Smau Bologna 2014 - CREATIVITÀ INTERATTIVA

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Text of Smau Bologna 2014 - CREATIVITÀ INTERATTIVA

  • 1. Max Galli _ CEO CREATIVIT DIGITALE

2. Max Galli _ CEO vanGoGh _ namaste onoro le qualit superiori che sono in voi. 3. Max Galli _ CEO vanGoGh _ GRAZIE 4. INDEX 01 02 PRESENTAZIONI CASE HISTORY VANGOGH FOR ADIDAS / ADIDAS & ITALIAN INDIPENDENCE CAPLUSE COLLECTION 5. Max Galli _ CEO vanGoGh _ UN ESPERTO E UNA PERSONA CHE HA FATTO TUTTI GLI ERRORI CHE E POSSIBILE FARE IN UN DETERMINATO CAMPO. 6. Max Galli _ CEO vanGoGh _ MASSIMO GALLI 7. Max Galli _ CEO vanGoGh _ 8. AWARDS 2 Freccia d'Oro 2007-2008 (Il Sole 24 Ore) 3 Archive 2009 (Grazia Mondadori) 2 Gold and diamond Direct Marketing 2007-2008, (Il Sole 24 Ore) 5 FWA 2006-2008-2009-2011-2012 (vanGoGh, Platinum, Piaggio, Candy, BIC) 3 Mediastars best advertising 2008-2009 (Grazia Mondadori) 6 Mediastars best web 2008-2009 (Piaggio MP3, Vespa, Candy) 1 Mediastars best brochure design 2009 (vanGoGh) 1 Dot net Magazine special honour 2008 (vanGoGh) 1 Grand Prix Brand identity gold 2009 (Piaggio MP3) 1 Grand Prix Brand identity best web 2009 (Piaggio MP3) 1 Grand Prix Brand identity best web 2010 (Hoover) 1 Webby awards honour 2010 (Platinum) 1 Best practice in Multichannel Comm. - MIP 2010 (Vespa) 2 Mediastar adv honour 2011 (Candy, E-bay) 1 Mediastar web honour 2011 (Hoover) 1 Webby Awards 2011 (Vespa) 1 PWI ITALIA critics award 2011 (Vespa) 1 IKA 2011 best integrated campaign. (North Sails) 1 IAB Mixx 2011 Silver best web interactive (BIC) 2 Mediastar 2012 best web design e structure (BIC) 1 Mediastar 2012 best corporate website (Amadori) 1 Mediastar 2012 best microsite. (BIC) 1 Mediastar 2012 best web of the year. (BIC) 1 ADCI Bronze best brand site 2012 (Amadori) 1 ADCI Silver best website experience 2012 (Candy) 1 ADCI Gold best web project 2012. (BIC) 1 PWI Italian Carrier Prize 2012. (vanGoGh) 1 IKA 2012 Best Corporate site (Amadori) 1 NC awards best site. (Amadori) 1 Premio WWW Sole 24h 2013 - Best Food website (Amadori) 1 Premio WWW Sole 24h 2013 - Best Mobile App Sports (Adidas) 1 Premio WWW Sole 24h 2013 - Best game website (BIC) 1 Premio WWW Sole 24h 2013 - Best Website (Amadori) 1 Premio WWW Sole 24h 2013 - Best Mobile App (Adidas) 1 Mediastar 2013 best testimonial film (E-Bay) 1 Mediastar 2013 best copy for adv. (Marangoni) 2 Mediastar 2013 best creative direction for website (Marangoni, Maserati) 2 Mediastar 2013 best interaction design for website (Marangoni, Maserati) 1 Mediastar 2013 best software development for website (Maserati) 1 Mediastar 2013 best corporate website (Maserati) 1 Mediastar 2013 best website of the year (Maserati) 60 NEGLI ULTIMI 6 ANNI 9. Max Galli _ CEO vanGoGh _ PERICOLO OPPORTUNIT IDEOGRAMMA DI CRISI 10. Max Galli _ CEO vanGoGh _ Non avete mai notato che di solito chi si lamenta ha una vita dura? E come se tutto quello che potrebbe andar male, a loro vada effettivamente male. Quando vi lamentate diventate una calamita vivente di schifezze. GHANDI 11. Max Galli _ CEO vanGoGh _ DIGITAL MULTICHANNEL AGENCY 12. INNOVATIVE THINKERS 13. QUALITY TEAM 14. ART INSPIR- ATION YOUNG TALENT HEAVY BACK- GROUND INTER- NATIONAL SEARCH 15. online ofine + strategy digital identity experience social media atl + btl + events mobile + web concept technology designvision skills creativity voice 16. Max Galli _ CEO vanGoGh _ PER CHI NON SE NE FOSSE ACCORTO 17. Max Galli _ CEO vanGoGh _ OGNI GIORNO IN ITALIA CHIUDONO 43AZIENDE fonte: Il Sole 24 Ore maggio 2013 18. Max Galli _ CEO vanGoGh _ COMPETITIVIT ITALIA dietro anche a Lituania e Barbados 49 POSTO DISOCCUPAZIONE Totale: 12,5%, Disoccupazione giovanile: 41,5% FALLIMENTI nel 2013 nuove procedure fallimentari 12.500 PRODUZIONE INDUSTRIALE Dal 2008 -24% Fonte: Research by WBA - Wlademir Biasia _ Professor in Banking and Finance department economics and statistics udine Univesity 19. MARK ZUCKERBERG FACEBOOK Founder 20. GINNY ROMETTY IBM CEO 21. URSULA BURNS XEROX CORPORATION Chairman & CEO 22. JEFF BEZOS AMAZON Founder & CEO 23. LARRY PAGE & SERGEY BRIN GOOGLE Founders 24. LAKSHMI MITTAL ARCELORMITTAL Founder & CEO 25. MARISSA MAYER YAHOO! CEO 26. MARIA MONTESSORI Educatrice 27. LUISA SPAGNOLI Imprenditrice 28. ADRIANO OLIVETTI Ing. C. Olivetti & C. _ Presidente 29. Max Galli _ CEO vanGoGh _ CHANGE 30. Max Galli _ CEO vanGoGh _ CHANGE 31. Max Galli _ CEO vanGoGh _ 1920 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 TENDENZA SECOLARE BORSA AMERICANA STANDARD & POOR 500 32. Max Galli _ CEO vanGoGh _ 1920 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 TENDENZA SECOLARE BORSA AMERICANA STANDARD & POOR 500 33. Max Galli _ CEO vanGoGh _ QUALIT 34. Max Galli _ CEO vanGoGh _ LA QUALIT VIENE RICORDATA A LUNGO DOPO CHE IL PREZZO STATO DIMENTICATO. 35. Max Galli _ CEO vanGoGh _ MA UN BUON PRODOTTO O SERVIZIO NON BASTA PI. OGGI PER FARE BUSINESS E CONFERMARE UN BRAND NECESSARIO CONSIDERARE IL CAMBIAMENTO IN ATTO. UN TEMPO LE STRATEGIE ERANO DI LUNGO PERIODO E OGGI SI HA LESIGENZA DI RISULTATI IMMEDIATI. AGIRE PER SOLO TATTICAMENTE RISCHIOSO. 36. Max Galli _ CEO vanGoGh _ ANCHE LA COMUNICAZIONE CLASSICA, CHE HA SEMPRE RAGGIUNTO GLI OBIETTIVI, OGGI COMINCIA A NON FUNZIONARE PI. DA UNA RICERCA STATUNITENSE (FORRESTER RESEARCH) SOLO IL 14% DELLE PERSONE SI FIDA DI CI CHE VIENE DICHIARATO DALLA PUBBLICIT TRADIZIONALE. COCA COLA CERCA UN LEGAME DIRETTO CON LE PERSONE, RENDENDOSI CONTO CHE IL PROPRIO BRAND STA PERDENDO DI SIGNIFICATO VERSO IL CONSUMATORE. 37. Max Galli _ CEO vanGoGh _ RIEVOLUZIONE DIGITALE 38. Max Galli _ CEO vanGoGh _ LE PERSONE NEL MONDO CHE SI FIDANO DI QUELLO CHE DICONO GLI ALTRI SU DI TE. 84% Indagine Nielsen Global Trust in Advertising (maggio 2013) 78%IN ITALIA 80%IN EUROPA OGGI VIVIAMO IN QUELLA CHE POSSIAMO DEFINIRE LERA DELLINTERAZIONE E DELLA CONDIVISIONE. LA FIDUCIA DEGLI ITALIANI SULLA COMUNICAZIONE CONTENUTA NEI SITI WEB, PASSATA DAL 28% NEL 2011 AL 40% NEL 2013. 39. Max Galli _ CEO vanGoGh _ 1:15TEMPO MEDIO A PERSONA103PAGINE VISTE AL GIORNO13MUTENTI ATTIVI AL GIORNO28MUTENTI ATTIVI AL MESE >41MUTENTI CONNESSI AD INTERNET I NUMERI DALLA RETE Audiweb sintesi - Marzo 2014 40. Max Galli _ CEO vanGoGh _ UTILIZZO DEI NEW MEDIA % sul totale della popolazione connessi per pi di 1 ora al giorno 65% utenti di almeno 1 social network 49% ha almeno 1 tra smartphone, tablet e e-reader 45% acquisisce info tramite motori di ricerca 45% acquisisce info tramite Facebook 35% acquisisce info tramite Youtube 25% Censis, Italia 2013 41. Max Galli _ CEO vanGoGh _ 1,4% 4,2% 9,2% 17,8% 45,5% 20,7% 1,0% 