Universal Analytics - Erfolg sichtbar machen

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    22-Jun-2015

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Diese "Universal Analytics" - Prsentattion klrrt folgende Frage: Was ist das? Was ist neu? Was ist bei einer Migration zu beachten?

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  • 1. ERFOLG SICHTBAR MACHENUniversal Analytics 1Universal Analyticsmediaworx berlin AG

2. Universal Analytics Was ist das? Wichtige NachfolgeVersion von Google Analytics Effiziente TrackingTechnologie Ermglicht Online + Offline-Tracking2Universal Analyticsmediaworx berlin AG 3. Universal Analytics Vorteile+Vorteile Tracking auf Basis von Nutzern statt Besuchen Cross-Device-Tracking Multiplattform-Tracking Vereinfachte Bedienung der Konfigurierungsoptionen3Universal Analyticsmediaworx berlin AG 4. Universal Analytics NachteileNachteile Noch nicht alle Integrationen von Daten werden untersttzt (Beta-Version) Daten von UA knnen nicht mit der klassischen GA-Methode verarbeitet werden4Universal Analyticsmediaworx berlin AG 5. Klassisches Analytics Wie wird gezhlt? Visit-basiertes Tracking (bisher): Ein Besucher mit 3 verschiedenen Endgerten wird von Classic Analytics als drei verschiedene Unique User identifiziert (!) Cross Device Measurement mit User-IDUnique Visitors:3&cid=111&cid=222&cid=333 User 1User 15User 1User 1Universal AnalyticsUser 2User 3Daten werden durch Cookies getrackt. Das Tracking ist nicht mglich, wenn Cookies deaktiviert sind.mediaworx berlin AG 6. Klassisches Analytics Wie wird gezhlt? Visit-basiertes Tracking (bisher): Ein Besucher mit 3 verschiedenen Endgerten wird von Classic Analytics als drei verschiedene Unique User identifiziert. Nachteile Wenn ein Besucher einer Website verschiedene Browser oder Gerte benutzt, wird er im klassischen Analytics mehrmals gezhlt. Ungenaue Angabe zu Besucherzahlen Unprzise Daten in GA-Reports6Unique Visitors:3Universal Analyticsmediaworx berlin AG 7. Universal Analytics Wie wird gezhlt? User-basiertes Tracking (NEU): Ein Besucher mit 3 verschiedenen Endgerten wird von Universal Analytics ber seine User-ID als ein Unique User erkannt. Cross Device Measurement mit User-IDUnique Visitors:1&cid=111 &uid=456User 17&cid=222 &uid=456&cid=333 &uid=456User 1User 1Universal AnalyticsUser 1Daten werden auf dem Google Server gespeichert. Somit ist ein Tracking auch mglich, wenn Cookies deaktiviert sind. mediaworx berlin AG 8. Universal Analytics Wie wird gezhlt? User-basiertes Tracking (NEU): Ein Besucher mit 3 verschiedenen Endgerten wird von Universal Analytics ber seine User-ID als ein Unique User erkannt. Vorteile Przisere Angaben zu Besucheranzahl Plattform- und gertebergreifendes Tracking Online- / Offline-Datensynchronisation mglich Besseres Verstndnis der Customer Journey+ Vernnftigere Zuordnung und bessere Bewertung der Kanle, die zur Conversion fhren Zielgruppenorientierte Online-, Offlineund Remarketing-Kampagnen8Universal AnalyticsUnique Visitors:1mediaworx berlin AG 9. Universal Analytics Vereinfachte Bedienung der Konfigurationsoptionen1 Organische Suchquellen23Zeitlimits beliebig festlegen4Suchbegriffe ausschlieenVerweisquellen ausschlieenTraffic von bestimmten Suchbegriffen nicht identifizieren und als Organische zhlenVerweisquellen ausschlieen, die in GA-Berichten nicht erscheinen drfen(Sitzungen und Kampagnen) Ergnzen Lschen Neu anordnenSitzungen: Default: 30 Minuten Mgliche nderung: 1 Minute (min.) / 4 Stunden (max.)Ntzlich um eigenes Unternehmen oder Domain als Suchbegriffe auszuschlieenKampagnen: Default: 6 Monate Mgliche nderung: 1 Tag (min.) / 2 Jahre (max.)9Universal Analyticsmediaworx berlin AG 10. Universal Analytics Drei neue Tracking-Code-Versionen Websites Mobile Apps Sonstige digitale GerteVorteile 10Universal AnalyticsEs knnen alle relevanten Gerte getrackt werden Innovatives Tracking mglich: Web-Cams im stationrem Handel Konsolen Smart-TVs mediaworx berlin AG 11. Universal Analytics vs. Klassisches Analytics 11Universal Analyticsmediaworx berlin AG 12. Universal Analytics Was ist neu? FunktionenUniversal AnalyticsKlassisches AnalyticsDevice-unabhngiges Tracking eines Benutzers Tracking ohne Cookies Tracking von Online- & Offline-Gerten Benutzerdefinierte Dimensionen / MesswerteOnline / Offline-Datensynchronisation Nachtrgliche Konfiguration von Session-Lifetime Ausgewhlte neue Produktfunktionen Erweiterte Anzeigentools (DFA, Remarketing)12Universal Analyticsmediaworx berlin AG 13. Universal Analytics Was ist neu? FunktionenUniversal AnalyticsKlassisches AnalyticsBenutzerdefinierte Variablen / Dimensionen (kostenlos)205Benutzerdefinierte Variablen / Dimensionen (Premium)20050AdSense Integration Content Experiments Google Display Network Impression ReportingDemnchst verfgbarRemarketing13Universal Analyticsmediaworx berlin AG 14. Einrichten von Universal Analytics 14Universal Analyticsmediaworx berlin AG 15. 3 Schritte fr eine erfolgreiche UA-Migration123Update-Plan erstellen (Best Practice)Property erstellen oder aktualisierenTracking-Code implementierenTypischer Update-Plan: - Page-Tracking - Event-Tracking * - eCommerce-Tracking* - Zeitlimits fr Sitzungen und Kampagnen anpassen -A) Neu anlegen: UA-Property parallel zum bestehenden Classic-GAProperty erstellenA) Neu anlegen: UA-Code parallel zum bestehenden Classic-GA- Code integrieren* Anpassung bei Umstellung notwendig!15- oder B) Migrieren: Vorhandenes Property aktualisierenUniversal Analytics- oder B) Migrieren: Austauschen des bestehenden durch den neuen TrackingCodemediaworx berlin AG 16. Option AUA-Property neu erstellen und integrierenNeues Property erstellenTracking-Code integrieren 31 2 Setzt eine Website schon Universal Analytics ein? Universal Analytics ist gut erkennbar durch diese Code-Stellen: function (i,s,o,g,r,a,m) analytics.jsUniversal Analytics kann problemlos parallel mit Classic-Analytics betrieben werden. 16Universal Analyticsmediaworx berlin AG 17. Option B UA-Property migrieren Migration startenWarten und Tracking-Code integrieren Neuer Tracking-Code kann nach ca. 48 Std. integriert werden Alter Tracking-Code muss entfernt werden132 417Universal Analyticsmediaworx berlin AG 18. 5Wichtige Fragen und Antworten Wann sollte man auf UA wechseln? Google empfiehlt die Migration ab jetzt (Dez 2013)1Werden bisherigen Daten behalten? Ja, alle historischen Daten bleiben erhalten. Aber nur, wenn migriert statt neu erstellt wird.2Funktioniert nach der Migration alles? Achtung: Wenn das Tracking erweitert wurde (z.B. Event-Tracking) muss dies angepasst werden.4Man kann den MigrationsProzess nicht abbrechen oder auf eine vorherige Version von Google Analytics zurckkehren.5Demografische Daten (dc.js) werden durch Universal Analytics momentan noch nicht untersttzt. (Dez 2013)318Universal Analyticsmediaworx berlin AG 19. Haben Sie Fragen? Wir helfen gerne. Heiko Stiegert SEO Senior Consultant Tel.: 030 275 80 288 stiegert@mediaworx.comRalf Schukay Conversion Engineer Tel.: 030 275 80 275 schukay@mediaworx.com Fernanda Rocha Suguino Webanalyst Tel.: 030 275 80 309 suguino@mediaworx.commediaworx.commediaworx berlin AG 20. Danke! 20Universal Analyticsmediaworx berlin AG

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