SEO: optimizacion de webs para buscadores

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IAB Spain, lanza al mercado su XI Volumen de los Cuadernos de Comunicacin Interactiva con el ttulo: SEO: OPTIMIZACIN DE WEBS PARA BUSCADORES. Buenas prcticas y resultados. Este nuevo documento se enmarca dentro de los objetivos del IAB de fomentar e impulsar el desarrollo del marketing y la publicidad interactiva en Espaa, ofreciendo materiales de consulta que analicen diversos aspectos del panorama de la publicidad y el marketing digital.

Transcript

  • 1. 11 VOL.11 CU A DERN OS DE C OM UNIC A CI N INT ER AC TI VA E l L ib ro Bl a n c o d e IA B SEO: OPTIMIZACIN DE WEBS PARA BUSCADORES Buena s prc ti cas y resu ltados Julio de 2010revista de la comunicacin y el marketing digital
  • 2. ndice I. II. OBJETIVOS DEL LIBRO BLANCO............................................................... 4 INTRODUCCIN....................................................................................... 6 III. QU ES EL SEO?.................................................................................... 8 IV. DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM............................................................. 10 V. VENTAJAS DE SER VISIBLE EN BUSCADORES.......................................... 12 VI. CMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES?.................................................. 14 VII. QU HACE UN SEO?............................................................................... 16VIII. METODOLOGA Y PROCESOS DEL SEO...................................................... 22 IX. RECOMENDACIONES DE BUENAS PRCTICAS EN LO REFERENTE A LOS TRABAJOS, PERSONAS Y EMPRESAS DE SEO.................................... 30 X. MEDICIN DE RESULTADOS Y KPIs.......................................................... 34 XI. FUTURO Y TENDENCIAS DEL SEO............................................................ 38 XII. CASOS DE XITO..................................................................................... 42XIII. MODELO DE OFERTA SEO......................................................................... 46XIV. GLOSARIO............................................................................................... 50 3
  • 3. I. OBL BJETIVOS DELIBRO LANCO
  • 4. I. OBJETIVOS DEL LIBRO BLANCOIAB Spain, Asociacin que repre- Para el desarrollo del presente Li-senta a ms del 95% del sector bro Blanco se ha contado con lapublicitario digital espaol, lanza colaboracin de las empresas inte-al mercado su XI Volumen de los gradas en la Comisin de Buscado-Cuadernos de Comunicacin Inter- res SEM /SEO de la Asociacin, aactiva con el ttulo: SEO: OPTIMI- las cuales agradecemos el trabajoZACIN DE WEBS PARA realizado: iProspect, Nurun, Overa-BUSCADORES. Buenas prcticas lia, Relevant Traffic, T2O media yy resultados. Traffic4U.Este nuevo documento se enmarcadentro de los objetivos del IAB defomentar e impulsar el desarrollodel marketing y la publicidad inter-activa en Espaa, ofreciendo ma-teriales de consulta que analicendiversos aspectos del panorama dela publicidad y el marketing digi-tal.En este sentido, las actividades deoptimizacin de buscadores (SEO)han cobrado una importancia vitalpara muchas empresas en los lti-mos aos, conscientes de que laaparicin de su sitio web en los pri-meros resultados naturales de unbuscador no slo les reporta bene-ficios en cuanto a imagen de mar-ca, sino tambin en posibilidadesde negocio. 5
  • 5. II. I NTRODUCCIN
