Employer Branding w Sieci

  • Published on
    26-Jan-2017

  • View
    299

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

  • Employer branding w Sieci Marcin Giezak (ShareHire)

  • Podzia na ONLINE i OFFLINE, szczeglnie w

    kontekcie pokolenia Y oraz Z, jest zupenie sztuczny.

    Kade dziaanie ONLINE musi znale swoje odbicie

    w rzeczywistoci OFFLINE i odwrotnie.

  • Okno wystawowe marki (pracodawcy)

  • Instagram to okno wystawowe naszej marki pracodawcy.

    Jak to dziaa?

    Publikujemy zdjcia (lub krtkie filmy). 95% contentu na Instagramie to zdjcia.

    Zdjcia doskonalimy i czynimy atrakcyjniejszymi poprzez filtry.

    Oznaczamy zdjcia hashtagami, ktre pozwalaj porzdkowa treci.

    To narzdzia pozwala nam zaprezentowa ciekawy content wizualny czynic z nas mark aspiracyjn. Rwnolegle, jest to znakomita platforma suca dotarciu do ludzi modych. Szczeglnie: w branach odzieowej oraz kosmetycznej.

    Uytkownicy lubi, komentuj,

    udostpniaj, obserwuj

  • posiada 400 mln uytkownikw,

    spord ktrych 95% ma mniej ni 35

    lat, a a 41% ma midzy 16 a 25 lat.

    w Polsce ma 3,2 mln uytkownikw,

    z czego 65% ma midzy 14 a 25 lat.

    Kobiety stanowi 59% uytkownikw.

  • Link do strony domowej

    Tagline

    Pozycjonowanie marki pracodawcy

    Konkretne info = SEO

    Hashtag

    Link bezporednio do strony Kariera (mona skrci)

  • Opis profilu

    Na przestrzeni 200 znakw tumaczymy:

    dlaczego warto u nas pracowa

    dlaczego warto obserwowa nasz profil

    Zdjcie profilowe

    Logo jest zawsze najlepszym wyborem

    Natychmiastowe skojarzenie z mark

    Uytkownicy widz je w newsfeedzie

    Call-to-action

    Dokd chcemy skierowa odwiedzajcego profil?

    Link do strony Kariera

    Hashtag

  • Hashtag musi pasowa do tosamoci marki i pracodawcy

    (#NajlepiEY, #AdobeLife, #InsideZappos, #Iwork4Dell, #Dreamjob)

    Unikalny hashtag pozwala atwiej ledzi postpy

    Naley unika mnoenia hashtagw ponad miar

    Generyczny lub zapoyczony hashtag to dobry sposb, aby

    wpi si w ciekawe rozmowy, ale nie naley ich naduywa

    (#kariera, #praca, #jestpraca, #PracaIT)

    Hashtag pomaga budowa zaangaowanie (np. poprzez konkursy, akcje spoeczne)

  • Dziki narzdziom takim, jak Pixlr.com grafik

    nie jest niezbdny do tworzenia treci

    na uytek social media

  • Mona take korzysta z prostych

    edytorw, penych gotowych szablonw,

    takich jak Canva.com

  • Employee takeover to wietna metoda

    dywersyfikowania contentu oraz

    pokazywania ludzkiej twarzy firmy.

    Co pracownik moe pokaza?

    Dzie z ycia (handlowca,

    programisty, PR-owca, itd).

    Spraw, na ktrej mu zaley

    Swoj pasj lub hobby

    Swoj osobist histori

  • #pitek #piteczek #pitunio

  • Przede wszystkim: interakcja

  • Wg. danych Manpower Group na Twitterze przybywa 15 ofert pracy na minut i niemal 500 tys. na miesic.

    Jak to dziaa?

    Publikujemy wpisy nie dusze ni 140 znakw. Moe im towarzyszy content wizualny.

    Oznaczamy zdjcia hashtagami, ktre pozwalaj porzdkowa treci.

    To narzdzia pozwala nam na wyszukiwanie ekspertw oraz przegldanie ich sieci kontaktw. Relacje nawizuje si w sposb duo bardziej niezobowizujcy ni na LinkedIn.

    Uytkownicy lubi, komentuj,

    udostpniaj, obserwuj

    Moemy wej w relacj

    z KADYM uytkownikiem Twittera.

  • Disney (oraz jego pracownicy) chtnie dziel si wiedz poprzez hashtag #DisneyTech. Daje to poczucie, e w tej firmie mona

    si wiele nauczy.

  • Zdjcie nie jest celem,

    jest rodkiem do celu.

  • Nic nie stoi na przeszkodzie by firma (lub pracownicy) tweetowali i re-tweetowali

    oferty pracy

  • CO? #Praca, #JestPraca, #JestRobotaEB

    GDZIE? #Warszawa, #Krakw, #Pomorze

    JAKA? #Sprzeda, #SocialMedia, #JavaDeveloper

    DLA KOGO? #DeloitteCareers, #Work4Dell, #FacebookLife

    Prawidowo skonstruowana oferta

    pracy musi zawiera elementy, ktre

    pozwol atwo j odszuka

  • wicej szans na kliknicie postu z

    contentem graficznym ni bez niego 94%

    managerw marketingowych uwaa

    zdjcia za podstaw komunikacji marki 65%

    wicej szans na przeczytanie wpisu,

    ktry ma dodane odpowiednie zdjcie 80%

    Prawie idealnemu ogoszeniu brakuje

    jeszcze jednej rzeczy:

    treci wizualnych.

