N. Araújo

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    08-Sep-2014

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  • PROMOCIN DE DESTINOS Y ESTABLECIMIENTOS TERMALES A TRAVS DE SU EMPLAZAMIENTO EN PRODUCTOS AUDIOVISUALES Noelia Arajo Vila Jos Antonio Fraiz Brea Lorena R. Campo CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO TERMAL
    • INTRODUCCIN
      • SIGLO XXI: LA SOCIEDAD DEL OCIO
    • SECTOR AUDIOVISUAL
      • Sector en expansin, ms all del cine (TV, internet)
      • Industria con notable peso: presentando una cifra de negocio de 23.354.849 miles de euros en Espaa y mantiene ocupadas a 154.334 personas (INE, 30 septiembre 2006).
      • Es un sector con mltiples efectos sobre otros sectores como los de la electrnica, informtica, telecomunicaciones,, al impulsar su desarrollo, y a sectores como el de la publicidad, y marketing al servirles de vehculo o instrumento para conectar con las gentes (influyendo en las pautas de consumo).
    • Definicin y campos
      • La inclusin de imgenes fijas como las pinturas y fotografas, imgenes en movimiento tales como pelculas, televisin y vdeo, y grabaciones de sonido de la msica, la voz, u otros sonidos, o como un componente de mover los documentos de la imagen (Turner, 2010:84).
      • Por tanto, desde el punto de vista del producto, englobara los siguientes subsectores: cine, televisin, vdeo/DVD y multimedia, la radio y grabaciones musicales.
    • SINERGIAS ENTRE EL SECTOR AUDIOVISUAL Y EL SECTOR TURSTICO.
      • Turismo y ocio han evolucionado de modo independiente, buscando cada uno la obtencin de beneficios por s mismo.
      • ltimas dcadas: sector audiovisual repercute en turismo.
      • Dentro del sector audiovisual, el producto por excelencia y que mayor evolucin ha presentado hasta el momento, ha sido el cine.
    • SINERGIAS ENTRE EL SECTOR AUDIOVISUAL Y EL TURISMO
      • Ha sido el primero en utilizarse por otros sectores prximos o afines con el objeto de beneficiarse a raz del mismo entre ellos el turismo.
      • A raz de ello otros han sido los seleccionados (series de ficcin).
      • Altas cifras de audiencias y descargas.
    • Gran poder de difusin de un largometraje o serie de ficcin: elevado nmero de potenciales espectadores.
    • Aparicin de vnculos entre espectador y personajes, temtica, ubicaciones del producto audiovisual.
    • Aumento de visitas o del inters en un destino tras su visionado en alguno de los productos del sector audiovisual, especialmente en cine y series de ficcin u otros gneros.
    • TURISMO CINEMATOGRFICO Y DE SERIES DE FICCIN APLICADO AL TURISMO TERMAL
      • Beneficioso para un destino turstico su aparicin tanto en cine como en series de ficcin.
      • Alta implicacin del espectador.
      • El entorno fsico o lugar de rodaje de una pelcula puede relacionarse con la historia.
    • Historia del cine, ejemplos de balnearios
    • El caso de Ourense, capital termal
      • Dos ejemplos recientes de ello, uno de carcter nacional y otro autonmico, han sido los de las conocidas series cada una en su mbito geogrfico de emisin- Hospital Central y Padre Casares .
    • Hospital Central (2004-actualidad)
      • Destacados ndices de audiencia: 28%- 11%.
      • 2007, cap. 5 y 6 rodados en Ourense.
      • Audiencia: 23-25%, ms de 5 millones espectadores.
      • Imgenes Burgas y Termas Outariz, dos referentes termales de la ciudad.
      • Dilogos haciendo referencia a las propiedades de las aguas
    • Padre Casares (2008-actualidad)
      • Altos ndices de audiencia: 30%, ms de 300.000 espectadores.
      • Cap. 78, 2010, rodado en Ourense.
      • Escenas de la ciudad, como las Burgas o Las Termas de Outariz.
      • De nuevo hincapi en las aguas termales, propiedades y sinnimo de descanso.
    • Conclusiones y futuras lneas de investigacin
      • Las series de ficcin y largometrajes son un producto con alto ndice de audiencias y descargas, lo que las hace atractivas para sectores afines como el turismo.
      • Se presenta para los destinos tursticos termales una oportunidad de llegar a gran nmero de potenciales turistas a travs de este medio.
    • Conclusiones y futuras lneas de investigacin
      • Todava son pocos los productos de este sector que de un modo consciente se utilizan como va o medio de promocin de un destino turstico termal.
    • En futuras investigaciones,
    • se tratar de medir el impacto turstico que experimenta un destino tras su visionado en un producto audiovisual del horizonte temporal actual y,
    • la predisposicin de un espectador a su visita tras vincularlo con una serie de ficcin u otro producto del sector por el que siente inters
      • Objetivo: incentivar la cooperacin entre el sector audiovisual y destinos tursticos termales de modo que ambos se vean beneficiados.
  • MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIN Noelia Arajo Vila Jos Antonio Fraiz Brea Lorena R. Campo CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO TERMAL