Seminario Viscom 2010 digital sigange

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Quali contenuti utilizzare?Come coinvolgere il pubblico?Come si definisce il corretto mix tra informazione e pubblicit?Come integrare i monitor con la comunicazione tradizionale?Come e dove posizionare i monitor per ottenere la massima attenzione del pubblico?Come realizzare un sistema di Digital Signage facilmente gestibile?Come tenere sotto controllo linvestimento per calcolare il ROI?Quali sono le professionalit necessarie per realizzare un sistema di Digital Signage che funziona?Il seminario illustra le regole del Digital Signage che rispondono a tutte queste domande.

Transcript

  • 1. Il Digital Signage
    LE REGOLE DEL DIGITAL SIGNAGE CHE TI OFFRONO NUOVE IDEE PER COMUNICARE
    Euro Sereni
    General Manager
    Ech(o) Business Unit
    euro.sereni@artgroup-srl.it
    Tel. +39 075 8298 501

2. Obiettivi del seminario
Quali contenuti utilizzare?
Come coinvolgere il pubblico?
Come si definisce il corretto mix tra informazione e pubblicit?
Dove e come posizionare i monitor per ottenere la massima attenzione del pubblico?
Come integrare i monitor con la comunicazione tradizionale?
Quali sono le professionalit necessarie per realizzare un sistema di Digital Signage che funziona?
Come realizzare un sistema di Digital Signage facilmente gestibile?
Come tenere sotto controllo linvestimento per calcolare il ROI?
3. Perch usare il Digital Signage?
Migliorare i servizi offerti
Intrattenere il pubblico
Fidelizzare la clientela
Stimolare e velocizzare la decisione di acquisto
Aumentare le vendite
Aumentare la spesa procapite / scontrino medio
4. 5. progetto di comunicazione da creare
6. Processi in un progetto di Comunicazione
7. Processi in un progetto di Digital Signage
8. Esiste un nuovo processo da considerare
Gestione della comunicazione e dei contenuti per un lungo periodo
Manutenzione della nuovatecnologia
Gestione e Manutenzione
9. Questo nuovo processo vi consentir di
Fidelizzare i clienti
10. Professionalit e le tecnologie coinvolta nei progetti di Comunicazione?
Cliente
Materiali
Servizi
Creatore dei contenuti
Agenzia pubblicitaria
Supporti grafici
Carta, pvc, legno, ec
Consulenti
Attrezzature
(immobilizzazioni)
Consumabili
Strutture di
sostegno
Ecc
11. Professionalit e le tecnologie coinvolta nei progetti di Digital Signage
Cliente
Materiali
Servizi
Creatore dei contenuti
Integratore
di
Sistema
Gestore dei contenuti
Strutture di supporto
standard e personalizzati
Agenzia pubblicitaria
Monitor/Display
Consulenti
Materiali intangibili
Installatore
Player / PC
Consumer e industriali
Server Provider
ISP
Internet Service Provider
Software
Linux e Windows
12. Creatore dei contenuti
Sviluppa contenuti multimediali, con tecniche video editing e web editing
Da Photoshop a Flash, Premiere e AfterEffects ecc..
13. Gestore dei contenuti
Organizza i palinsensti e gestisce i contenuti.
Funge da consigliere del cliente rispetto alle sue esigenze di comunicazione.
Gestisce le relazioni con il provider della tecnologia in modo da verificare costantemente il livello qualitativo del nuovo media.
14. Agenzia pubblicitaria
Si occupa di raccogliere la pubblicit e le sponsorizzazione per il nuovo media.
Organizza campagne di comunicazione e pubblicitarie integratetra i media tradizionali ed il nuovo media di Digital Signage
15. Consulente
Crea i progetti di comunicazione che utilizzano anche la nuova tecnologia di Digital Signage, integrate alle tecnoogie tradizionale (vedi progetto Guarda e Vinci, Videonbox) finalizzati agli obiettivi attesi dai clienti e dalle aziende.
16. Che cosa il DIGITAL SIGNAGE?
17. Che cosa il DIGITAL SIGNAGE
Il Digital Signage un nuovo Media che consente di comunicare direttamente
doveserve,
quandoserve,
a chi serve
e nel modo pi adeguato riducendo in modo drastico linefficienza della comunicazione tradizionale.
18. Comunicare dove serve
Contenuti
VGA
Internet
Canali Generalisti e tematici:

  • News

19. Meteo 20. Finanza 21. Motori 22. SportCanali Specifici:

  • Immagini

23. Video 24. Animazioni Flash 25. Template ADSLUMTS
ADSLUMTS
VGA
ADSLUMTS
ADSLUMTS
VGA
Content
Management
System
VGA
Server
26. Comunicare quando serve
27. Comunicare a chi serveMisurazione e classificazione del pubblico
Audience Measurement
ADSLUMTS
Internet
Multimedia Player
28. Esempio di misurazioni
29. Quali contenuti utilizzare?
I contenuti dipendono dalla location
Non devono essere uno slide show di pubblicit o promozioni.
Devono essere sviluppati per coinvolgere il pubblico.
Non dovrebbero mai essere riciclati dei contenuti fatti per un altro media (pubblicit televisive) immagini statiche dei volantini.
30. Come coinvolgere il pubblico?
Occorre dare informazioni che sono considerate utili per il pubblico/cliente.
Utilizzare il DS come sistema di SEGNALETICADIGITALE il motivo per cui nato, e dal quale prende nome
Per esempio: informare sugli orari, indicare i reparti e suggerire percorsi; elimina code, tipologia di servizi, ecc
In alcune location potrebbero essere utilizzate notizie generaliste e/o tematiche in funzione del contesto.
31. Come si definisce il corretto mix tra informazione e pubblicit?
Le news e la segnaletica possono essere sempre presenti sullo schermo o comunque dovranno essere prevalenti.
Le promozioni e le pubblicit dovranno essere delle pillole percepite come utili per il pubblico / clienti. Un vero e proprio consiglio per gli acquisti la parola che mi mancava la cosa che stavo cercando
32. 33. 34. 35. Dove e come posizionare i monitor per ottenere la massima attenzione del pubblico?
Lungo i percorsi a maggior affluenza, dove il transito non veloce o addirittura c un attesa / coda.
Per meglio evidenziare una area / scaffale sar sicuramente pi efficace di un post-it, di una lavagnetta, o di un foglio di carta scritto a mano.
Il monitor non deve essere cercato ma deve essere lui che cerca il suo pubblico!Quindi le altezze, e lorientamento, devono tener conto dei flussi delle persone e delleventuale folle.
36. 37. 38. 39. 40. Come integrare i monitor con la comunicazione tradizionale?
I monitor devono essere integrati in un arredo che sia in grado di enfatizzare i contenuti dinamici
Possono prendere il posto di colonne, pareti divisorie, o integrati in espositori
41. Qual lo strumento che consente di verificare i guadagni e lefficacia di un progetto di comunicazione?
42. ROI
43. ROI =
Reddito Operativo
Capitale Investito
Misurazione del ROI"Return On Investment:

  • Indice di redditivit del capitale investito, o ritorno degli investimenti, ed esprime quanto rende il capitale investito in quell'azienda