  • O czym naley pamita zamieszczajc ogoszenia na Twitterze?

    Wskazwka #1: Automatyzacja.

    Narzdzia, takie jak pozwalaj m.in. na --

    Kolejkowanie ofert pracy

    Automatycznie ponawianie postu, co okrelony czas

    Zaciga oferty bezporednio ze strony Kariera lub portalu z ofertami

    Pozwala zamieszcza wpisy na rnych social mediach jednoczenie

  • O czym naley pamita zamieszczajc ogoszenia na Twitterze?

    Wskazwka #2: Dywersyfikacja

  • O czym naley pamita zamieszczajc ogoszenia na Twitterze?

    Wskazwka #3: Wiarygodno

  • O czym naley pamita zamieszczajc ogoszenia na Twitterze?

    Wskazwka #4: Bezporednia zaczepka

  • Najpopularniejsze social medium na wiecie

  • Wrogi outplacement?

    Multi Communications przygotowao tak

    wrzutk na Facebooka po zamkniciu

    Edelman Polska

  • W jakie wydarzenie,

    fenomen lub trend mona

    wpi si dzisiaj?

  • Dostp bezporednio z Facebooka

    Prosty formularz

    Pamitamy o GIODO ;)

    Facebook to take dedykowane aplikacje

  • Program polece GFT zapewni nie

    tylko spyw kandydatw, ale take

    korzyci EB-owe.

  • Szalestwo

    polece

    Jednoczenie prowadzony jest ranking

    polecajcych, ktrzy dostaj nagrody

    okresowe.

    Rekomendacje senior developera

    warta jest 15 tys. dolarw. Nagroda

    za rok: podr w dowolne miejsce.

    Polecajcy spoza firmy mog

    dosta nagrody finansowe, ale

    take np. wycieczk na Hawaje

    Polecanie znajomych staje si elementem

    kultury korporacyjnej i zasadniczym sposobem

    pozyskiwania najlepszych pracownikw. Nagrody

    przycigaj uwag mediw i kandydatw.

    Pracownik poleca znajomych na

    publikowane oferty pracy. Udane

    polecenia wi si z nagrod.

    Program polece moe sta si silnym

    wyrnikiem marki pracodawcy.

  • Kreacje takie jak grafiki, infografiki, materiay video czy ambient pomagaj budowa wiadomo obecnoci programu polece w kulturze

    organizacyjnej firmy.

    Komunikowane korzyci: nagroda

    finansowa, pomaganie znajomym,

    zaangaowanie dobroczynne, poczucie

    bycia docenionym

  • Pracownik musi wiadomo realnoci oferowanych nagrd. Najprociej budowa t wiadomo pokazujc, e jego koledzy i koleanki ju

    nagrody odebrali.

    Wyranie

    spozycjonowane

    logo pracodawcy

    Nacisk na

    emocjonaln warto

    nagrody

    Imienne wskazanie

    nagrodzonego

  • Nagradzana czynno Kategoria

    grywalizacji

    Warto punktowa

    za dan czynno

    Liczba

    wykonanych

    aktywnoci

    przy 1 ofercie

    Suma

    punktw

    polecajcego

    Wygenerowanie wasnego linku polecajcego Aktywno 5 1 5

    Otwarcia oferty pracy z linku polecajcego przez potencjalnego kandydata

    Aktywno 10 100 1 000

    Zoenie CV przez adresata linku Aktywno 200 5 1 000

    Wczenie poleconego kandydata do rekrutacji Aktywno 400 3 1 200

    Wybranie poleconego kandydata do zatrudnienia Aktywno 2 000 1 2 000

    Zatrudnienie kandydata Skuteczno Nagroda i odznaka 1 N.D.

    Dodanie przez polecajcego referencji aplikujcemu kandydatowi

    Aktywno 100 2 200

    Dodanie opisu/komentarza do oferty pracy Aktywno 50 1 50

    Rekomendowanie propozycji nagrd do uzyskania w programie

    Aktywno 50 0 0

    Szybka aplikacja (kandydat zoy CV w wyniku polecenia w cigu 3 dni od publikacji)

    Aktywno 300 2 600

    Grywalizacja stwarza moliwo elastycznego doboru

    promowanych zachowa

    i przypisania im dowolnej wartoci punktowej

  • Systemy outsourcujce programy polece staj coraz popularniejsze.

    40

    Polecenia

    z pudeka

    Dostawca systemu oferuje wszelkie

    funkcjonalnoci IT

    Firma nie musi samodzielnie

    parametryzowa moduu

    grywalizacyjnego

    Moliwo outsourcingu patnoci

    oraz rozlicze patnoci nagrd

    Moliwo outsourcingu

    komunikacji employer

    brandingowej

    Program polece nie moe by dany raz na zawsze,

    powinien si zmienia, wprowadza nowe elementy,

    podtrzymywa sense of urgency

  • http://blog.sharehire.pl/ POCZYTAJ

    NAPISZ

    POROZMAWIAJ

    https://sharehire.pl/

    m.gielzak@sharehire.pl

    SKOMENTUJ

    Marcin Giezak +48 602 252 412

    Dzikuj za uwag i licz, e

    pozostaniemy w kontakcie!

    https://www.facebook.com/sharehirepl/https://www.linkedin.com/company/6393038?trk=tyah&trkInfo=clickedVertical:company,clickedEntityId:6393038,idx:2-1-2,tarId:1454064888627,tas:sharehi