Marketing Digital & Turismo rural

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    03-Mar-2017

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ContmeloCANVAS desarrolla estrategias de marketing digital y construye equipos productores de contenido.Quin es CANVAS Rodrigo Pealba 16 aos de experiencia en Comunicacin Digital Ha liderado reas de comunicacin y marketing digital en Movistar Nicaragua, Origami Brand Studio, Voto Nica (programa de INDE) Bloguero, activista en periodismo ciudadano, fundador de los blogs MarcaAcme.com y Rockonola.com CANVAS le da propsito y estrategia a su comunicacin digital CANVAS le ayuda a estimar la inversin en recursos internos y externos para obtener resultados con la comunicacin digital. Qu hace CANVASAntes de tercerizar los servicios de marketing digital a una agencia, aprovecha los recursos que ya tienes en tu organizacin. Quien conoce mejor a tus clientes que tu propia empresa? Desarrolla habilidades de comunicacin y marketing digital dentro de tu organizacin. Con la gua de expertos crea procesos y proyectos que aportan valor al negocio.Qu hace CANVASComunicacin MercadeoComunicacin MercadeoComunicacin MercadeoDiagnsticoEvaluar que estamos haciendoPlantear objetivos estratgicosEntrenamientoCapacitar a mi personalCrear y mejorar procesosProyectosCreatividad y ComunicacinCampaas que aporten valorDiagnsticoEvaluar que estamos haciendoPlantear objetivos estratgicosEntrenamientoCapacitar a mi personalCrear y mejorar procesos permanentesProyectosCreatividad y ComunicacinCampaas que aporten valor Presente del negocio Tendencias del mercado Evaluacin de capacidades Diagnstico de canal online Futuro del negocio Estrategia de contenido Inbound Marketing Personal Branding Formacin de equipos Manejo de stakeholders Produccin multimedia Relacin con proveedores especializados Creatividad y Resultados de la mano Procesos + Entrenamiento = Productividad & Ahorro Creatividad enfocada en proyectos = Innovacin Permanente Experiencia + Estrategia Digital = Mejor posicin de mercado Rodrigo Pealba+505 88094970penalba@gmail.com facebook.com/canvaspenalbamailto:penalba@gmail.comMarketing Digital & Turismo RuralTurismo Receptor2011 2012 2013 2014 201511215291232896 12731541390338 145618929.8%Ms TuristasDe donde son?63.27%23.78%7.15%2.92%2.87%CentroamricaNorte AmricaEuropaSudamricaOtrosCmo nos visitan?64.98%33.64%1.39%TierraAireAguaHospedaje2011 2012 2013 2014 2015732 821 873 992 105710235 112731181713242 138911652618621 1985022295 23562HotelesHabitacionesPlazas/Camas42.5%Ms PlazasQu lugares visitan los turistas?29.71%27.72%17.10%7.37%5.99%4.49%3.00%2.87%1.75%ManaguaCiudades ColonialesPlayas del PacficoIsla de OmetepeMercado de ArtesanasPueblos BlancosEstelReservas NaturalesCorn IslandQu hacen los turistas?35.10%25.10%19.48%4.69%4.48%2.71%2.50%4.27%1.15%0.52%VolcanesSurfingSenderismoEsqu sobre arenaKayacCiclismoCanopyBuceoCabalgataTours Caf99.1%OrganizanSus propiosViajesEn que gastan su dinero?AlojamientoBar y Rest.TransporteAlimentos/BebidasArtesanasAlquiler VehculoCultura/Recreacin32.324.410.9 10.63.1 3 1.3Qu es el turismo rural?EconomaOferta/DemandaSostenibilidadSocioculturalTradicionesCulturaIdentidadMedio AmbienteRecursos NaturalesNecesidades VitalesCaractersticas Mano de obra rural Materiales autctonos Consumo de produccin local (agropecuaria) Vida cotidiana Hospitalidad y trato familiar Tradiciones, Folklore, Cultura Actividades de aventura, senderismo, apreciacin, canopy, kayaking, cabalgata Puede ser privado o comunal (cooperativo) Gestin local, efectos locales. Diversifica los ingresos de la economa local, usualmente agropecuaria. Cuido del medio ambienteUn conceptoActividades tursticas realizadas en el espacio rural, las cuales son desarrolladas sosteniblemente por actores locales, para visitantes nacionales e internacionales con el propsito de mejorar la calidad de