem Briefing ist. Der Marketing Manager ist happy, aber er muss die Anzeige noch seinem Chef zeigen. Der Chef sagt: Es ist zwar ein kleines Auto, aber mssen wir es so klein abbilden? 3. Das ist besser, sagt der Chef, aber ich zeige es mal meiner Sekretrin, sie ist schlielich Zielgruppe! Sie sagt: Da stimmt irgendetwas nicht mit der Headline. 4. Man ist sich einig, dass die Anzeige besser geworden ist, aber der Marketing Manager braucht noch Input von der PR Abteilung. Also, nee! sagt die PR Abteilung, Nennt ihr das etwa eine GROSSE Headline? Thi nk BIG 5. Jaaa! Das nenne ich GROSS. Der Marketing Manager zeigt es noch kurz dem Vertrieb. Nur eine kleine Formalitt. Dann kann die Agentur die Anzeige produzieren. Der Vertriebsleiter braust auf: Ihr Werbe- Fuzzis. Ihr habt ja gar keine Ahnung! Die Headline sagt, der Preis ist gro. Dabei ist er klein. ndert das. THINK BIG 6. Viel besser! Aber wie wenig ist wenig? Seht es mal so: Man bekommt viel Auto fr wenig Geld, aber wie viel genau ist das? THINK BIG Smal l Pri ce 7. Jetzt verstehen wir uns. Aber Ihr wisst, wir haben demnchst eine spezielle Winter-Promotion laufen. Knnen wir das nicht erwhnen und den Look der Anzeige darauf abstimmen? Schlielich ist bald Weihnachten. THINK BIG Smal l $950! 8. Das sieht besser aus. Mal sehen, was der Gebietsleiter dazu sagt. Ein paar Bros weiter hatte der Gebietsleiter gerade ein Telefongesprch mit einem seiner Hndler. Und er hat einen Vorschlag, wie die Agentur die Anzeige optimieren kann. THINK BIG Smal l $950! Special Xmas Offer 9. Hey, ihr Werber wisst, wie man eine groartige Anzeige macht. Super! Der Marketing Manager geht zurck in sein Bro und schreibt die Werbestrategie neu. THINK BIG Smal l $950! Special Xmas Offer 10. Fr welche Anzeige wrden Sie sich entscheiden? THINK BIG Smal l $950! Special Xmas Offer 11. Seien Sie mutig! Seien Sie anders! Seien Sie merkwrdig! SELLERY Advertising Forces Network An der Herrenmhle 7-961440 Oberursel06171-28496600171- 3291199juergen.castner@sellery.de