Stratégies réseaux sociaux_cnn_bbc_aljazeera

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    24-Apr-2015

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Une prsentation synthtique des stratgies et actions mises en oeuvre sur les rseaux sociaux par les grands mdia internationaux : CNN, BBC World et Al Jazeera.

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  • 1. Happy Together / Modedemploi / Its a Good Day 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49 Stratgies de CNN, BBC World et Al Jazeera sur les rseaux sociaux
  • 2.
  • 3. CNN : stratgie de blogs/sites supplments ditoriaux en fonction de lactu, de certaines cibles ou de thmes de fonds
    • Road to recovery, supplment spcial rcession
    CNN Student News, supplment cibl etudiants Impact Your World, supplment sur le thme caritatif
  • 4. CNN : stratgie de crowdsourcing : iReport
    • iReport est la plateforme de journalisme collaboratif de CNN, lquivalent de Observers.france24.com.
  • 5. CNN : stratgie de crowdsourcing : partenariat avec dautres diteurs trs puissants sur les mdia sociaux
    • Exemple : contribution du fondateur de Mashable pour CNN
  • 6. CNN : une puissante stratgie sur Twitter
    • Des dizaines de comptes Twitter :
    • Grandes thmatiques (politique, high-tech)
    • Comptes sur certaines rgions du monde (Abu Dhabi)
    • Comptes de contributeurs CNN (diteurs et reporters)
    • Des comptes originaux : CNN Heros et CNN Fan Centre
  • 7. CNN : la prsence sur Twitter passe par les Anchors & reporters
    • La force de CNN sur Twitter provient notamment de la prsence trs active de ses diteurs permanents (les Anchors) et de ses reporters, qui posent des questions, sollicitent les contributions, et rpondent aux twitterers.
    Une liste intgre les flux de tous les diteurs et journalistes :
  • 8. CNN : un co-systme dinformation trs dense
    • Beaucoup de plateformes dexpression de CNN sont lies entre elles.
    • Exemple : CNN Political Ticker
    Le blog Political Ticker, intgr dans la rubrique Politics du site CNN Le widget exportable Le compte Twitter
  • 9. CNN : un co-systme dinformation trs dense
    • Liste des blogs lis CNN :
  • 10. CNN : un co-systme dinformation trs dense : le rle de Facebook
    • Facebook est utilis comme un agrgateur dinformations et comme un acclrateur de diffusion virale, via la communaut de fans (> 850 000):
    A linverse de Twitter, CNN ne dispose pas de multiples comptes sur Facebook. Toutes les informations sont centralises sur http://www.facebook.com/cnn
  • 11. CNN : un co-systme dinformation trs dense : le rle de Facebook
    • Lutilisation systmatique des vnements est trs intressante dans une logique de reprise par les fans :
  • 12.
  • 13. BBC : une plateforme de blogs trs riche
    • La BBC sillustre par une plateforme de blogs qui agrgent un trs grand nombre de contributeurs.
  • 14. BBC : une plateforme de blogs trs riche
    • Les blogs sont classs par thmatique. On en compte plusieurs centaines, dont un blog en arabe, un en espagnol et un en vietnamien.
  • 15. BBC : utilisation de Flickr par certains journalistes ou blogueurs officiels
    • Le groupe Flickr de World have your say, illustre bien la capacit de la BBC rassembler des intervenants de diffrents pays aytour dun vnement, ici BBC Super Power :
    • Tlvision Perse, intervenants chinois, polonais, sud-africains
    • Autre exemple : BBC sport
  • 16. BBC : une utilisation de Facebook proche de celle de CNN
    • Mais une prsence beaucoup moins massive en nombre de fans :
    Utilisation de la fonction vnements pour la promotion des vnements ditoriaux :
  • 17. BBC : une prsence moindre que CNN sur Twitter
    • Plusieurs comptes sur Twitter.
    • Le plus gros, @bbcworld, compte 158 000 followers.
    • Les journalistes ne sont pas prsents sur Twitter.
  • 18. BBC : cration dune plateforme mdia de responsabilit sociale dans le monde arabe
    • Initiative intressante dans le cadre du service caritatif de la BBC, le BBC World Service Trust.
    • Le projet consiste en la cration, pour dbut 2011, de diffrentes plateformes media, ainsi que des programmes intgrant des radio locales, programmes TV, communauts en ligne, blogueurs, dans le but de permettre des groupes arabophones marginaliss daccder des opinions et partages dexpriences diffrents.
  • 19.
  • 20. Al Jazeera Labs : le hub nouveau media dAl Jazerra Le site Al Jazeera Labs agrge toutes les intiatives dAl Jazeera sur les nouveaux mdia : appli iPhone, prsence sur les principaux rseaux sociaux (Facebook, Twitter), chane YouTube, plateforme de journalisme participatif, et mme une initiative originale, IM Bot, permettant de pousser les contenus dAl Jazeera sur les messageries instantanes et clients Gmail. Lquipe dAl Jazeera Labs comprend un responsable des mdia sociaux.
  • 21. Al Jazzera : la plateforme de blogs
    • Field jourrnalism :
    • Aljazeera Blogs a pour objectif de fournir aux journalistes de la chane un outil simple et efficace pour diffuser de linformation directement depuis le terrain.
    • Al Jazeera Blogs est anime par une quarantaine de journalistes blogueurs
  • 22. Al Jazeera : une prsence forte sur Twitter
    • De nombreux comptes Twitter :
    Le principal compte utilise des listes, relativement peu suivies :
  • 23. Al Jazeera utilise Facebook pour agrger lensemble de ses flux
    • La stratgie dal Jazeera sur Facebook est trs proche de celles de CNN et BBC.
    • On remarquera 2 diffrences :
    • Aucune utilisation dvnements.
    • Intgration des flux Twitter et Youtube particulirement russie et pratique pour socialiser le contenu existant et utiliser leffet viral dmultiplicateur de Facebook.
  • 24. Al Jazzera : lquipe New Media fait du buzz pour la chane
  • 25. et promeut une stratgie ouverte et rsolument tourne vers les mdia sociaux
  • 26. Contact
    • Nom
    • Laurent Laforge
    • Fonction
    • Prsident
    • [email_address]
    Happy Together Group Modedemploi 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret www.agence-modedemploi.com www.twitter.com/buzzmodedemploi
  • 27. Click'n Check 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49