vida de las poblaciones rurales.Tipos de turismo rural Agroturismo Turismo Cultural Ecoturismo Turismo de Aventura Turismo Deportivo (Caza, Pesca) Tcnico Cientfico (avistamiento de aves, estudio de reservas, flora y fauna) Turismo Educativo, ideal para estudiantes en educacin bsica Turismo de Eventos Turismo de Salud (medicina alternativa, spas, aguas termales Turismo Gastronmico Turismo ReligiosoEl potencial del turismo ruralSe constata tambin, que en la actualidad los principales ejes en el desarrollo turstico de Nicaragua son el turismo cultural y el sol y playa. Sin embargo Nicaragua dispone de un alto potencial de desarrollo en el Turismo de Naturaleza, de contacto con el medio natural, en su sentido ms amplio y que engloba tanto al especfico de naturaleza, como al activo, aventura y el rural. Desarrollar Turismo Rural que tenga: Atractividad para la demanda Con potencial de crecimiento Coherente con los recursos disponibles Territorialmente integradores Creador de experiencias concretas y diferenciadoras SostenibleZonas con mayor potencial Zona central: Actividad agrcola y ganadera, agroturismo. Montaas y valles del norte: Fincas de caf, tabaco, visitas a poblaciones, hoteles de montaa. Ometepe Fincas tursticas cafetaleras de Matagalpa Zonas cafetaleras El Museo Nacional del Caf de Matagalpa Fincas Agrotursticas Haciendas y Beneficios del Caf La artesana (especficamente la cermica negra). La artesana del Barro y de la Madera de Matagalpa Fincas tursticas cafetaleras y del Tabaco (Nueva Segovia) Casa de la Cermica de Mozonte Asociacin de productores de caf (SOPEXCA). Fbricas de Puros. Estel Artesana. Cermica Negra de Jinotega. Entretenimiento EducacionalEsttico AventureroParticipacin PasivaAbsorcinParticipacinActivaInmersinDefinido el producto, como lo vendemos?Nuestro pblico o demanda Viajero frecuente Independientes en su mayor parte Usan internet como canal informativo Fans de la tecnologa (cmaras, smartphones) Gastan ms que el visitante promedioMarketing Digital El Turismo Rural necesita de una historia que atrape. Cual es esta historia? Presencia digital: Sitio Web Redes Sociales Valor agregado: Reserva online Visitas virtuales (360) Marketing de contenidos: Blog con informacin & promocin Uso de video y transmisiones en vivo. Marketing en buscadores Conversar con otros turistas y visitantes Conocer servicios y tours complementarios (generar cluster) Marketing Digital Equipo de trabajo Personas Hardware Presupuesto Desarrollo Web Diseo Grfico Cronograma Desarrollo del producto Calendario Editorial Planeacin trimestral y anualConsideraciones Marketing en buscadores: Dirigido a compradores, con intencin de compra o con deseos de saber ms. Email Marketing: Dirigido a clientes que han reservado o han sido visitantes anteriormente. Email Marketing: Dirigidos a agencias de viajes que puedan atraer clientes a estos espacios. Redes Sociales: Generan conversacin con actuales visitantes. Tambin permiten atraer a nuevos visitantes. Mercado Local: Promover el turismo rural como un espacio de turismo experiencial y cercano. Bibliografa Definicin de la Poltica y Estrategias para el Turismo Rural Sostenible de Nicaragua, INTUR, 2009. Lic. Sergio Santamara Zapata y M.A. Roberto Emilio Baca Plazaola. Boletn de Estadsticas de Turismo Ao 2015 Boletn de Estadsticas de Turismo Ao 2015., INTUR. Plan Nacional de Desarrollo Turstico Sostenible de Nicaragua, Estrategia de Desarrollo, 2011, EPYPSA, AFI, TEA CEGOS.Diapositiva 1Diapositiva 2Diapositiva 3Diapositiva 4Diapositiva 5Diapositiva 6Diapositiva 7Diapositiva 8Diapositiva 9Diapositiva 10Diapositiva 11Diapositiva 12Diapositiva 13Diapositiva 14Diapositiva 15Diapositiva 16Diapositiva 17Diapositiva 18Diapositiva 19Diapositiva 20Diapositiva 21Diapositiva 22Diapositiva 23Diapositiva 24Diapositiva 25Diapositiva 26

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