  • 6. II. INTRODUCCINEl presente documento pretende efectivas y eficientes para obtenerexplicar de manera sencilla y con resultados reales, al tiempo queejemplos prcticos las actividades contribuye a lograr el posiciona-denominadas como SEO: Search miento correcto de la marca y pro-Engine Optimization: optimizacin ductos en Internet.de buscadores. Desde el punto de vista del marke-En trminos generales, se trata de ting en Internet es importante des-las prcticas orientadas a mejorar tacar que el SEO no es un trabajola posicin de una pgina web en aislado. Forma parte y est interre-los resultados naturales de los bus- lacionado con muchas ms accio-cadores para unos trminos de nes, procesos y tcnicas quebsqueda concretos. conseguirn en su integracin laEn este sentido, es necesario pre- posicin deseada en los buscado-cisar que estas actividades se inte- res.gran dentro de lo que se denomina, Por estas razones, un buen trabajode forma genrica, Marketing en de SEO deber contar con la com-buscadores, que incluira tanto las plicidad del departamento de mar-prcticas SEO como el Search En- keting y sistemas, ya que habrgine Marketing (SEM), en el que que entender el negocio, modificar,los anunciantes pagan por posicio- aadir, reestructurar elementos ynar sus enlaces patrocinados por optimizar por prueba y error. Ade-palabras clave por delante de los ms, habr que entender que losde la competencia. resultados se obtienen a medioA los efectos de este Libro, si bien plazo, que dependen de un con-se explicarn ms adelante las ca- junto de esfuerzos integrados y queractersticas y las diferencias prin- se necesita establecer un sistemacipales entre ambos modelos (SEO de medicin para ver los resultadosy SEM), aludiremos indistinta- obtenidos.mente a Optimizacin de buscado- En este sentido, la contratacin deres y a SEO para referirnos a la SEO al peso, como concepto ais-actividad de posicionar lo mejor lado, buscando posiciones concre-posible una pgina web dentro de tas para trminos concretos es unalos resultados naturales (no de idea que ya ha desaparecido, de-pago) de un buscador, dejando jando paso a un SEO mucho msfuera del alcance del presente do- estratgico, integrado y a largocumento las prcticas de publici- plazo como se explica en las pgi-dad de enlaces patrocinados. Las nas siguientes.posteriores alusiones a SEM, en- Con una penetracin de Internet detendido en Espaa como posicio- ms del 50% en Espaa y con losnamiento de pago en buscadores, buscadores como principal va dese referirn siempre al SEM (PPC). entrada a los contendidos de laEl SEO supone una actividad en Red, el posicionamiento de las p-constante crecimiento toda vez que ginas web ya no es un mero pasa-las empresas se han convencido de tiempo de los perfiles ms tcnicosla importancia estratgica de que de la empresa, sino que se ha eri-sus pginas web estn situadas en gido como una de las reas msla primera pgina de resultados de importantes de la estrategia delos buscadores. marketing digital de las compa-De hecho, el SEO se confirma as.como una de las actividades ms 7
  • 7. III. Q U ES EL SEO?
  • 8. III. QU ES EL SEO?3.1.- Definicin de Sempo (Search Estas tcnicas, y su relevancia paraEngine Marketing Professional Or- mejorar el posicionamiento, son di-ganization) versas y cambiantes en funcin de la evolucin continua de los busca-SEO (Search Engine Optimization) dores.es la prctica de utilizar un rangode tcnicas, incluidas la reescritura 3.3.- Definicin amplia e inclusivadel cdigo html, la edicin de con-tenidos, la navegacin en el site, Estrategia y conjunto de prcticascampaas de enlaces y ms accio- destinadas a la captacin y fideli-nes, con el fin de mejorar la posi- zacin del trfico proveniente decin de un website en los los buscadores.resultados de los buscadores paraunos trminos de bsqueda con- 3.4.- Algunas consideracionescretos. El SEO se integra dentro de la pro-3.2.- Definicin complementaria pia estrategia de negocio y comu- nicacin de la empresa/institucin.De sus siglas en Ingls (Search En- Las buenas posiciones por s solasgine Optimization), es la prctica no valen de nada, si no aportande utilizar una serie de tcnicas nada a los objetivos de negocio. Heque implican la optimizacin de la aqu, por tanto, la necesidad de in-pgina (con los llamados factores tegrar la estrategia SEO con el restoon site) y su socializacin en Inter- de actividades de marketing.net con otras pginas (los llamadosfactores off site) con la finalidad demejorar la posicin de un websiteen los resultados de los buscadorespara unos trminos de bsquedaconcretos.NOTA: en este texto SEO se refiere tanto a la propia actividad de optimizacinpara los motores de bsqueda, como a los individuos y empresas que profesio-n