Wybrane trendy marketingu interatywnego 2015 green parrot

  • View
    541

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

PowerPoint Presentation

Green Parrot:Trendy 2015 PolskaPodsumowanie trendw i zjawisk w marketingu interaktywnym

Kilka sw o internautach25,7 mln+3%13 mln+8%56,5 mln+11%Sources: Wikipedia; InternetLiveStats, InternetWorldStats; Facebook, Tencent, VKontakte, LiveInternet; GSMA IntelligenceLiczba aktywnych internautwLiczba aktywnych kont social mediaLiczba Subskrypcji mobile

rednie dzienny czas spdzany przez internautw na uywaniu platform:4h 51min

1h 49min

2h 05minPC lub tabletTelefonSocial media

Mylenie typu mobile first

Projektowanie: Mobile First! Komunikacja online powinna by tworzona z myl o konsumowaniu jej na urzdzeniach mobilnych.

Koncepcja projektowania Mobile First pozwala zaakcentowa potrzeb cigego mylenia o uytkowniku i jego urzdzeniach i wybija nas z mylenia przez pryzmat ekrany komputera, do ktrego tak bardzo przywyklimy.

Content marketing | content design | native advertisingWspczesna komunikacja marketingowa musi by wartoci sama w sobie uytkownik powinien ju z samego kontaktu z Twoj komunikacj wynosi co dla siebie.

Odpowiednio projektowane treci s konsumowane dobrowolnie, a nie dlatego, e przerwalimy nimi film, czy artyku.

Treci powinny by natywne zbudowane w sposb charakterystyczny i zgodny z medium w ktrym spublikowane.

Content marketing ma warto w dugim okresie czasu, w przeciwiestwie do bannera, czy spotu reklamowego.

Content marketing silnie angauje konsumenta, pozostawia znacznie silniejsze lady pamiciowe i jest chtniej share-owany.

Forbes o Coca Cola:Their content marketing is aggressive. Coca-Cola does not call their information site a newsletter or a website they call it an online magazine, and about half of the content is unbranded

Marki bd przesuway punkty nacisku z globalizacji na personalizacj. Cho technologia czy wiat, to paradoksalnie marketing musi w odpowiedzi na oczekiwania konsumentw stawa si co raz bardziej zregionalizowany, a nawet personalizowany. Konsumenci odrzucaj homogenizacj dowiadcze zwizanych z markami, chc osobistego kontaktu.

Organizacje bd decentralizoway swoje struktury aby sprosta potrzebom silniejszego oddziaywania regionalnego i osobistego.

Lokalno i personalizacja

Komunikacja marketingowa STANOWI nierozczn cz produktu

Pojawiaj si nowi liderzy opinii, ktrzy dziki bardzo niszowemu podejciu i niemal indywidualnej komunikacji ze swoimi odbiorcami maj totalny wpyw na ich decyzje konsumenckie.

Ponad to mamy jubardzo solidnie uksztatowane autorytety wrd bloger, vlogerw, czy inne gwiazdy social media, w konkretnych dziedzinach:ModaUrodaTechnologiaStylMotoryzacjaSport waciwie w niemal kadej kategorii. To oni s faktycznymi liderami opinii dla internautw.

Influencerzy kto ksztatuje dzisiaj opinie konsumenta?

Zrzut: https://www.youtube.com/watch?v=BYhN6qTBRGAFani vlogerw na Orange Video Fest

Konsument, zwaszcza mody konsument, oczekuje of marek ktre wybiera wikszego celu za ich dziaaniami. Kluczowe staje si nadanie wyszego sensu dziaaniom firm i komunikowania go konsumentom.

Ludzie chc zbalansowania swojej konsumpcji wiadomoci, e stoi za ni co dobrego: cele charytatywne, wysze wartoci, odpowiedzialno za rodowisko, etc.

Szczero i autentyczno wielkie wyzwanieKupujc par skarpet, my przekazujemy drug do domw dziecka, bezdomnym i innym osobom, ktre nie mog sobie pozwoli na skarpetki.

KUPUJ!KUPUJ!KUPUJ!

Marki prowadzone wedug idei:

SPRZEDAWAJ SPRZEDAWAJ SPRZEDAWAJ

Zostan kompletnie odrzucone przez konsumentw

Marki prowadzone wedug idei:KUPUJKUPUJKUPUJZostan kompletnie odrzucone przez konsumentw

On jeszcze nie wie e przegra

Dziennie generuje ponad dwa miliardy odson videoDziennie na aplikacji komunikuje si niemal 100 milionw uytkownikwWideo na SnapChat to w peni mobilne dowiadczenie, co wida po jego pionowym formacie. Skutkuje to tym, e uytkownicy wykazuj znacznie wiksz ch obejrzenia danego wideo / reklamy do koca. A 9 krotnie wiksz w porwnaniu do standardowego horyzontalnego formatu.

900 000 uytkownikw w PL61% kobiety39% mczyni

3,2 mln uytkownikw w PL59% kobiety41% mczyni

Silnie zintegrowany z FacebookiemNowo w postaci reklamNieograniczone zasigi organiczneInstagram staje si komunikatorem

Youtube

16,2 mln uytkownikw w PL8,11 mln kobiety8,09 mln mczynirdo najwikszych gwiazd internetuDoskonae rozliczenie kosztw reklamyOlbrzymie zaangaowanie uytkownikw w treci video