2,0% 3,7% 8,7% 19,7% 51,1% 14,5% 0,3% 2-10 anni11-17 anni18-24 anni25-34 anni35-54 anni55-74 anniOltre 74 anni* Internet PC audience - Genere / Et UOMINI DONNE -6,8% -14,2% INTERNET AUDIENCE Genere - Et Audiweb sintesi - Marzo 2014 43%57% 42. Max Galli _ CEO vanGoGh _ ELEZIONE PAPA 2005 43. Max Galli _ CEO vanGoGh _ ELEZIONE PAPA 2013 44. Max Galli _ CEO vanGoGh _ 45. Max Galli _ CEO vanGoGh _ 46. Max Galli _ CEO vanGoGh _ DESKTOP MOBILE TABLET 42,43% 39,80% 17,77% DATI DI ACCESSO _ PANORAMICA DISPOSITIVI APPLE I-PHONE APPLE I-PAD (NOT SET) 52,83% 28,80% 1,21% SAMSUNG GT-GALAXY S III SAMSUNG GT-GALAXY S IV SAMSUNG GT-GALAXY NOTE II 1,21% 0,72% 0,68% SAMSUNG GT-GALAXY S III SAMSUNG GT-GALAXY S IV RIM Z 10 0,58% 0,39% 0,35% HTC ONE 801 E ONE 0,32% { 47. Max Galli _ CEO vanGoGh _ TEMPO FA AVEVAMO MOLTE CERTEZZE 48. Max Galli _ CEO vanGoGh _ POI SONO ARRIVATI I MOBILE DEVICES CON UNA GRANDE VARIETA DI RISOLUZIONI 49. Max Galli _ CEO vanGoGh _ NON HANNO SOLO MODIFICATO LE LOGICHE DI SCREEN SIZE SIZE SIZE SIZE SIZE SIZE SIZE SIZE SIZE SIZE 50. Max Galli _ CEO vanGoGh _ ADESSO IL CONTESTO MUTATO 51. Max Galli _ CEO vanGoGh _ Audiweb Trends - Dicembre 2013 _ Dati cumulativi anno 2013 IL MOBILE NEL 2013 52. Max Galli _ CEO vanGoGh _ RESPONSIVE SITE VS. MOBILE SITE 53. Max Galli _ CEO vanGoGh _ MOBILERESPONSIVE RENDERING EXPERIENCE DOMAIN PROTECTION LINK EQUITY FUTURE READY Flessibilit su tutti i device a tutte le risoluzioni. Scelta raccomandabile quando si ha gi un sito tradizionale e non lo si vuole cambiare. Unico dominio unica URL. Modifiche solo su fogli di stile e script associati. Penalizzazione del dominio nelle ricerche organiche. (mobile.domain.it). Complessit alla gestione del sito. Doppie campagne SEM. Migliori potenzialit di ricerca e condivisione. Penalizzazione della link popularity nel ranking dei motori di ricerca. Le condivisioni di link effettuate da un dispositivo mobile vengono conteggiate separatamente. Accessibile anche a futuri device. Miglior ritorno dellinvestimento. Necessario un re-work ad ogni uscita di nuovi dispositivi mobile. Richiede maggiori investimenti nella manutenzione ordinaria. VS 54. Max Galli _ CEO vanGoGh _ MOBILERESPONSIVE RENDERING EXPERIENCE DOMAIN PROTECTION LINK EQUITY FUTURE READY Flessibilit su tutti i device a tutte le risoluzioni. Scelta raccomandabile quando si ha gi un sito tradizionale e non lo si vuole cambiare. Unico dominio unica URL. Modifiche solo su fogli di stile e script associati. Penalizzazione del dominio nelle ricerche organiche. (mobile.domain.it). Complessit alla gestione del sito. Doppie campagne SEM. Migliori potenzialit di ricerca e condivisione. Penalizzazione della link popularity nel ranking dei motori di ricerca. Le condivisioni di link effettuate da un dispositivo mobile vengono conteggiate separatamente. Accessibile anche a futuri device. Miglior ritorno dellinvestimento. Necessario un re-work ad ogni uscita di nuovi dispositivi mobile. Richiede maggiori investimenti nella manutenzione ordinaria. VS Consigliato da 55. Max Galli _ CEO vanGoGh _ MOBILE OVERCOMES PC MOBILE 3 TECHNOLOGIC EXCELLENCE MEETS PASSION FOR EXCELLENCE. TECHNOLOGY 2 THE RIGHT BALANCE. DESIGN 1 56. Max Galli _ CEO vanGoGh _ MULTICANALIT 57. EMPOWERED CONSUMER 58. Max Galli _ CEO vanGoGh _ LA MAPPA NON